科技云報道原創(chuàng)。

      出于安全的考慮，特朗普政府命令總部位于中國的字節(jié)跳動ByteDance公司剝離TikTok在美國的業(yè)務。TikTok是抖音在美國開展業(yè)務時的品牌，也是一個短視頻分享平臺。

在美國總統(tǒng)特朗普的授意下，微軟最先與字節(jié)跳動談判收購TikTok事宜。

[[340020]]

同樣與美國總統(tǒng)特朗普交好的企業(yè)軟件巨頭Oracle隨后加入收購戰(zhàn)局，正在與美國風險投資公司合作，想擊敗微軟，從字節(jié)跳動手中收購TikTok在美國、澳大利亞、新西蘭和加拿大的業(yè)務。

最新的消息顯示，8月14日晚，特朗普發(fā)布新的行政命令，要求字節(jié)跳動在90天內剝離TikTok，并指定買家必須為美國公司實體。比之前的45天期限有所放寬。

1.   TikTok成了香餑餑

字節(jié)跳動于2017年在美國推出了TikTok。目前TikTok在美國擁有近1億的用戶，活躍用戶超過2000萬，其中大多數是青少年。

在新冠病毒疫情期間，TikTok受到熱捧，流行指數直線增長。根據Sensor Tower的數據，到2020年4月，TikTok下載次數已經達到20億，遠遠超過競爭對手Facebook和Snap。

根據相關報道，投資公司對TikTok整個業(yè)務的估值達到500億美元。但是相比Facebook約7250億美元市值，人們相信，TikTok這一全球流行的社交網絡擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?span lang="EN-US">

為什么一款短視頻分享應用TikTok能贏得用戶的青睞呢？最核心的是其內部擁有的基于用戶行為數據形成的AI計算算法，能夠根據用戶個人行為、興趣來推薦相關的內容。

正如人類被上帝賦予智慧一樣，計算機也正在被人類賦予智慧。而智慧的本質在于算法。人工智能算法，可以讓谷歌的阿爾法狗戰(zhàn)勝圍棋頂尖高手李世石?；谏窠浘W絡的聲紋識別技術和算法的阿里巴巴“天貓精靈”， 可以使用獨特的語音來驗證用戶身份。

目前日益壯大的人工智能公司，借助云計算這一龐大彈性的算力、日益積累的數據，以及獨特的算法，和日益壯大的生態(tài)，創(chuàng)造出更多應用，并在商業(yè)上不斷成功。

2.微軟打得小算盤

對于收購TikTok，微軟捷足先登。那么如果收購完成，微軟將有哪些收益？有會面臨哪些挑戰(zhàn)呢？

微軟明顯對收購TikTok的美國業(yè)務感興趣，并投入相當大的精力。主要原因包括幾個方面：

第一，雖然微軟一直專注于企業(yè)軟件與服務領域，但是收購TikTok的目的之一是強勢進入消費者領域，彌補其在ToC方面的弱勢地位。

不看好微軟收購TikTok的人認為，微軟在ToC領域有過比較糟糕的表現，微軟確實有一些面向消費者的產品，如Minecraft和Xbox，也確實有一些面向消費者的收購活動如對Skype和Mixer收購，最后都陷入僵局。但是簡單地引入TikTok并完成對它整合工作，對微軟而言并不太復雜。

微軟一直堅定地專注于其CEO薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）領導下的企業(yè)軟件產品與服務，并因為云業(yè)務的成功轉型而使其市值迅速膨脹至超過1.5萬億美元。從戰(zhàn)略上講，一般人的理解是這一收購對于微軟沒有多大意義。但是從產業(yè)布局來看，借助TikTok，完成對消費領域的擴展，實現企業(yè)業(yè)務的擴充，對微軟而言是一個重大的布局。

第二，對于微軟來說，TikTok未來可能會成為廣告收入的重要陣地，并與互聯網廣告主如谷歌、Facebook等開展競爭。

從估值的角度來看，TikTok的地位至關重要。TikTok在美國擁有1億用戶，并開始通過其龐大的受眾群體投放廣告而獲利，而精心策劃、針對性強、精巧的短視頻廣告非常適合那些跳過或付費而忽略傳統(tǒng)電視廣告的年輕受眾群體。

第三，在過去的幾年中，微軟一直與蘋果一起成為地球上最有價值的公司之一。微軟在AI方面的大量投資，可以與TikTok的AI算法結合，創(chuàng)造出新的市場技術。

微軟面臨的一個挑戰(zhàn)是美國國內反壟斷的影響。微軟與蘋果、亞馬遜、Facebook、谷歌四大科技公司一樣，因為業(yè)務范圍太大，一直受到政府的關注，也成為世界各國反壟斷調查的密切關注重點。如果收購TikTok，微軟在壟斷上的說法會進一步做實。

3. Oracle不敢落伍

Oracle就收購TikTok在四個國家的業(yè)務也正在積極的進行中，并且在最近有所加快。據外媒The Wrap最新報道，甲骨文準備掏出100億美元的現金和100億美元的Oracle股票，并在接下來的兩年將TikTok美國公司的一半利潤分給字節(jié)跳動。

盡管微軟早于Oracle與美國政府合作以收購TikTok的資產，但Oracle的聯合創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席拉里·埃里森（Larry Ellison）也得到美國總統(tǒng)特朗普的支持，并在今年早些時候為特朗普舉行了競選籌款活動。

Oracle急于收購TikTok理由有以下幾個方面：

第一，利用TikTok積累的數據和算法改善其營銷。TikTok面對消費領域，而Oracle面向企業(yè)用戶，Oracle也沒有可與TikTok集成的社交媒體應用應用，兩者并不重合，數據的利用應該會存在障礙。雖然Oracle沒有面向消費者的社交媒體或視頻業(yè)務，從理論上講，Oracle可以利用TikTok收集的客戶數據來改善其營銷產品，開拓新行業(yè)。

由于AWS主導了云計算，Microsoft Azure和Google Cloud緊隨其后。Oracle一直在努力尋找新的增長途徑。Oracle最新的第四財季的收入下降了6％，至104億美元。而通過收購，改變企業(yè)業(yè)務發(fā)展格局，對Oracle來說，一點都不陌生。

第二，借鑒TikTok的商業(yè)模式。TikTok擁有超過20億的下載量，其龐大的用戶群也可能吸引Oracle。TikTok的商業(yè)模式也可能吸引Oracle，并對Facebook構成了直接威脅。

在后疫情時代，每個企業(yè)都在嘗試重塑自己。在科技地緣政治中，不僅有風險，而且還有機會。Oracle可能對尚未上市的TikTok有自己的想法。

第三，在消費領域表現比較弱的公司更受TikTok青睞。分析師Matthew Brennan表示：“字節(jié)跳動將TikTok賣出，最理想的公司就是口袋足夠大，足以支付高價。另外，在技術上足以實際運行TikTok擁有的人工智能技術。

但是買家在消費者移動設備上應足夠弱，以免把槍送給了未來的競爭對手。通過這些分析，Oracle聽起來很合適。

4. 風險與上行空間相伴而來

美國眾多公司收購TikTok，依然存在不少風險。

首先是同業(yè)競爭的問題，因為微軟和Oracle收購的是字節(jié)跳動在美國的業(yè)務TikTok，顯然在其他國家，字節(jié)跳動依然正常運營，在全球必然存在一個公司分別在不同國家營運的情況，也會影響其未來的國際化營運。

專家分析，尚不清楚字節(jié)跳動是否要整體或按地區(qū)剝離TikTok。據報道，字節(jié)跳動在為其美國資產進行多次競標的同時，也與印度Reliance Industries公司就印度的TikTok進行談判。

對于微軟和Oracle來說，如果需要與Reliance Industries或字節(jié)跳動在非美國市場共享產品所有者的話，交易的吸引力就會降低。

另外，基于社交媒體的廣告業(yè)務并非沒有風險。與其他社交應用一樣，TikTok必須處理與內容有關的問題，包括諸如垃圾郵件和詐騙之類的基本問題，以及更復雜的內容如錯誤信息、騙局、陰謀論、暴力、偏見和色情等。

應對錯誤信息將成為社交媒體運營的關鍵優(yōu)先事項。微軟和Oracle將是新手，因為它沒有大規(guī)模的高端社交網絡的運營經驗。

這些挑戰(zhàn)已成為TikTok競爭對手的主要問題。 例如，Facebook被指控在2016年美國大選之前沒有采取措施來繞開假新聞和俄羅斯的錯誤信息。四年后，該公司仍然受到批評。7月，數百名廣告商抵制了Facebook，因為它未能遏制仇恨言論和錯誤信息的傳播。

為了解決這些問題，微軟和Oracle必須在內容審核方面加大投入，不斷投資于人工智能技術，檢測不良內容，并在其他用戶查看之前將其從其服務中刪除。

在數字營銷領域，TikTok為微軟和Oracle提供了巨大潛力，但是伴隨著上行空間，兩家公司將不得不承擔許多新的挑戰(zhàn)和責任。