看似打壓面大，但由于印度互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)有限，此次風(fēng)波對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)影響不大。拋開政治因素，出海所面臨的文化差異、法律風(fēng)險(xiǎn)，始終是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)頭上高懸的達(dá)摩克利斯之劍。

“禁用”不停用

6月30日凌晨，印度信息技術(shù)部以安全為由禁用59種中國(guó)應(yīng)用，包括抖音國(guó)際版TikTok、茄子快傳、UC瀏覽器、微信、QQ、快手和美圖等，涉及短視頻類、直播類、美顏類、游戲類、電商類、音樂(lè)類及新聞聚合類App等多個(gè)領(lǐng)域。

盡管有些產(chǎn)品名不見經(jīng)傳，但在印度市場(chǎng)的份額并不低。“比如聯(lián)想的茄子快傳這個(gè)工具類App，在印度有很高的使用率，Helo和Likee也都登上過(guò)印度本地安卓應(yīng)用的熱門榜單”，關(guān)注新興市場(chǎng)科技創(chuàng)投動(dòng)向的出海媒體volanews創(chuàng)始人丁家樂(lè)向北京商報(bào)記者直言。

艾媒咨詢CEO張毅則認(rèn)為，“應(yīng)該多關(guān)注對(duì)ClubFactory和UC瀏覽器的影響，ClubFactory是目前印度三大電商平臺(tái)之一，瀏覽器在印度等新興市場(chǎng)的流量入口作用很穩(wěn)固”。

不過(guò)，在張毅看來(lái)，TikTok目前是被下架的主要頭部應(yīng)用之一，但所造成的影響還有待觀察。根據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，2020年4月30日，印度是TikTok下載量最大的市場(chǎng)，已貢獻(xiàn)超過(guò)6億次下載，占全球總下載量的近三成。

根據(jù)媒體報(bào)道，在印度官宣禁用名單后，TikTok很快予以回應(yīng)，“將繼續(xù)在印度法律框架下遵守?cái)?shù)據(jù)安全要求”。不過(guò)，該聲明并未得到TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)的確認(rèn)。截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，此次涉及的其他App均保持沉默。

印度用戶向北京商報(bào)記者證實(shí)，“TikTok已經(jīng)在印度市場(chǎng)下架，有些在宣傳前早就下架。不過(guò)目前在印度地區(qū)的應(yīng)用商店里，Newsdog、WeMeet、WeChat等還可以被搜索到。如果用戶已經(jīng)下載了這些應(yīng)用，也還是可以正常使用，這些App損失的只是新增用戶而已”。

象征性意義更大

即使部分App在印度市場(chǎng)的體量不小，但是業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，禁用風(fēng)波對(duì)上述App背后的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)影響有限，且有諸多數(shù)據(jù)可以支持此觀點(diǎn)。

長(zhǎng)期關(guān)注海外營(yíng)銷的白彬（化名）向北京商報(bào)記者介紹，“目前這59款A(yù)pp并未全部進(jìn)入變現(xiàn)階段，更多是在做用戶積累”。

以互聯(lián)網(wǎng)最常見的廣告變現(xiàn)模式為例，相關(guān)報(bào)告顯示，2020年印度整個(gè)廣告市場(chǎng)規(guī)模約80億美元（不考慮匯率變動(dòng)，約566億元），其中數(shù)字廣告占比11%，為8.8億美元（不考慮匯率變動(dòng)，約為62億元）。

根據(jù)艾瑞2020年4月發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年一季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模1212.1億元，遠(yuǎn)高于印度2020年整個(gè)廣告市場(chǎng)規(guī)模。

從ARPU（每用戶平均收入）維度看，印度與國(guó)際水平的差異也十分明顯。2019年，Google廣告收入1348億美元，近半來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)，平均每個(gè)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶貢獻(xiàn)1568元。印度是Google手機(jī)商店應(yīng)用下載量第一的市場(chǎng)，但它在印度平均每年只能通過(guò)一個(gè)Android用戶產(chǎn)生8.6元的收入。

來(lái)自印度網(wǎng)友的消息還指出，“其實(shí)，這次禁用的App中有好幾款已經(jīng)停止更新了，比如百度系的。有些產(chǎn)品在每次涉及安全等敏感問(wèn)題時(shí)，都會(huì)被拿出來(lái)曬一曬”。不過(guò)，對(duì)于此次涉及的百度系應(yīng)用是否已經(jīng)停更，百度方面表示“暫無(wú)回應(yīng)”。

“總體來(lái)看，這次印度禁用，個(gè)別幾款A(yù)pp對(duì)企業(yè)本身會(huì)有影響，但對(duì)這59款產(chǎn)品的母公司，基本不會(huì)產(chǎn)生致命性打擊。不管對(duì)中國(guó)頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是對(duì)腰部企業(yè)而言，有印度市場(chǎng)是錦上添花，如果丟失印度市場(chǎng)也不必耿耿于懷”，張毅坦言。

出海硬傷仍難解

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海是個(gè)常談常新的話題。2018年，出海就進(jìn)入爆發(fā)期，出海電商規(guī)模在2018年上半年增速26%，出海游戲全年增速15.8%，工具類應(yīng)用需求旺盛并向社交服務(wù)應(yīng)用轉(zhuǎn)型，直播、短視頻、資訊等內(nèi)容型產(chǎn)品繼續(xù)火爆。Mobvista數(shù)據(jù)顯示，截至2017年，已有720家企業(yè)的2268個(gè)App出海。

2020年，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)繼續(xù)把目光投向海外，印度、東南亞、中東、非洲等新興市場(chǎng)持續(xù)大熱。這些地區(qū)人口數(shù)量多、結(jié)構(gòu)偏年輕化，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展增速快，同時(shí)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平、政局狀況都在好轉(zhuǎn)，頭部公司估值和市場(chǎng)占比還比較小，它們是中國(guó)出海企業(yè)瞄準(zhǔn)的流量洼地。

從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)海外小試牛刀，到現(xiàn)在出海成大企業(yè)標(biāo)配，都逃不開文化差異、本地化運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題。

張毅向中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建議，“海外App的勞動(dòng)力、負(fù)責(zé)人最好是本地人，要給當(dāng)?shù)刎暙I(xiàn)稅收，而不是急于向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)輸送利潤(rùn)，科技企業(yè)就算員工規(guī)模不會(huì)太大，但也要考慮有沒(méi)有解決當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)問(wèn)題”。

回到印度禁用中國(guó)App，張毅強(qiáng)調(diào)，“從全球范圍看，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用、創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)能力遙遙領(lǐng)先。印度不應(yīng)該光看到中國(guó)App占據(jù)的市場(chǎng)份額，應(yīng)該多關(guān)注中國(guó)App對(duì)印度新經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)、創(chuàng)新的拉動(dòng)”。