12月15日,由手游矩陣、游戲智庫、GameRes游資網(wǎng)、游戲干線聯(lián)合舉辦的游聯(lián)社2020高峰論壇暨第五屆游鼎獎頒獎典禮在廣州舉行。其中,匯量科技 Mobvista 旗下全球效果營銷平臺 Nativex 獲得與會嘉賓、評委的高度肯定,榮獲“年度最具影響力營銷企業(yè)獎”。

游鼎獎是由游聯(lián)社發(fā)起,以發(fā)掘、表彰游戲行業(yè)優(yōu)秀公司、產(chǎn)品為目的,促進游戲行業(yè)之間以及與其他行業(yè)之間的交流合作,助力發(fā)掘杰出代表。自2016年發(fā)起以來,游鼎獎已形成一定的行業(yè)影響力。本屆游鼎獎綜合行業(yè)資深媒體的多維度評審及業(yè)內(nèi)權(quán)威人士的專業(yè)意見,整合第三方機構(gòu)數(shù)據(jù)而評選出,使得獎項分量十足。

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據(jù)了解,Nativex 憑借與全球各大媒體平臺保持緊密合作,包括Facebook、 Google、 Snapchat,通過技術(shù)產(chǎn)品、創(chuàng)意沉淀和推廣經(jīng)驗,幫助國內(nèi)手游企業(yè)在海外輕松實現(xiàn)規(guī)?；茝V。其為 Magic Tiles 3、Summoners War、Dragon Raja 、Dragon Storm Fantasy 等知名游戲策劃的推廣,均幫助廣告主取得可觀增長。

受疫情影響,今年的「宅經(jīng)濟」讓游戲行業(yè)的用戶數(shù)和市場激增。2020年全球移動游戲市場規(guī)模將超過860億美元,同比增幅超過25%,中國手游出海銷售收入同比增幅更是超過48%。這些亮眼的表現(xiàn)離不開他們在海外強勢的營銷手段。

乘短視頻東風,實現(xiàn)高效獲客

在全球短視頻盛行的今天,如何搭乘這個東風,將游戲推廣到全球更多受眾?Nativex 敏銳地把握短視頻內(nèi)容消費升級需求,為手游廣告主策劃短視頻平臺推廣計劃,通過挑戰(zhàn)賽等新鮮玩法、本地化廣告素材,虜獲用戶好奇心,提高投放轉(zhuǎn)化率。

要在短視頻渠道去獲得用戶關(guān)注并且快速鎖定與產(chǎn)品匹配的用戶,需要制作針對性與匹配度更高的內(nèi)容。此前,Nativex 成立 TopWorks 創(chuàng)意工作室,盤活全球創(chuàng)意資源,制作出原汁原味的本地化廣告素材。團隊通過對社交平臺屬性的研究和本地文化的深度了解 ,創(chuàng)作出貼合大眾關(guān)注熱點的素材,帶動用戶活躍度與互動量。

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據(jù) Nativex 表示,短視頻平臺將在很長一段時間內(nèi)成為出海游戲廠商買量、宣傳的主要機會點之一,不少企業(yè)已經(jīng)在該類平臺上嘗到甜頭,尚未入場的廠商仍有許多機會來挖掘這座寶藏。

借達人影響力,擴大推廣面

除了短視頻,直播也逐漸成為游戲推廣的新興戰(zhàn)場。

依靠達人的圈層影響力,廣告主能更快更直接地觸達目標受眾,讓更多人了解這款游戲,并產(chǎn)生興趣。但是要在直播間里的幾十分鐘里,獲得不錯增長效果,需要直播間外的一系列策劃建設(shè)做依托。

此時代理商擁有全球駐點的優(yōu)勢便凸顯出來。依托 全球14個辦公室,Nativex 能在世界每個角落找到合適達人,為廣告主的游戲造勢推廣。據(jù)悉,在其為卡牌手游 Reign of Dragon 推廣泰國市場時,通過篩選泰國本土強影響力 KOL,與之進行內(nèi)容共創(chuàng)。快速抓住視線收獲粉絲好感,激發(fā)用戶對游戲的下載興趣。

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從最近國產(chǎn)手游《原神》的風靡全球可以看出,中國游戲通過精品化逐漸走出了一條屬于自己的獨特道路,呈現(xiàn)量質(zhì)齊升的勢頭。深耕海外游戲營銷多年的 Nativex ,也通過連接全球媒體、創(chuàng)造創(chuàng)意內(nèi)容以及技術(shù)工具,幫助更多國產(chǎn)游戲走出去,在國際舞臺上綻放光芒,讓更多玩家享受精品游戲。