上

今天跟大家聊聊手機(jī)名字的那些事兒，嘗試從手機(jī)取名這個(gè)角度來(lái)探討智能機(jī)行業(yè)的變革。

說(shuō)起手機(jī)名字，大家可能會(huì)說(shuō)出一大堆來(lái)，比如小米1，2，3……10，華為P1，2，6，7，10，蘋果3，4，5，6，7。這些手機(jī)名字取得既簡(jiǎn)單又好記。

但是在功能機(jī)諾基亞和摩托羅拉稱雄的時(shí)代，手機(jī)名字那是另一番場(chǎng)景。手機(jī)名字跟入網(wǎng)名字有點(diǎn)像，又“臭”又“長(zhǎng)”。主要有三種取名方式：

• 一是純數(shù)字型，比如諾基亞1110,3310，5700
• 二是字母加一串?dāng)?shù)字，比如諾基亞N97，摩托羅拉A1200，三星E1100
• 三是字母加單個(gè)數(shù)字，比如摩托羅拉刀鋒系列v3

在這一階段，手機(jī)取名字一般是按照產(chǎn)品高中低端、客戶群體定位以及功能支持情況，加上廠商產(chǎn)品迭代型號(hào)，然后取名的。換句話說(shuō)，這個(gè)階段取名字的主體其實(shí)是廠商，凸出的是廠商品牌和某個(gè)系列，而非某個(gè)具體型號(hào)。

這個(gè)情況大家都差不多，國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商一直沿用，直到iPhone的出現(xiàn)。iPhone的第一代命名為 iPhone，第二代為iPhone3G，第三代為iPhone3Gs，以此類推。

這個(gè)命名規(guī)則看似平平無(wú)奇，實(shí)際上暗藏玄機(jī)。首先，與功能機(jī)命名做了徹底區(qū)分。就像村里大家都叫趙鐵柱，王二蛋、李狗剩，你突然叫梅長(zhǎng)蘇，自然給人一種與眾不同的感覺(jué)。其次，命名更簡(jiǎn)單，容易記憶和傳播。最后，產(chǎn)品有延續(xù)性。普通人都知道下一代手機(jī)叫什么名字，有一種期待感。

同期，國(guó)產(chǎn)手機(jī)并沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，還是沿用老的命名規(guī)則，比如最初的神機(jī)中興v880，華為C8500。當(dāng)然，看到蘋果取得的成就，國(guó)內(nèi)外廠商還是比較眼熱的，跟風(fēng)命名也多，比如聯(lián)想樂(lè)phone，庚phone。

不過(guò)跟風(fēng)沒(méi)有跟到點(diǎn)子上，直到小米的出現(xiàn)。單就命名來(lái)說(shuō)，小米取名最切合蘋果思路，第一代1，第二代1s，第三代2，等等。簡(jiǎn)單好記的名字，再加上極具性價(jià)比的價(jià)格配置，互聯(lián)網(wǎng)的打法，使得小米迅速崛起。其他國(guó)產(chǎn)廠商一看，喲呵，原來(lái)應(yīng)該這么玩。

接下來(lái)，一眾國(guó)產(chǎn)廠商迅速跟進(jìn)，先從命名開(kāi)始，什么P1，d2，F(xiàn)1，x1，都有了。這時(shí)候大家都很忙，要學(xué)的師傅太多，一邊要學(xué)蘋果這個(gè)祖師爺，還要學(xué)習(xí)小米這個(gè)喬二代，另一邊還要學(xué)習(xí)三星搞機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，難免會(huì)出錯(cuò)。

最典型的是華為ascend系列，也是華為p10系列的前身。華為本身的想法是打出ascend系列品牌來(lái)，ascend翻譯過(guò)來(lái)是升高，寓意節(jié)節(jié)高升，又是a開(kāi)頭的字母，簡(jiǎn)直完美。唯一沒(méi)考慮到的是，ascend這個(gè)名字太拗口。想象一下：

同事問(wèn)你，你用什么手機(jī)?

你說(shuō)，阿森得。

同事：啊什么得?

你：阿森得。

同事：什么森得?

你：阿森得。

同事：啊什么?

你：沒(méi)什么，我沒(méi)用手機(jī)，回頭再聊。

這天就這么聊死了。

后來(lái)到了p10，就不提ascend了，直接叫p10了。不過(guò)，理工男的浪漫在于念念不忘，必有回響。ascend這么完美的名字肯定不能丟，于是這個(gè)ascend如今化身為華為昇騰，涵蓋智能計(jì)算、AI芯片等業(yè)務(wù)，也算是物盡其用了。

下

除了華為，這個(gè)階段還有些有意思的創(chuàng)新。別奇怪，從模仿到創(chuàng)新，這個(gè)我們很擅長(zhǎng)。主要有以下幾種：

• 一是粗糧派，這一派手機(jī)廠商主要學(xué)習(xí)小米品牌命名，典型代表小辣椒手機(jī)和紅辣椒手機(jī);
• 二是潮流派，這一派手機(jī)廠商理解的互聯(lián)網(wǎng)就是潮流，于是手機(jī)取名字就貼向潮流熱點(diǎn)，典型代表酷派大神;
• 三是新奇派，這一派手機(jī)廠商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解就是新奇，越新奇越能吸引用戶，典型代表360特供手機(jī)、聯(lián)想樂(lè)檬、錘子手機(jī);

創(chuàng)新歸創(chuàng)新，但是結(jié)果不一定好。有句話：學(xué)我者生，似我者死。在手機(jī)這個(gè)贏家通吃的行業(yè)，學(xué)我者死，似我者也要死。以上幾個(gè)流派，退的退，倒的倒，如今基本上已經(jīng)銷聲匿跡。 

到了庫(kù)克執(zhí)掌蘋果的時(shí)代，他基本延續(xù)蘋果此前命名。不過(guò)熟悉供應(yīng)鏈管理的他，追求利益最大化，盡可能照顧更多的果粉，于是貼心的為他們?cè)黾恿藀lus版和c/se廉價(jià)版。

國(guó)產(chǎn)廠商作為后學(xué)末進(jìn)，看到前輩的變化，自然不甘人后，盡心盡力去學(xué)習(xí)。廉價(jià)版不用說(shuō)，玩的透透的。plus版到了咱們這里，演化成plus和pro，名字不同，但是意義是一樣的。

庫(kù)克時(shí)代的蘋果，相對(duì)來(lái)說(shuō)，沒(méi)什么引領(lǐng)性，顛覆性的創(chuàng)新，感覺(jué)是穩(wěn)中求進(jìn)。倒是在命名上創(chuàng)新不少，除了plus版和廉價(jià)版，到了第十代iPhone，創(chuàng)造性了引入了超大杯、大杯、中杯這種命名方法，簡(jiǎn)直石破天驚。

一眾努力吆喝賣手機(jī)的廠商一看，還能這么玩?于是紛紛學(xué)習(xí)。把蘋果當(dāng)成師傅的華為率先推出p40 pro+，p40 pro，p40，超大杯、大杯、中杯給安排的明明白白。

小米不甘人后，推出小米10至尊紀(jì)念版、10pro版、10版、10青春版，不僅超大杯、大杯、中杯給安排的明明白白，連廉價(jià)版都給安排上了。順便說(shuō)下，小米至尊版叫Mi 10 Ultra ，而Ultra最先是用在三星手機(jī)上的。

縱觀手機(jī)取名史，我們可以大略看到手機(jī)發(fā)展的變革：

一是，從以廠商為中心，轉(zhuǎn)向以用戶為中心，產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，不再是我給用戶什么，而是用戶需要什么; 

二是，由原來(lái)的品牌思維推動(dòng)，轉(zhuǎn)向爆款思維推動(dòng)。即原來(lái)是從品牌整體進(jìn)行建設(shè)，現(xiàn)在是通過(guò)打造爆款來(lái)推動(dòng)品牌發(fā)展，但是需要注意的是，這并不意味著品牌意識(shí)變?nèi)?，反而是增?qiáng)了;

總的來(lái)說(shuō)，名字并非手機(jī)成敗的決定性因素，大神手機(jī)沒(méi)有讓酷派成為大神，ascend沒(méi)有讓華為手機(jī)倒下，但是該倒閉還是倒閉，該成神依舊成神。諾基亞1110、摩托羅拉v3等名字照樣是爆款，是全球歷史銷量最高的手機(jī)。

最關(guān)鍵的還是手機(jī)產(chǎn)品自身要過(guò)硬，贏得消費(fèi)者的喜歡。當(dāng)然，名字取得好聽(tīng)點(diǎn)，哪怕倒下了還能讓人懷念下。