微信訂閱號(hào)正式改版啦!

差不多一年前的傳聞，終于變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，令很多人猝不及防。微信在AppStore更新6.7.0版本，本次改版只此一條變化：可以直接瀏覽訂閱號(hào)的消息。

此后，微信團(tuán)隊(duì)通過(guò)公眾號(hào)推送，給出官方解釋“為提升閱讀效率，我們對(duì)訂閱號(hào)消息列表改版，用戶可直接瀏覽訂閱號(hào)消息。”

但自媒體人和相關(guān)從業(yè)者卻不這么看，對(duì)于此次重大改版，業(yè)內(nèi)反響可謂眾聲喧嘩，一言難盡。

1、訂閱號(hào)信息列表改頭換面

更像信息流

改版后的微信公眾號(hào)訂閱消息，用戶瀏覽起來(lái)更像是信息流。

根據(jù)官方介紹，訂閱號(hào)的群發(fā)消息將以“標(biāo)題+封面圖”的形式直接展示在消息列表里，用戶進(jìn)入訂閱號(hào)消息列表后可直接閱讀。同時(shí)優(yōu)化了對(duì)視頻、圖片、語(yǔ)音等消息的展示。

訂閱號(hào)消息列表的內(nèi)容，按群發(fā)送達(dá)時(shí)間先后展示，***發(fā)布的內(nèi)容在最上方。

在“標(biāo)題+封面圖”的信息流里，每個(gè)公眾號(hào)最多只顯示兩條推送文章，剩余幾篇內(nèi)容被折疊起來(lái)，只有點(diǎn)擊“余下幾篇”才能打開(kāi)。

新版本的消息展示中，圖文、視頻與多條的信息依然以時(shí)間順序直接排列，列表中展示的內(nèi)容仍舊是用戶所關(guān)注訂閱號(hào)的群發(fā)消息，也就是推薦機(jī)制依然是訂閱關(guān)系。

同時(shí)，新版本提供切換選擇：用戶可以點(diǎn)擊訂閱號(hào)消息列表右上角，進(jìn)入訂閱號(hào)會(huì)話列表，找到置頂訂閱號(hào)。不過(guò)版式上出現(xiàn)一些細(xì)微變化，提醒未讀條數(shù)的小紅點(diǎn)和數(shù)字消失。

左邊新舊版，右邊新版本

根據(jù)微信官方介紹：“置頂”變?yōu)?ldquo;星標(biāo)”。

用戶此前置頂?shù)挠嗛喬?hào)名稱前出現(xiàn)“星標(biāo)”，“星標(biāo)”訂閱號(hào)消息同樣按照時(shí)間排序，不再置于最頂部位置。同時(shí)，在微信聊天主界面的訂閱號(hào)列表盒子和進(jìn)入后的訂閱號(hào)消息列表里，都會(huì)以星標(biāo)提示閱讀。用戶可以繼續(xù)把訂閱號(hào)設(shè)為星標(biāo)。

此外，訂閱號(hào)消息頁(yè)面，點(diǎn)擊公號(hào)頭像會(huì)跳轉(zhuǎn)到資料頁(yè)而非對(duì)話頁(yè)面，資料頁(yè)中“取消關(guān)注”按鈕很顯眼。

目前，安卓版本尚未更新。

2、訂閱號(hào)要變天?

新版本會(huì)帶來(lái)什么影響

榜哥簡(jiǎn)單為大家梳理了幾點(diǎn)：

1. 訂閱號(hào)點(diǎn)進(jìn)來(lái)之后，直接呈現(xiàn)為“標(biāo)題+封面圖”的信息流頁(yè)面，所有賬號(hào)按最近一次發(fā)布時(shí)間排序，只能展現(xiàn)前兩條。

兩條以下折疊帶來(lái)的影響十分復(fù)雜。從目前來(lái)看，頭條將承擔(dān)起更重要的引流功能，更好看、更精致、更吸引眼球的頭圖，和更有吸引力的標(biāo)題一樣，舉足輕重。

無(wú)疑，這樣的變化，對(duì)運(yùn)營(yíng)者和小編們而言，需要他們花費(fèi)更多時(shí)間來(lái)琢磨頭圖?？赡芎脴?biāo)題不如一張好圖片。

2. 兩條以后的閱讀和打開(kāi)率堪憂，打開(kāi)率和閱讀量或?qū)⒋蠓禄?，?duì)于那些習(xí)慣常年推送多年乃至8條的公眾號(hào)而言，無(wú)論是流量?jī)r(jià)值，還是廣告價(jià)值，必將產(chǎn)生重大影響。

不過(guò)具體影響程度，尚待觀察。

3. 訂閱號(hào)閱讀效率整體提升。一鍵點(diǎn)擊進(jìn)入“標(biāo)題+封面圖”的信息流頁(yè)面，減少用戶點(diǎn)擊，顯然有助于提升用戶觸達(dá)內(nèi)容的效率。

同時(shí)，頁(yè)面信息呈現(xiàn)更加直接、具體，或許將重新激活微信公眾號(hào)生態(tài)，甚至引發(fā)新的內(nèi)容洗牌。

4. 改版后的圖片和視頻內(nèi)容點(diǎn)擊效率更高。特別是對(duì)于視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，可能是重大利好，信息流的展示更直接，點(diǎn)擊消費(fèi)內(nèi)容的路徑更短，更能體現(xiàn)視頻內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

5. 點(diǎn)擊公眾號(hào)頭像會(huì)跳轉(zhuǎn)到資料頁(yè)，頁(yè)面中“取消關(guān)注”按鈕顯眼，可能會(huì)刺激和引導(dǎo)用戶，帶來(lái)一定規(guī)模的“取關(guān)”，因?yàn)檫@變得更容易。

6. 公眾號(hào)菜單欄的使用率和轉(zhuǎn)化率，將大幅降低，由此帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值也會(huì)大幅下降。用戶和運(yùn)營(yíng)者之間的互動(dòng)頻率，同樣可能會(huì)下降。

7. 在訂閱信息流頁(yè)面，長(zhǎng)按文章會(huì)顯示“未完成的功能”，再點(diǎn)擊顯示“功能正在開(kāi)發(fā)中”，微信或許還埋了一個(gè)彩蛋，值得期待。

3、近年來(lái)***改版，到底是好是壞?

改版后，大家的反應(yīng)各有不同，幾家歡喜幾家愁。

看好者有之，認(rèn)為微信訂閱消息改版后，流量即將大洗牌，那些不注重內(nèi)容質(zhì)量的營(yíng)銷號(hào)，可能面臨“致命打擊”。他們欣喜的認(rèn)為，新形式可以促進(jìn)創(chuàng)造精品內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的春天終于來(lái)了。

還有人調(diào)侃，微信訂閱消息直接改成了“泥石流”，比起原來(lái)的列表形式，目前的形式下，一屏信息的呈現(xiàn)效率反而更低了。

而悲觀者則表示，二條以后的文章，如果沒(méi)有了流量，也就沒(méi)有了商業(yè)價(jià)值，基本算“廢掉了”，慢慢大家是否會(huì)放棄這些內(nèi)容?

對(duì)于那些依靠3-8條投放廣告賺錢的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，這無(wú)疑是致命的。

同樣，還有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者表達(dá)擔(dān)憂：改版“標(biāo)題+封面圖”形式以后，中間別插廣告就好。他們擔(dān)心微信作為平臺(tái)，可能會(huì)慢慢上線信息流廣告，與民奪利。

并且改版后，公眾號(hào)粉絲的多少，對(duì)內(nèi)容閱讀的權(quán)重可能更低了。

甚至有人表示，微信的關(guān)鍵菜單沒(méi)了，通過(guò)訂閱關(guān)系和社交關(guān)系構(gòu)架的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的“微信生態(tài)”，是否也會(huì)出現(xiàn)動(dòng)搖?

傍晚，馮大輝也在公眾號(hào)“小道消息”撰文表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，他說(shuō)：

“我一直認(rèn)為微信團(tuán)隊(duì)內(nèi)部缺少自己產(chǎn)品的深度用戶，如果團(tuán)隊(duì)里面都沒(méi)有一個(gè)人認(rèn)真的長(zhǎng)期的寫(xiě)公眾號(hào)，不深度體驗(yàn)自己的產(chǎn)品，怎么能對(duì)用戶的痛點(diǎn)和需求感同身受呢?靠外界反饋?恰恰相反，外界的反饋夾雜著太多的噪音，會(huì)讓人心底產(chǎn)生一定程度的抗拒和排斥。越反饋，越拒絕，***弄不好就閉門造車了。”

近來(lái)，微信動(dòng)作頻頻，不斷更新功能。顯然，這次是近兩年力度***的一次改動(dòng)，帶來(lái)的影響及其重大，甚至有人認(rèn)為“會(huì)變天”：直接對(duì)內(nèi)容商業(yè)生態(tài)帶來(lái)巨大影響。

改版后無(wú)論是好是壞，數(shù)據(jù)上還都有待觀察，我們也將持續(xù)關(guān)注。

***，對(duì)于這次的大改版，你怎么看?!