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距離拿下千億市場,AR眼鏡還缺什么?

開發(fā) VR/AR
作為一項前沿技術,AR的發(fā)展過程也較為曲折,中間經(jīng)歷了數(shù)次起伏。繼2016年借力AR游戲Pokemon GO被全球關注,卻因為技術實現(xiàn)有難度等問題而再次沉寂之后,就在今年,作為AR技術硬件承載體類型之一的AR眼鏡再一次獲得了較多的關注,似乎要再次揚帆。

AR明星創(chuàng)企Magic Leap燒光26億美元后靠抵押專利開啟新一輪融資、蘋果產(chǎn)品路線圖透露將在2022年推出AR眼鏡……最近的AR圈有些熱鬧。

作為一項前沿技術,AR的發(fā)展過程也較為曲折,中間經(jīng)歷了數(shù)次起伏。繼2016年借力AR游戲Pokemon GO被全球關注,卻因為技術實現(xiàn)有難度等問題而再次沉寂之后,就在今年,作為AR技術硬件承載體類型之一的AR眼鏡再一次獲得了較多的關注,似乎要再次揚帆。

 

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這邊排隊入場,那邊接連關門,AR眼鏡“冰火兩重天”

目前市面上主流的AR硬件產(chǎn)品包括頭戴式顯示、手持式顯示和以PC、HUD為主的空間顯示器三種,其中頭戴式顯示是今年較多被提及的產(chǎn)品形態(tài),尤其是AR眼鏡。

AR眼鏡首次出現(xiàn)是在2012年,彼時已經(jīng)成為科技巨頭的谷歌面向市場推出了AR眼鏡Google Glass,借由眼鏡前方的一個攝像頭和位于鏡框右側(cè)的微型處理器裝置,該產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)聲音控制拍照、視頻通話、辨認方向,以及上網(wǎng)、文字信息與電子郵件處理等功能。于當時的科技界而言,這一產(chǎn)品極具科技突破和極客精神,然而因為耗電快、發(fā)熱、生態(tài)鏈不成熟等原因,該項目最終于2015年對外宣布停產(chǎn),當時令不少人為之惋惜。

直到2017年,Google Glass以新面貌“Glass Enterprise Edition”(以下簡稱“GlassEE”)再次回歸,將面向群體從消費端更改為行業(yè)端,如今已經(jīng)更新至第二代。從目前的態(tài)勢來看,GlassEE在行業(yè)側(cè)獲得了不少的合作,也給AR眼鏡產(chǎn)業(yè)帶來了一些信心。

 

千億市場觸手可及,AR眼鏡先得步子這些洞子

不得不提及的是,之所以谷歌能夠如此順利地在行業(yè)側(cè)打開市場,得“感謝”微軟,在2015-2017年這一段空白期,后者借助于MR頭顯HoloLens接替谷歌繼續(xù)進行市場/用戶教育工作。

現(xiàn)如今,微軟、谷歌的相應產(chǎn)品已經(jīng)逐步走上正軌,蘋果、三星、華為等頭部廠商也先后宣布了自己對于AR眼鏡產(chǎn)業(yè)的“野心”。從這方面來看,AR眼鏡產(chǎn)業(yè)似乎正朝著好的方向走去。然而在這熱火朝天的另一邊,一些企業(yè)也透露出了行業(yè)的艱難。

譬如上面提及的Magic Leap,雖然已經(jīng)有產(chǎn)品發(fā)貨,但從抵押專利來融資的處境分析,其距離正常運營還有很長一段距離,資金依舊是一個大問題。同樣是在今年,Magic Leap昔日的對手、已經(jīng)成立10年的Daqri宣布倒閉,ODG、Meta等老牌AR企業(yè)也相繼倒閉或破產(chǎn)……以“冰火兩重天”形容當前的AR眼鏡產(chǎn)業(yè)再合適不過了。

AR眼鏡完成初步試探,千億規(guī)模待被拿下

一方面,以谷歌、微軟為代表的正排著隊大步走進AR眼鏡市場,另一方面,以Magic Leap、Daqri為代表的新興創(chuàng)企、老牌企業(yè)卻相繼對外“告急”,AR眼鏡產(chǎn)業(yè)接下來會怎樣?

作為興起時間相差無幾的兩項前沿技術,相比于時不時有新品發(fā)布、在國際上刷新新紀錄的AI產(chǎn)業(yè),AR近年來是相對低調(diào)的。在部分人看來,因為場景受限、落地有難度等問題,AR頗有些沒落。但真正看下來,雖然市場規(guī)模還不是很大,AR眼鏡也是走出了自己的一條道,完成了對市場的初步試探。

早先谷歌、微軟的案例已經(jīng)證明,AR眼鏡還沒有成熟到能夠在消費級市場大量推廣和普及,僅“高成本”一個因素就足以關閉進入消費級市場的大門。反之,在硬件產(chǎn)品上對于高成本相對更容易消化的B端市場則成為了AR眼鏡一個很好的試煉場。

目前產(chǎn)品應用較為順利的公司無非那么幾家,譬如國外的谷歌、微軟,又比如國內(nèi)的Rokid、影創(chuàng)科技等等,在落地選擇上,工業(yè)制造、教育培訓、智能安防則成為主流方向。

 

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或許這些市場的落地還不夠完美,但對于AR眼鏡而言,它已經(jīng)完成了市場的初步試探,接下來需要做的就是在最深、做廣B端的同時,嘗試接觸C端。而就在近一年時間,除了行業(yè)B端市場,一些廠商也正在嘗試著打入C端消費級市場。

依據(jù)IDC的預測,至2023年,僅中國AR/VR市場支出規(guī)模將達到652.1億美元,其中商用領域應用場景中支出最大的依次是培訓、零售展示和工業(yè)維修,分別將達到27.5億美元、21.4億美元、16.2億美元,而在消費級市場,VR游戲、AR游戲、VR視頻的支出總規(guī)模將達到95.9億美元。對比另一組IDC數(shù)據(jù),未來至2021年,AR和VR設備的總發(fā)貨量有望超過9940萬臺,而AR市場規(guī)模將達到VR市場的兩倍。

由此進行推斷,AR市場規(guī)模達到千億并不是一件難事。只是分析當前的情況,作為重要技術硬件載體的AR眼鏡雖敲開了行業(yè)市場的大門,但后面還需要繼續(xù)摸索,而消費級市場更是處于萌芽階段,在接下來的幾年時間,AR眼鏡是否真的能夠拿下千億市場?又該如何拿下這千億市場?

距離真正步入正軌,AR眼鏡還差什么?

前面說到,市面上主流的AR硬件設備主要有三類,而根據(jù)UCCVR發(fā)布的《2018年AR產(chǎn)業(yè)白皮書》,當前的應用與內(nèi)容展示主要集中在遠距離顯示的手機以及PC端,近眼顯示的AR眼鏡則普及度極低。

從某些行業(yè)應用來看,AR眼鏡帶來的便利與高效是受到認可的,能從根本上“解放”人們的雙手,而之所以會造成當前的局面,這其中也必然存在原因。于AR眼鏡而言,它還缺少一些“東西”,這些東西是阻礙它拿下千億市場的根源所在。

 

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  • 完善產(chǎn)業(yè)鏈,打造一個適用于大多數(shù)人的高性價比AR眼鏡

依據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈來看,目前AR的上游為芯片、傳感器、光學軟件、顯示屏等元器件,中游為頭顯、眼鏡、手機、車載終端等各類硬件設備,下游則為視頻、游戲、工業(yè)應用等內(nèi)容及平臺。分拆開來,僅上游市場就存在諸多問題,譬如光學模組元件,其在制造過程中工藝復雜,且玩家較少,導致了高成本,這部分成本最終分攤到B/C端購買者身上,于B端客戶而言,這部分成本是能夠接受的,而對于追求高性價比的C端消費者而言,這個價格未必能夠讓他們自愿掏出錢包。

與此同時,內(nèi)容的傳輸也是AR眼鏡落地過程中的一大痛點。AR眼鏡在本質(zhì)上是一款基于視覺內(nèi)容的人機交互產(chǎn)品,這就要求它在圖像識別、定位追蹤等功能方面做到低延時。在4G時代,因為傳輸數(shù)率還不足以很好地解決信號延遲問題,人們在佩戴AR眼鏡之后偶爾會出現(xiàn)惡心和眩暈等癥狀,在用戶/市場教育階段,這種體驗多只會造成不好的影響,將好感敗壞。對于這個問題的解決,除了核心處理器的升級,眼下正被大力推廣的5G也被人們視為“救星”,希望其高帶寬、高速率的特性能夠帶來流暢不卡頓的內(nèi)容體驗。

  • 打造一個“現(xiàn)象級”產(chǎn)品

iPhone的出現(xiàn),讓普通消費者關注到了智能手機這個新興產(chǎn)品;因為阿里等企業(yè)不遺余力地低價和推廣,越來越多的消費者認識并接納了智能音箱這一新事物;蘋果創(chuàng)新性推出真無線智能藍牙耳機,之后谷歌、亞馬遜、華為等廠商的接連入場也為這一市場加油助力……無數(shù)的案例證明,一個產(chǎn)品市場的真正爆發(fā)需要一個現(xiàn)象級產(chǎn)品,以此來吸引大量消費者的關注。

對于AR眼鏡而言,作為一款極具娛樂性質(zhì)的硬件設備,若想實現(xiàn)爆發(fā),關鍵點是在C端市場吸引消費者的視線。僅在今年,國內(nèi)一些AR廠商已經(jīng)推出了面向C端用戶的消費級AR眼鏡產(chǎn)品,但現(xiàn)在看起來還屬于“小打小鬧”,并沒有營造出一種現(xiàn)象級市場效應。論其根本還是需要科技巨頭的加入。

這方面,在硬件上已經(jīng)打造了數(shù)個現(xiàn)象級消費電子產(chǎn)品的蘋果是一個不錯的引導者,就在此前不久,其在會議上公布了自己的產(chǎn)品路線圖,在為AR眼鏡行業(yè)注入強心劑的同時,也為這一行業(yè)的真正爆發(fā)埋下引火線。

 

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最后

經(jīng)歷過此前的低潮,AR產(chǎn)業(yè)一直在低調(diào)發(fā)展,基于在B端市場的應用與落地,兼之谷歌等頭部廠商的背書,到現(xiàn)在也是小有成就。在企業(yè)端,雖然一些企業(yè)因為后繼無力、資金等問題而先后倒閉或是破產(chǎn),但頭部廠商已經(jīng)蓄勢待發(fā),這無疑會進一步推動AR的發(fā)展,尤其AR眼鏡類硬件。

俗話說,牽一發(fā)而動全身,隨著頭部廠商加入“AR眼鏡”競賽,那些產(chǎn)業(yè)鏈上相互關聯(lián)的企業(yè)也將再一次受到關注,或?qū)樗麄儙碣Y本、生態(tài)等方面的助力。與此同時,基于國家對于5G的大力推廣,以往所被詬病的傳輸延遲等問題也勢必得到進一步解決。當條件準備妥當,“現(xiàn)象級產(chǎn)品”的出現(xiàn)指日可待,AR眼鏡的狂歡還會遠嗎?

責任編輯:未麗燕 來源: 鎂客網(wǎng)
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