2019 年，蘋(píng)果發(fā)生了一些不大不小的事，一年結(jié)束之時(shí)，我們有必要溫習(xí)一下。整個(gè)2019 年，蘋(píng)果沒(méi)有出現(xiàn)什么丑聞，在全球大變局中也坐也安穩(wěn)。但沒(méi)有超凡入圣的企業(yè)，即使是蘋(píng)果也會(huì)犯錯(cuò)。

總體來(lái)看，蘋(píng)果有 5 個(gè)地方做得不錯(cuò)，也有 3 個(gè)地方犯了錯(cuò)。先來(lái)說(shuō)說(shuō)做得對(duì)的 5 個(gè)地方：第一個(gè)，手機(jī)攝像頭進(jìn)步，跟上行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn);第二個(gè)，將 iPad 與 iOS 分開(kāi)，推出 iPadOS;第三個(gè)，做出一些犧牲，讓手機(jī)續(xù)航時(shí)間延長(zhǎng);第四個(gè)，與高通和解;第五個(gè)，用新廣告技術(shù)為行業(yè)樹(shù)立典范。也有3個(gè)做得不好的地方：第一個(gè)，Siri 和HomePod 仍然平庸;第二個(gè)，iPhone 定價(jià)還是有點(diǎn)高，市場(chǎng)需求低迷;第三個(gè)，AirPower 夭折。

如果你想進(jìn)一步了解 2019 年的蘋(píng)果，應(yīng)該讀一下這 10 個(gè)故事：

推出一大堆新品

早在2019年開(kāi)始之前，蘋(píng)果CEO庫(kù)克就向粉絲們承諾，說(shuō)2019年全年都會(huì)有重量級(jí)產(chǎn)品推出。果不其然，在這一年里，蘋(píng)果推出如下產(chǎn)品：

iPhone 11 、Apple Watch Series 5(搭配ECG App)、信用卡、新 AirPods、 AirPods Pro 、七代 iPad、 iPad Air、 iPad mini、 Mac Pro、 Pro Display XDR、 16英寸 MacBook Pro、 MacBook Air、 iMac、 Research App、 Apple TV+、 Apple News+、 Arcade流媒體服務(wù)、 macOS Catalina、 iOS 13、 iPad OS、 tvOS 13、 watchOS 6、 Final Cut Pro X、 Logic Pro X、 iPod touch、 Siri Shortcuts。

另外，蘋(píng)果還在多個(gè)地區(qū)開(kāi)設(shè)新專(zhuān)賣(mài)店，大量采用太陽(yáng)能，翻新了App。

iPhone 11 和U1 芯片

蘋(píng)果在 iPhone 11 內(nèi)部植入 U1 芯片，有了這塊芯片，你可以與附近的 AirDrop 用戶分享目標(biāo)文件。Ultra Wideband 技術(shù)向我們暗示，U1 只是一個(gè)開(kāi)始，在未來(lái)幾年里，因?yàn)橛辛?U1，蘋(píng)果將會(huì)創(chuàng)造出更多新產(chǎn)品和新服務(wù)。

在 iPhone 11 手機(jī)上，蘋(píng)果還大量引入機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，正因如此，手機(jī)攝像頭更加智能。另外，蘋(píng)果還改進(jìn)了語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，我們離“語(yǔ)音優(yōu)先AI預(yù)測(cè)型”用戶界面又近了一步。

服務(wù)

今年蘋(píng)果推出自己的流媒體服務(wù) Apple TV+ ，引起轟動(dòng)。除了 Apple TV+ ，還有 Arcade流游戲服務(wù)、 News+ ，新服務(wù)不錯(cuò)，得到用戶的認(rèn)可。

庫(kù)克曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，要將蘋(píng)果服務(wù)業(yè)的年?duì)I收提升到 500 億美元。2016 年至2018 年，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)的營(yíng)收分別是 243 億美元、299.7 億美元、371 億美元，2019 年前三個(gè)季度，服務(wù)業(yè)營(yíng)收 463 億美元。庫(kù)克達(dá)到目標(biāo)應(yīng)該沒(méi)有什么懸念。

iPad 向生產(chǎn)工具進(jìn)化

2019 年 iPad 降生，在過(guò)去 2 年里，iPad 有了很多進(jìn)步。蘋(píng)果推出 iPadOS，大大增強(qiáng)了 iPad Pro 的生產(chǎn)辦公能力。

因?yàn)樵黾?Sidecar 模式，Mac 與 iPad 的距離進(jìn)一步拉近，又因?yàn)橹С?Apple Pencil ，所以用iPad辦公更加方便了。

有許多任務(wù)我們本來(lái)喜歡用電腦來(lái)完成，自從 iPad 進(jìn)化之后，我們可以用 iPad 來(lái)取代電腦。有人猜測(cè)，蘋(píng)果最終會(huì)把 A 系列芯片裝進(jìn) Mac，如果真是這樣，那行業(yè)又要變天了。

為了吸引開(kāi)發(fā)者，蘋(píng)果推出 Catalyst 項(xiàng)目，目的是讓開(kāi)發(fā)者可以輕松優(yōu)化 iPad App，讓 App 在其它設(shè)備上使用。

艾維離開(kāi)

2019 年，蘋(píng)果傳奇設(shè)計(jì)師喬納森•艾維(Jony Ive)離開(kāi)。當(dāng)然，艾維仍然會(huì)以“局外人”的身份為蘋(píng)果服務(wù)，不過(guò)他的設(shè)計(jì)方向可能會(huì)改變：以后只為富人設(shè)計(jì)一些昂貴的產(chǎn)品，不會(huì)再為大眾用戶設(shè)計(jì)。

對(duì)于蘋(píng)果帝國(guó)來(lái)說(shuō)，艾維的離開(kāi)肯定是一件驚天大事，但不一定是壞事，因?yàn)榘S離開(kāi)之后，蘋(píng)果有機(jī)會(huì)優(yōu)化設(shè)計(jì)決策，為硬件設(shè)計(jì)確定新方向。

某一天，也許我們會(huì)看到黑色版 AirPods，等著吧。

蘋(píng)果收購(gòu)英特爾調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)

蘋(píng)果與高通握手言和，又砸下 10 億美元收購(gòu)英特爾調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)，由此可以證明5G iPhone 十分重要，它對(duì)蘋(píng)果重要，對(duì) 5G 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也很重要。

有人認(rèn)為，蘋(píng)果一方面與高通簽署和約，又花錢(qián)收購(gòu)，說(shuō)明蘋(píng)果開(kāi)發(fā) 5G 技術(shù)時(shí)遇到挑戰(zhàn)，專(zhuān)利與授權(quán)是蘋(píng)果難以繞開(kāi)的障礙。

如無(wú)意外，2020 年蘋(píng)果將會(huì)推出 5G iPhone，內(nèi)置高通調(diào)制解調(diào)器。到了 2021 年或者 2022 年時(shí)，蘋(píng)果也許會(huì)為 iPhone 裝備自己的 5G 調(diào)制解調(diào)器。

信用卡

蘋(píng)果信用卡也許不是最棒的信用卡，但離“最棒”并不遙遠(yuǎn)。最近蘋(píng)果又推行一項(xiàng)新舉措： Apple Card 用戶購(gòu)買(mǎi) iPhone 可以按月付費(fèi)，不需要利息。這一舉措似乎在向我們暗示：蘋(píng)果將會(huì)朝著“蘋(píng)果即服務(wù)”的模式轉(zhuǎn)移。接下來(lái)蘋(píng)果會(huì)怎么做呢?可能會(huì)繼續(xù)鞏固金融服務(wù)產(chǎn)品。

Siri 和隱私

蘋(píng)果老是說(shuō)自己將用戶隱私看得無(wú)比珍貴，相信它說(shuō)的是真話，在隱私方面蘋(píng)果做得比對(duì)手好。不過(guò)前段時(shí)間也曾出現(xiàn)過(guò)意外，為了優(yōu)化Siri，蘋(píng)果悄悄錄制用戶對(duì)話，粉絲知道后勃然大怒。蘋(píng)果回應(yīng)稱(chēng)已經(jīng)調(diào)整政策，在公司內(nèi)部對(duì)錄音進(jìn)行處理，所以信息會(huì)更加安全，用戶也可以禁止 Siri 錄音。

蝴蝶鍵盤(pán)

蘋(píng)果 16 英寸 MacBook Pro 很不錯(cuò)。在這款筆記本上，蘋(píng)果終于拋棄臭名遠(yuǎn)揚(yáng)的蝴蝶型鍵盤(pán)，用更安全更堅(jiān)固的新鍵盤(pán)取代。終于，歷史翻篇了。為了討好專(zhuān)業(yè)用戶，蘋(píng)果還推出更強(qiáng)大的 Mac Pro 系統(tǒng)和 Pro Display XDR?，F(xiàn)在消費(fèi)型用戶正在等待，希望明年春天會(huì)有新 Mac 推出。

在中國(guó)遇到困難

2019 年，中國(guó)是蘋(píng)果的心病。今年二財(cái)季，蘋(píng)果大中華地區(qū)本季度營(yíng)收約為 102.18億美元，去年同期約為 130.24 億美元，同比下滑 22%。三季度營(yíng)收同比也有下滑，只是幅度很小。進(jìn)入 2020 年，蘋(píng)果中國(guó)業(yè)務(wù)能否反彈?現(xiàn)在還不明朗。