不斷發(fā)展的人工智能可以最大限度地降低電子商務(wù)領(lǐng)域中網(wǎng)站可訪問性訴訟的風(fēng)險。

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如今，人工智能已經(jīng)成為電子商務(wù)行業(yè)的一個重要因素。人工智能在電子商務(wù)中的好處包括增強(qiáng)產(chǎn)品、優(yōu)化流程、識別新市場等。而現(xiàn)在，人工智能又增加了一個新的好處：避免了網(wǎng)站可訪問性訴訟的風(fēng)險。

針對電子商務(wù)公司的網(wǎng)站可訪問性訴訟越來越普遍。電子商務(wù)公司需要了解他們的網(wǎng)站可訪問性要求，以及人工智能提供的解決方案。

網(wǎng)站可訪問性法律的演變法律框架

1990年實施的美國殘疾人法案(ADA)是一項民權(quán)法，其內(nèi)容是禁止在公共生活的所有領(lǐng)域歧視殘疾人，其中包括工作、學(xué)校、交通以及所有公開和私人場所。正如美國殘疾人法案(ADA)所描述的那樣，由于全球互聯(lián)網(wǎng)已成人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，因此它也被列為殘疾人必須可以進(jìn)入的場合。

美國聯(lián)邦政府頒布了關(guān)于信息和通信技術(shù)(ICT)可訪問性要求的最新法規(guī)。最近更新的策略規(guī)定軟件、硬件、客戶支持以及所有文檔必須符合某些可訪問性標(biāo)準(zhǔn)。這適用于所有網(wǎng)站、移動應(yīng)用程序和在線應(yīng)用程序。組織必須確保其平臺可供任何類型的主要認(rèn)知、視覺、聽覺、言語、認(rèn)知或精細(xì)運(yùn)動障礙的人員使用。

根據(jù)這一點，盡管大多數(shù)企業(yè)不知道網(wǎng)站可訪問性法律，但不遵守法規(guī)可能導(dǎo)致嚴(yán)重的訴訟。

僅在2018年，就有2258起網(wǎng)站可訪問性訴訟被提交到美國聯(lián)邦法院。美國互聯(lián)網(wǎng)接入局預(yù)計，這一數(shù)字在2019年將會增加兩倍。

根據(jù)3PlayMedia公司的一項調(diào)查，電子商務(wù)公司成為了主要目標(biāo)。以下內(nèi)容可以解釋這種現(xiàn)象：

(1)越來越多的消費者使用電子商務(wù)平臺在線購物。據(jù)Oberlo公司表示，預(yù)計2019年，美國網(wǎng)絡(luò)購物消費額將達(dá)到920億美元。

(2)殘疾人是電子商務(wù)行業(yè)的關(guān)鍵人群。根據(jù)Essential Accessibility公司的調(diào)查，殘疾人占購物總支出的10%左右。

因此，企業(yè)必須確保網(wǎng)上購物，并且包括殘疾人在內(nèi)的所有人都可以訪問。

電子商務(wù)公司必須為網(wǎng)站可訪問性做好準(zhǔn)備

美國聯(lián)邦政府提出的網(wǎng)站可訪問性要求與其他國家/地區(qū)的可訪問性要求保持一致，包括歐盟委員會(EN 301 509)和萬維網(wǎng)聯(lián)盟(W3C)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容可訪問性指南( WCAG)。這些是國際公認(rèn)的指南，但不是強(qiáng)制性的。但是，美國很可能會繼續(xù)更新其標(biāo)準(zhǔn)，以反映其他不斷變化的政策。

新規(guī)則于2018年開始生效，但許多企業(yè)仍然不熟悉這些新政策，因為他們沒有足夠的法律資源來熟悉這些政策。不幸的是，他們對理解這些法律的疏忽并不是針對訴訟的有效辯護(hù)方法。

此外，了解上述內(nèi)容并希望使其網(wǎng)站可訪問的企業(yè)必須經(jīng)歷一個非常繁瑣和復(fù)雜的過程，這需要具備網(wǎng)站開發(fā)和各種編碼語言的專業(yè)知識。或者，企業(yè)可以尋求服務(wù)提供商的幫助，專門根據(jù)第508節(jié)和WCAG法規(guī)使其網(wǎng)站可訪問并且合規(guī)。這不包括必要的修改，以保持網(wǎng)站的可訪問性。

人工智能為尋求提高網(wǎng)站可訪問性的電子商務(wù)公司提供了真正的解決方案

隨著網(wǎng)站可訪問性成為一個更大的話題，它很可能成為2020年電子商務(wù)領(lǐng)域的主導(dǎo)趨勢之一。隨著監(jiān)管機(jī)構(gòu)和用戶密切關(guān)注新規(guī)則的制定者，那些未能提供正確解決方案以確保網(wǎng)站可訪問性的企業(yè)可能面臨昂貴的訴訟，并將失去所有殘疾用戶。

幸運(yùn)的是，有一些基于人工智能的工具(如accessiBe)為這些挑戰(zhàn)提供了一種新的基于人工智能的解決方案。其中包括：

• 針對視覺障礙患者的新輔助插件。這些插件可以調(diào)整文本大小和改變顏色。它們涵蓋了高達(dá)15%的網(wǎng)站可訪問性要求。
• 可訪問性界面，可通過JS代碼解決高達(dá)20%的網(wǎng)站可訪問性問題。
• 持續(xù)的機(jī)器學(xué)習(xí)算法，為所有殘疾用戶改進(jìn)網(wǎng)站。

結(jié)論

對于大多數(shù)電子商務(wù)企業(yè)而言，基于人工智能的網(wǎng)絡(luò)輔助功能解決方案是他們唯一可行的解​​決方案，因為他們無法負(fù)擔(dān)成本高昂的人工網(wǎng)站輔助功能流程，甚至無法為他們提供幫助，因為需要每天通過新產(chǎn)品、促銷、銷售來更新網(wǎng)站內(nèi)容。