iPhone 11是一次「下沉」還是「歸位」？
如果說去年蘋果發(fā)布會(huì)后的關(guān)鍵字是「貴」，那今年聽到的更多則是「丑」。
新 iPhone 的「高級(jí)丑」和其背后嶄新的多攝系統(tǒng)有著直接的關(guān)系，然而也正是這個(gè)被說丑的多攝，成了今年幾款 iPhone 之間最重要的區(qū)隔，甚至可能產(chǎn)品線就此分流。
在今年新 iPhone 系列發(fā)布之后，除了傳統(tǒng)從定價(jià)、功能、技術(shù)創(chuàng)新等幾個(gè)維度去看待產(chǎn)品，這次我們還發(fā)現(xiàn) iPhone 現(xiàn)在從命名到產(chǎn)品布局都有了一些新的變化，而這些變化可能預(yù)示著未來 iPhone 整個(gè)系列的走向。
iPhone 11 是「下沉」還是「歸位」
昨天蘋果一共發(fā)布了三款新 iPhone，分別是 iPhone 11、iPhone 11 Pro 以及 iPhone 11 Pro Max，和之前的劇透一模一樣。
明眼人都能一眼看出這三款新品和去年三款產(chǎn)品的前后關(guān)系。
iPhone 11 是 iPhone XR 的迭代產(chǎn)品，有著同樣的 Liquid LCD 屏幕、多彩配色以及不變的鋁合金邊框。iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 對(duì)應(yīng)的則是 iPhone XS 以及 iPhone XS Max。
還是三款手機(jī)，但相比去年，整個(gè)產(chǎn)品線的定位有了一個(gè)微妙而巨大的變化，iPhone XR 線的迭代產(chǎn)品被「扶正」，而老的 iPhone XR 還在繼續(xù)銷售。這讓 iPhone 11 的名號(hào)頗有種「庶出」而非「嫡出」的意思，但背后其實(shí)是整個(gè) iPhone 產(chǎn)品線被重新梳理調(diào)整。
iPhone 11 是整個(gè) iPhone 產(chǎn)品的軸線，從初代 iPhone 一路走來，包括隔代的「s」系列，這個(gè)不帶多余修飾的數(shù)字系列一直就是 iPhone 最正宗最招牌的門面產(chǎn)品。5c、SE 等衍生型號(hào)盡管也出過幾款，但都沒有撼動(dòng)過正宮的位置，直到去年 iPhone XR 的出現(xiàn)。
iPhone XR 在初期一直被認(rèn)為是重蹈 iPhone 5c 的覆轍，但上市后隨著第三方渠道的價(jià)位松動(dòng)，iPhone XR 的邊框也不粗了，單攝拍照夠用了，鋁合金邊框看著也不丑了，總之就是兩個(gè)字——「真香」!
事實(shí)上，根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu) IHS Market 最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，iPhone XR 已經(jīng)成為 2019 年上半年銷售最為火爆的機(jī)型，出貨量達(dá)到 2690 萬臺(tái)。相比之下 iPhone XS Max 僅有 960 萬臺(tái)排名第八，而 iPhone XS 甚至沒有進(jìn)入前十。高端乏力的另一個(gè)佐證是 iPhone 8 以 1030 萬的出貨量排在第四位。
貴，是對(duì)去年 iPhone 整個(gè)系列的評(píng)價(jià)，愛范兒去年也曾在《新 iPhone 賣到了五位數(shù)，蘋果是怎么想的?》一文中指出，iPhone 提價(jià)不僅僅是蘋果的「?jìng)鹘y(tǒng)藝能」，更是為了補(bǔ)足銷量下滑帶來利潤(rùn)下滑，但最后財(cái)報(bào)和數(shù)據(jù)顯示，過高的價(jià)格依舊是阻止 iPhone 大賣的第一要素。
這次把 iPhone XR 的繼任機(jī)型「扶正」，即可以認(rèn)為相對(duì)去年的 XS 系列來說，iPhone 的王牌主打系列進(jìn)行了一次「下沉」，但縱觀過去今年的表現(xiàn)來著，這其實(shí)是將 iPhone 的價(jià)格「歸位」，因?yàn)榇蟛糠秩藢?duì) iPhone 的預(yù)期價(jià)格仍然是在 5000 元左右，尤其是現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)并不太好的情況下，大眾對(duì)價(jià)格敏感程度年年在上升。
不過，iPhone 11 依然是一臺(tái)價(jià)格更低，但利潤(rùn)更高的手機(jī)。根據(jù)之前供應(yīng)鏈的消息，iPhone 11 有相當(dāng)多的零部件是和 iPhone XR 一樣的，這也意味著 iPhone 11 整體的 BOM 成本要比去年同期的 iPhone XR 更低，加上 A13 芯片帶來的核心功能并未缺失，iPhone 11 實(shí)際上同時(shí)做到了比去年更好、更便宜同時(shí)還能讓蘋果賺錢這三點(diǎn)。
所以蘋果也會(huì)吃一塹長(zhǎng)一智，這次 iPhone 11 系列美國(guó)定價(jià)比去年 iPhone XR 定價(jià)低了 50 美元，中國(guó)區(qū)則降幅更大直接相比去年砍了 1000 元， 把入門新機(jī)從 6000 多元重新拉回 5000 檔。
iPhone 在復(fù)刻 iPad 產(chǎn)品線布局
確定了 iPhone 11 的價(jià)位段之后，去年更高端 XS 系列何去何從?蘋果的答案是學(xué)習(xí) iPad 的產(chǎn)品線布局。
打開蘋果官網(wǎng)切換到 iPad 的頁(yè)面可以看到，目前蘋果在售的有 iPad mini、iPad、iPad Air 以及不同尺寸的 iPad Pro，這些產(chǎn)品從 iPad mini 的 3000 元一直覆蓋到 iPad Pro 的萬元以上。
現(xiàn)在，iPhone 產(chǎn)品線也有了一一對(duì)應(yīng)的參照，iPhone 8 就是最低廉入門的 iPhone，僅僅 3500 元就能買到最便宜的版本，而最高端的頂配 iPhone 11 Pro Max 則要價(jià) 12699 元。
不過 iPhone 最復(fù)刻 iPad 戰(zhàn)略的地方還是要數(shù)推出「Pro」版這事，這在 iPhone 產(chǎn)品線中是第一次，也標(biāo)志著 Pro 這條線很大概率上會(huì)像 iPad Pro 變成一條穩(wěn)定更新的產(chǎn)品線。
在這幾年，蘋果其實(shí)嘗試過數(shù)次 iPhone 產(chǎn)品定位的變化，在 2014 年的大小雙尺寸戰(zhàn)略之后，2017 年蘋果首次加入三機(jī)戰(zhàn)略，新增了一臺(tái)最頂端的半概念機(jī)型 iPhone X。
但在第二年這個(gè)策略就發(fā)生了變化，變成由高端的 iPhone X 衍生出 iPhone XS 和 iPhone XS Max 兩款機(jī)型，同時(shí)推出更便宜的機(jī)型 iPhone XR。
今年，iPhone 的常規(guī)系列「下沉」，定價(jià)甚至比去年更便宜，而另一方面兩款「Pro」則直接往上頂，這兩條線大有就此分流的意思。這也帶出了一個(gè)有意思的問題：iPhone 和 iPhone Pro 系列以后會(huì)不會(huì)不一定再同時(shí)更新?
對(duì)于 iPad 來說，這個(gè)答案是可能的，今年 3 月份蘋果剛剛梳理完 iPad 產(chǎn)品線，重啟 iPad Air 這個(gè)系列，并更新了 iPad mini，通過不同的配置搭配交替彌補(bǔ)了 3000-5000 元的空白。而 iPad Pro 作為另一產(chǎn)品線則則砍掉了非全面屏的版本，只剩下全面屏 11 英寸與 12.9 英寸兩個(gè)版本。
那對(duì)于 iPhone 系列來說，目前面臨的更新壓力則是在 5G 支持上面，由于英特爾基帶開發(fā)困難，蘋果不得不與相愛相殺的老朋友高通和解，以求 iPhone 能在明年解決目前飽受困擾的信號(hào)問題和對(duì) 5G 的支持。
按照蘋果一年更新一次 iPhone 的節(jié)奏，要到明年 9 月份才能夠看到支持 5G 的 iPhone 面世，對(duì)于亟待借助 5G 完成存量市場(chǎng)更新的手機(jī)行業(yè)來說，這個(gè)時(shí)間有點(diǎn)太晚了。
如果，我是說如果，現(xiàn)在的 iPhone 有一些分開更新的可能，那這中間的可操作空間就大了，也會(huì)變得有意思許多。
另一方面，iPhone Pro 系列由于產(chǎn)品線進(jìn)一步拉開，也需要找到和標(biāo)準(zhǔn)版 iPhone 系列更多不同的點(diǎn)來進(jìn)行差異化，我覺得這方面 iPad Pro 系列仍然給了蘋果很多靈感。
和本就定位娛樂的 iPad 與 iPad Air 不同，盡管 iPad Pro 經(jīng)常被調(diào)侃「買前生產(chǎn)力，買后愛奇藝」，但蘋果想要把 iPad Pro 變成創(chuàng)意工作者的生產(chǎn)力工具這點(diǎn)是十分明顯且在持續(xù)推動(dòng)的，現(xiàn)在 iPhone Pro 系列同樣有這個(gè)意思。
這一點(diǎn)，蘋果意圖通過 iPhone Pro 系列的后置三攝來體現(xiàn)，而「致創(chuàng)新」在某種意思上似乎也可以理解成「致創(chuàng)意工作者的新工具」。
視頻工作者們的新工具
在愛范兒的蘋果發(fā)布會(huì)匯總文章中提到：
- 在 iPhone 發(fā)布會(huì)開始前，我注意到，受邀來到喬布斯劇院里的攝影師明顯變多了——這意味著，新的 iPhone 可能會(huì)在相機(jī)上大做文章。
沒錯(cuò)，在這次三分之一時(shí)間講服務(wù)且沒有奶中任何 One More Thing 的發(fā)布會(huì)中，現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)最多的情景就是播視頻，有硬廣告，但還有更多關(guān)于拍照和視頻錄制功能的演示視頻，尤其是 iPhone Pro 系列的視頻能力這次最讓人驚嘆。
前后置都是 1200 萬像素，每一個(gè)攝像頭都具備 4K 60fps 的視頻錄制能力，這些參數(shù)方面的一致并非偶然而是蘋果的刻意為之，通過 A13 Bionic 芯片帶來的算法與算力，讓多攝無縫變焦切換與色溫白平衡一致性做到了業(yè)界無可匹敵的水平。
當(dāng)前后共四個(gè)攝像頭同時(shí)錄制的畫面出現(xiàn)時(shí)，我知道視頻創(chuàng)意工作者們一定會(huì)喜歡上這個(gè)功能，多視角同時(shí)錄制、前后對(duì)話式錄制、無縫變焦錄制、前置慢動(dòng)作等等，在 Vlog 博主們的手里一定還能變出更多不同的玩法。
這一差異也在社交網(wǎng)絡(luò)上被無限放大，視頻工作者們紛紛喊著「蘋果還是牛逼」、「國(guó)產(chǎn)手機(jī)叫爸爸」、「視頻寬容度無敵了」。但是另一邊的路人們?nèi)窍胫刚l(shuí)會(huì)用前置拍慢動(dòng)作」、「錄三個(gè)視頻有什么用」、「拍照都懶的拍更別說錄視頻」諸如此類，工具屬性帶來的差異一覽無余。
而由此，蘋果發(fā)布會(huì)的整體基調(diào)已經(jīng)從單獨(dú)功能的技術(shù)創(chuàng)新，逐漸轉(zhuǎn)移到計(jì)算力與算法帶來的人文和生活方式的變化，蘋果獨(dú)占的 A 系列芯片也逐漸成為難以模仿的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，就像 Touch ID 和 Face ID 你都可以通過供應(yīng)鏈技術(shù)追趕，但多攝同時(shí)工作和一致性即便在 Android 上率先使用么久，最后還是蘋果做得最出色。
不過這終歸是一個(gè)秀技術(shù)與算力的功能，從技術(shù)層面上來說確實(shí)厲害，但對(duì)于消費(fèi)者的迫切性遠(yuǎn)沒有 5G 和趁手的重量那么重要，和 iPad Pro 這種平板設(shè)備不同，大眾對(duì)手機(jī)這個(gè)品類并不寬容，甚至可以說要求過于苛刻，所以新的 iPhone 系列終究要面臨一些無法回避的問題。作為蘋果最后的 4G 末代旗艦，這可能是 iPhone 11 系列最大的隱患因素，而蘋果本身對(duì)此甚至無能為力。
如去年所說，對(duì)于已經(jīng)購(gòu)買了 iPhone 的用戶來說，他們對(duì)創(chuàng)新和驚喜有著更高的期待，在全球手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和的情況下，撬動(dòng)這些存量市場(chǎng)的老用戶換機(jī)并不容易。
如今，iPhone 產(chǎn)品線的布局已經(jīng)相當(dāng)完整，從價(jià)格覆蓋到成本控制可以說都無可挑剔。唯一的問題就是，如果 iPhone 11 系列的銷售勢(shì)頭并未達(dá)到目標(biāo)，那去年的事還得再來一次了。
