iPhone 11，好尷尬！
日前，2019款iPhone就將問世。盡管新iPhone的名稱中可能會加入一個(gè)新數(shù)字，但是不要誤會，今年只是蘋果手機(jī)的又一個(gè)“S”年(小幅升級)。
周三凌晨1點(diǎn)，蘋果公司將在喬布斯劇院揭開新一代iPhone系列手機(jī)的面紗。如果傳聞屬實(shí)，新iPhone將連續(xù)第三年采用相同的設(shè)計(jì)。蘋果預(yù)計(jì)將發(fā)布三款新iPhone機(jī)型： iPhone 11、11 Max/11 Pro以及11R，取代上年的iPhone XS、XS Max以及XR。蘋果可能還將更新其iPad、Mac產(chǎn)品線，發(fā)布新的AirPods、HomePod以及其他產(chǎn)品，公布其流媒體服務(wù)的上線時(shí)間和定價(jià)。
不過，新iPhone依舊是外界最為關(guān)注，也是為蘋果貢獻(xiàn)收入最多的產(chǎn)品。2019款iPhone很可能會配備更快的處理器，搭載最新的iOS操作系統(tǒng)，增加綠色、紫色等外觀顏色，支持反向無線功能，在手機(jī)背面為AirPods進(jìn)行充電(三星Galaxy S10已經(jīng)支持)，改進(jìn)人臉識別系統(tǒng)Face ID等。
相機(jī)成最大特色
知情人士稱，今年的最大變化將是Pro機(jī)型背面將增加第三顆攝像頭，R機(jī)型增加第二顆攝像頭，改進(jìn)暗光拍攝功能。果粉們很可能無法看到新iPhone會在設(shè)計(jì)或功能上迎來重大突破。
這些預(yù)料中的更新確實(shí)無法讓華爾街感到歡欣鼓舞。一些分析師和投資者甚至預(yù)測，即將發(fā)布的iPhone將會令人厭煩。相比之下，蘋果的對手們都在大幅升級其手機(jī)設(shè)計(jì)，例如三星Galaxy Note10幾乎搭載了了真正的全面屏，一加的OnePlus 7 Pro采用了彈出式攝像頭。
“在整體創(chuàng)新上，蘋果正進(jìn)一步落后于許多競爭對手，即便是在智能機(jī)行業(yè)整體失速的時(shí)代，”市場研究公司Technalysis分析師鮑勃·奧唐奈爾(Bob O'Donnell)表示，“這很難讓人們對新iPhone感到激動(dòng)。”
投資信托公司Synovus Trust聚焦科技的高級投資組合經(jīng)理丹·摩根(Dan Morgan)認(rèn)為，蘋果現(xiàn)在正原地踏步，只是在維持住iPhone業(yè)務(wù)。蘋果是Synovus Trust的最大持倉股之一。不過，他看好今年的iPhone會有足夠的新功能推動(dòng)這款非常成熟的產(chǎn)品的銷售，“讓列車運(yùn)轉(zhuǎn)下去”。
這種“將就”態(tài)度也凸顯出了蘋果自2007年發(fā)布首款iPhone以來所面臨的挑戰(zhàn)。iPhone為蘋果貢獻(xiàn)了半數(shù)以上的收入。蘋果一方面要維系這款核心產(chǎn)品，另一方面又要降低對它的依賴，好不尷尬。
5G前的掙扎
如果消費(fèi)者現(xiàn)在想購買一部能夠使用幾年的手機(jī)，他們很可能想購買一部5G手機(jī)。5G網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在才剛剛開始部署，但是到明年年底前，5G網(wǎng)絡(luò)將會普及。除了iPhone，主流Android手機(jī)應(yīng)該將會在接下來幾個(gè)月增加對5G的支持。
蘋果也在開發(fā)5G版iPhone，但是進(jìn)度落后于對手，主要是因?yàn)樗c芯片供應(yīng)商高通打了一場專利戰(zhàn)。兩家公司在4月份達(dá)成和解，為蘋果未來再次在其iPhone中使用高通基帶掃清了障礙。但是對于今年的iPhone來說，和解來得太晚，導(dǎo)致它們無法使用5G基帶。
天風(fēng)國際證券知名分析師郭明錤發(fā)布報(bào)告稱，明年三款新iPhone全部支持5G，設(shè)計(jì)上將迎來重大變化，屏幕尺寸分別為6.7英寸、5.4英寸以及6.1英寸，全部搭載OLED屏幕，還有中國特供版，只支持sub-6GHz頻段。
市場研究公司Strategy Analytics分析師尼爾·莫斯頓(Neil Mawston)認(rèn)為，蘋果現(xiàn)在正處于等待模式，在2020年迎接5G版iPhone引發(fā)的“下一波升級潮”。“在那之前，iPhone將繼續(xù)掙扎，份額被三星和華為蠶食。”他表示。
可折疊屏版iPhone，有嗎?
除了5G，三星和華為已經(jīng)開發(fā)了可折疊屏版手機(jī)。他們的手機(jī)都遇到了各自的問題：三星為了修復(fù)Galaxy Fold的屏幕問題，將手機(jī)的上市時(shí)間推遲了5個(gè)月;華為的Mate X原本計(jì)劃在今夏發(fā)售，但是現(xiàn)在也未推出。不過，可折疊屏版手機(jī)預(yù)計(jì)最終將成為常規(guī)手機(jī)，即便是TCL等低價(jià)手機(jī)制造商也在開發(fā)可折疊屏手機(jī)。
目前為止，蘋果尚未展示任何可折疊屏產(chǎn)品，但很有可能正在實(shí)驗(yàn)室開發(fā)。蘋果會在發(fā)布前完善商品，即便是它要比對手落后幾個(gè)月甚至幾年。不過，蘋果在可折疊手機(jī)或5G手機(jī)上拖延太久會給對手機(jī)會定義手機(jī)未來的樣子。
瑞銀在5月份對全球8000名智能機(jī)用戶所做的年度調(diào)查顯示，蘋果近期所做的iPhone升級，例如人臉識別技術(shù)，并未引發(fā)一些用戶的共鳴。在這些用戶看來，蘋果的產(chǎn)品和過去幾年相比缺少獨(dú)特性，進(jìn)取心不夠。許多消費(fèi)者的手機(jī)升級周期變長，并未被蘋果吸引將手機(jī)升級到平均售價(jià)為949美元的新iPhone。
蘋果需要在明年售出足夠的iPhone，以避免重蹈去年9月iPhone XR和XS發(fā)布后銷量令人失望的覆轍。手機(jī)銷量的疲軟迫使蘋果在今年1月份首次下調(diào)了業(yè)績展望預(yù)期，這尚屬15多年來的首次。
手表和耳機(jī)成了蘋果新增長動(dòng)力
交易公司海納國際集團(tuán)稱，蘋果在今年年底前的新iPhone銷量預(yù)計(jì)約為7000萬部。比2014年創(chuàng)下的9800萬部高位少了近30%。
對于蘋果2019年iPhone銷量的溫和預(yù)期使得蘋果開始展望2020年。明年，蘋果將發(fā)布首批5G版iPhone。
后iPhone時(shí)代
蘋果從iPhone向后iPhone時(shí)代的過渡將在接下來幾周注入新動(dòng)力。除了iPhone，蘋果還將在本周發(fā)布第五代Apple Watch。分析師預(yù)計(jì)，新手表將配備新表殼，電池續(xù)航時(shí)間得到改善，通過一個(gè)完善的應(yīng)用商店進(jìn)一步脫離iPhone。它預(yù)計(jì)還會增加更多健康功能，包括睡眠追蹤模式。
這些功能將使得蘋果進(jìn)一步深入健康領(lǐng)域。蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)表示，健康領(lǐng)域?qū)⒅匦露x公司。2018年發(fā)布的第四代Apple Watch配備了電極和傳感器，能夠生成心電圖，檢測可能出現(xiàn)的危險(xiǎn)失常情況。
Strategy Analytics稱，健康功能已幫助蘋果將最新一個(gè)季度的手表出貨量增加到570萬塊，同比增加50%。本財(cái)年的前三個(gè)季度，智能手表銷量帶動(dòng)蘋果可穿戴和配件業(yè)務(wù)收入增加35%近180億美元，其中也包括AirPods。
蘋果還將正式上線為電視節(jié)目和游戲開發(fā)的訂閱服務(wù)，后者在3月份宣布。分析師稱，蘋果最快將在本周宣布TV+和Arcade游戲服務(wù)的定價(jià)、上線時(shí)間。
Strategy Analytics的莫斯頓稱，可穿戴產(chǎn)品和服務(wù)的結(jié)合將是蘋果度過iPhone時(shí)代的關(guān)鍵。上一個(gè)手機(jī)巨頭諾基亞也曾試圖完成類似過渡，但是表現(xiàn)掙扎。(作者/簫雨)
