作為高端手機(jī)品牌，蘋果一直走高價(jià)策略，定價(jià)普遍高于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)，一臺(tái)頂級(jí)旗艦，放在國(guó)內(nèi)頂天就六七千元，但對(duì)蘋果而言，這樣價(jià)格僅夠標(biāo)準(zhǔn)版的起售價(jià)，就是這樣有底氣。

iPhone 12拆解

今年旗艦新機(jī)iPhone 12也已經(jīng)開(kāi)售，價(jià)格依舊美麗，6299元。這次iPhone 12取消了充電頭和耳機(jī)，但用戶期待的5G，OLED 屏幕，A14旗艦內(nèi)芯都有安排，系統(tǒng)上也進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，漲價(jià)也似乎情有可原。

當(dāng)然，每臺(tái)高端旗艦上市后，拆解成本評(píng)估總是逃不掉的，最近Fomalhaut機(jī)構(gòu)就對(duì)iPhone 12進(jìn)行拆解，成本推算：

不出所料，最貴的還是屏幕，OLED屏成本高達(dá)70美元，因?yàn)榛煊萌荓G屏，所以是大概預(yù)估，其次是A14旗艦內(nèi)芯，考慮到支持5G，成本相比上代芯片要高些，是40美元，其他還有SK海力士?jī)?nèi)存約12.8美元，三星提供的ROM19.2美元，索尼CMOS7.4-7.9美元，預(yù)計(jì)iPhone 12的總物料成本在374美元左右，約合人民幣2458元。

iPhone 利潤(rùn)相當(dāng)可觀

這份物料成本評(píng)估一出，網(wǎng)友紛紛議論，這也太便宜了吧，成本不到售價(jià)三分之一，簡(jiǎn)直暴利。但其實(shí)蘋果成本還包含研發(fā)，運(yùn)輸，生產(chǎn)，門店等等，這些也體現(xiàn)在最終售價(jià)里，所以不能單純用售價(jià)減去物料成本，不過(guò)即便如此，蘋果的利潤(rùn)也非常可觀。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，iPhone手機(jī)每年利潤(rùn)基本占全球智能機(jī)行業(yè)的60%以上，去年第三季度，iPhone 11系列獨(dú)占行業(yè)利潤(rùn)66%，其次是三星，占據(jù)17%利潤(rùn)，而國(guó)產(chǎn)華為，小米以及其他廠商則共分余下的17%，差距不可謂不大。

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