編者按：周鴻祎在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)偃旗息鼓很久了，此前甚至上升到“人民懷念周鴻祎”的高度，但昨天周鴻祎匆忙出來表態(tài)，卻是為360滅火。此前360瀏覽器剛剛推出了自己的付費(fèi)VIP業(yè)務(wù)，一時(shí)間引起了熱議，這與周鴻祎此前宣稱的永久免費(fèi)完全不符。只隔了一天，周鴻就出來表態(tài)，對個(gè)人用戶永久免費(fèi)，這是為什么呢?

360瀏覽器開始要變現(xiàn)了?

前兩天，360瀏覽器開始推出推出VIP會員服務(wù)，基礎(chǔ)費(fèi)用為9.9元/月，首充1.9元/月，12個(gè)月總價(jià)99.9元，平均8.3元/月。一時(shí)間引發(fā)了議論，一方面360創(chuàng)始人周鴻祎當(dāng)年推出360系列產(chǎn)品的時(shí)候，主打solgan就是免費(fèi)，現(xiàn)如今推出付費(fèi)業(yè)務(wù)，多少涉及一些品牌形象的問題!

周鴻祎也算是行業(yè)的里大佬，又從美股重回A股上市，本身就靠著用戶支持，如果此時(shí)宣布360逐漸收費(fèi)，這么多年積累的用戶恐怕又要被競爭對手搶走了，畢竟360在各個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品，都有競爭對手，也都是巨頭!

從營收上來說，360一直在悶聲發(fā)大財(cái)!2019年財(cái)報(bào)中顯示，360全年實(shí)現(xiàn)營收128.41億元,凈利潤59.80億元,比2018年大漲69.19%，其實(shí)數(shù)據(jù)是不錯(cuò)的，即便是在2020年，前幾個(gè)季度360的表現(xiàn)也都不錯(cuò)，之所以想要快速變現(xiàn)，是否和360瀏覽器的市場份額縮水有關(guān)系?

360瀏覽器的高開低走

一直以來，360以免費(fèi)為突破口，收獲了巨大的用戶量，劍走偏鋒也讓360擠進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的行列，順勢推出了諸多產(chǎn)品，比如360瀏覽器，360手機(jī)助手，360搜索等等。360瀏覽器作為國內(nèi)最著名的瀏覽器之一，從剛開始的風(fēng)靡到如今的沒落，恐怕和360自己的策略有關(guān)系，至少是犧牲用戶體驗(yàn)來變現(xiàn)的模式!

從數(shù)據(jù)上來看，360瀏覽器在今年前三個(gè)季度的表現(xiàn)其實(shí)是不強(qiáng)的，谷歌瀏覽器仍然是一騎絕塵，占據(jù)了44.57%，其次UC瀏覽器、QQ瀏覽器和360瀏覽器的市場份額分別為14.28%、10.09%和9.30%。可以說，在國內(nèi)市場，360瀏覽器曾經(jīng)在2013年6月，市場占有率為27.07%，當(dāng)時(shí)僅次于微軟的IE瀏覽器，是國內(nèi)第一大瀏覽器。

但如今，市場份額已經(jīng)銳減為巔峰時(shí)期的三分之一，至于移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨之后，360在移動端更是大幅度落后于QQ、UC以及蘋果的safari，這背后恐怕不是時(shí)代的轉(zhuǎn)變所能夠掩蓋的，背后仍然是周鴻祎的商業(yè)模式有問題。本質(zhì)上來說，用免費(fèi)吸引用戶，然后在用戶留存后又開始犧牲用戶體驗(yàn)，或者變現(xiàn)或者付費(fèi)。這和目前市面上資本所推動的項(xiàng)目是一致的。

360的廣告是真的多呀

從360的營收結(jié)構(gòu)來說，主要支柱業(yè)務(wù)仍然是廣告業(yè)務(wù)，在2019年?duì)I收已經(jīng)到了97.25億，占據(jù)全年?duì)I收的128.41億的75.7%，所以360的產(chǎn)品一般都伴隨著巨量的廣告，這其中360瀏覽器就是一個(gè)典型代表，當(dāng)然如今的瀏覽器變現(xiàn)本身就主要指廣告業(yè)務(wù)，360免費(fèi)的方式更是完全依賴廣告模式!

但是從軟件到硬件產(chǎn)品，360的廣告實(shí)屬花樣多，即便是后來周鴻祎進(jìn)入智能手機(jī)圈，主打的依舊是性價(jià)比產(chǎn)品，但廣告居然能夠從底層程序來向用戶推送，這一點(diǎn)還真是挺讓人討厭的，作為周鴻祎曾經(jīng)的粉絲，放大鏡支持了360三代產(chǎn)品，但最終其實(shí)是比較失望的!

以360的發(fā)展來看，其實(shí)在移動時(shí)代已經(jīng)喪失了諸多機(jī)遇，至于安全業(yè)務(wù)的營收，在2019年達(dá)到了4.73億元，和廣告業(yè)務(wù)相比，差距太大了!但目前，360個(gè)很多移動軟件產(chǎn)品面臨著生存危機(jī)，比如360手機(jī)助手，已經(jīng)和所有的第三方下載工具一樣，沒落了。360殺毒更是被智能手機(jī)自帶的軟件代替，瀏覽器部分以QQ和UC為主。

而360殺雞取卵的辦法恐怕會繼續(xù)逼迫用戶逃離，畢竟如今市面上的替代產(chǎn)品做的也不賴，360如今的產(chǎn)品“匪氣太重”!