日前，工信部旗下中國(guó)信息通信研究院發(fā)布了《2018年3月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，2018年1-3月，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為8137萬(wàn)部，同比下降26.1%。其中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量7586.4萬(wàn)部，同比下降27.9%。

接下來(lái)，第二季度手機(jī)出貨量會(huì)增加么?我認(rèn)為，不僅很難增加，而且還會(huì)出現(xiàn)大洗牌，一些手機(jī)品牌將消失。

份額向華為、OPPO等五大品牌集中

今年1月，國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司CounterpointResearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)智能手機(jī)廠商出貨量排名中，華為、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果分列前五名，市場(chǎng)份額占比合計(jì)高達(dá)77%，2016年這一數(shù)據(jù)尚為67%。

之所以份額出現(xiàn)集中，這與樂(lè)視、酷派和金立、魅族遭遇下滑有直接關(guān)系。樂(lè)視手機(jī)的消失，給小米手機(jī)提供了巨大的機(jī)會(huì)。金立因?yàn)槊つ客顿Y，導(dǎo)致資金鏈緊張，企業(yè)遭遇了大裁員。至今還在等資本救援。

而魅族也傳出裁員的消息，2017年裁員10%左右，2018年將繼續(xù)裁員。這說(shuō)明手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)十分慘烈，品牌進(jìn)一步向前五名手中集中，會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng)的難度。

前五大品牌，接下來(lái)的比拼主要是海外市場(chǎng)。誰(shuí)能奪得海外市場(chǎng)的勝利，誰(shuí)將繼續(xù)保持出貨量增加。所以無(wú)論是華為，還是小米，都瘋狂的拓展印度等市場(chǎng)，這也是危機(jī)感的體現(xiàn)。

第二季度，手機(jī)出貨量仍難復(fù)蘇

據(jù) Canalys發(fā)布的一份***統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)年總出貨量為4.59億部，較2016年下跌4%，這也是中國(guó)***出現(xiàn)智能手機(jī)年總出貨量下滑的情況。

如果算上2016年，已經(jīng)是接連七個(gè)季度出現(xiàn)手機(jī)銷(xiāo)量下滑。2018年3月，vivo、OPPO、小米、華為、魅族，甚至錘子，紛紛發(fā)布新機(jī)。這些手機(jī)全都采用18：9的全面屏，模仿iPhone X的劉海設(shè)計(jì)，都宣稱(chēng)劉海比iPhone X更窄。

手機(jī)企業(yè)一窩蜂的搞劉海屏手機(jī)，幾乎沒(méi)有差異化。一眼望去都長(zhǎng)得一模一樣，這種手機(jī)能否提起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣?顯然很難。

因?yàn)橄M(fèi)者不會(huì)為了一塊并不美觀的劉海屏而更換手機(jī)。首先，手機(jī)處理器、內(nèi)存、屏幕、拍照等硬件配置已經(jīng)到了瓶頸，2018年下半年那一波全面屏手機(jī)，甚至2018年初發(fā)布的新手機(jī)的硬件配置，仍然很新潮，運(yùn)行速度流暢。

其次，手機(jī)軟件、通信網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用方面沒(méi)有新的突破。iPhone替代諾基亞成為***，是得益于3G網(wǎng)絡(luò)的誕生與普及。而三星、華為們崛起，則依靠的是4G網(wǎng)絡(luò)的普及。

5G網(wǎng)絡(luò)至今還未出現(xiàn)，手機(jī)OS、應(yīng)用并未有革命性變化，硬件不需要為此升級(jí)。現(xiàn)在炒作的最多的是人工智能手機(jī)，但是噱頭大于實(shí)用。

而聯(lián)想等手機(jī)企業(yè)去搞區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)，更是病急亂投醫(yī)，投機(jī)倒把的做法難以成功。

2020年的時(shí)候5G可能會(huì)發(fā)牌照，至少需要到2025年才會(huì)普及。5G能否帶動(dòng)手機(jī)大變革，這決定著手機(jī)更新?lián)Q代。因此，現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)是最艱難的時(shí)刻。進(jìn)軍印度、東南亞、俄羅斯、非洲等正在普及智能手機(jī)的新興國(guó)家，或許是所有手機(jī)企業(yè)的必由之路。