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 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大家都在強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)的重要性

與此同時(shí)，數(shù)據(jù)量也在呈指數(shù)的增長

那么，這些數(shù)據(jù)中的大部分用戶行為數(shù)據(jù)是如何來的呢?

答案：數(shù)據(jù)埋點(diǎn)

這就是今天要講的內(nèi)容，也是數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)之一：數(shù)據(jù)埋點(diǎn)

埋點(diǎn)簡(jiǎn)介

先來講講什么是數(shù)據(jù)埋點(diǎn)

數(shù)據(jù)埋點(diǎn)是通過某種代碼注入方式，統(tǒng)計(jì)各終端上，相應(yīng)的用戶行為的一種數(shù)據(jù)獲取方案

目前來說，主要有以下兩種方式：

第一種：公司自研，在產(chǎn)品需要統(tǒng)計(jì)的各頁面、模塊，按照一定規(guī)范，“注入”統(tǒng)計(jì)代碼

第二種：第三方統(tǒng)計(jì)工具的接入，如友盟，神策，GrowingIO等三方平臺(tái)

我們這期重點(diǎn)就來聊聊“埋點(diǎn)規(guī)范”的設(shè)計(jì)

埋點(diǎn)參數(shù)

一般來說，埋點(diǎn)主要由兩個(gè)部分組成：公參 和 業(yè)務(wù)參數(shù)

公參

什么是公參?通俗來說，就是無論這個(gè)業(yè)務(wù)怎么變，每個(gè)埋點(diǎn)中都必須有的值

舉個(gè)例子，用戶的業(yè)務(wù)id(如 uid)，用戶的手機(jī)imei。根據(jù)業(yè)務(wù)形態(tài)設(shè)定我們一定要統(tǒng)計(jì)的參數(shù)為公參

公參一般需要有4個(gè)重點(diǎn)元素：用戶識(shí)別 、設(shè)備識(shí)別 、 頁面識(shí)別 、關(guān)聯(lián)識(shí)別

用戶識(shí)別：用戶的唯一標(biāo)識(shí)。用戶無論在哪臺(tái)手機(jī)(終端)上登陸，我們都能映射到該app下的唯一用戶的標(biāo)識(shí);且對(duì)應(yīng)到這個(gè)用戶上的一些固定信息，如手機(jī)號(hào)，實(shí)驗(yàn)分桶標(biāo)識(shí)等常用信息

設(shè)備識(shí)別：用戶可能在不同的終端上登陸APP，所以我們需要記錄登陸設(shè)備的信息，如imei，手機(jī)型號(hào)，手機(jī)系統(tǒng)等

頁面識(shí)別：頁面的標(biāo)識(shí)信息，比如某段時(shí)間內(nèi)的用戶行為，我們?yōu)榱舜?lián)這段時(shí)間內(nèi)的行為，我們需要記錄行為id，比如視頻，我們?cè)谝淮尾シ牌鞯跗鹬?，?huì)有多個(gè)視頻的播放，那么我們可以記錄播放器吊起id，這些特定的頁面標(biāo)識(shí)or行為標(biāo)識(shí)，都可以記錄到頁面識(shí)別參數(shù)里

關(guān)聯(lián)識(shí)別：一般來說，會(huì)有3種關(guān)聯(lián)關(guān)系：頁面和頁面之間的關(guān)聯(lián)，模塊和模塊之間的關(guān)聯(lián)，以及頁面和模塊之間的關(guān)聯(lián)。比如，該頁面來源上個(gè)頁面的哪個(gè)模塊，我們需要記錄模塊來源;該頁面來源哪個(gè)頁面，我們需要記錄頁面來源。

業(yè)務(wù)參數(shù)

業(yè)務(wù)參數(shù)，就是對(duì)應(yīng)到具體的產(chǎn)品功能，展現(xiàn)內(nèi)容等具體業(yè)務(wù)信息的映射值

對(duì)應(yīng)業(yè)務(wù)的不同，我們一般會(huì)有兩種不同的業(yè)務(wù)參數(shù)設(shè)計(jì)方案：模塊式埋點(diǎn) & 內(nèi)容式埋點(diǎn)

模塊式埋點(diǎn)

用產(chǎn)品本身，肉眼可見的 可明確區(qū)分的模塊，來構(gòu)建業(yè)務(wù)參數(shù)

每個(gè)我們所使用APP，都由多個(gè)頁面組成。不同的頁面組合，構(gòu)成了一個(gè)APP

所以，我們可以定義模塊式埋點(diǎn)的第一個(gè)層級(jí)：頁面

具體到某一個(gè)具體頁面，我們可以較明確的區(qū)分出區(qū)域

比如微信信息列表頁，我們可以較明確的看到三個(gè)區(qū)域：頭部區(qū)域(搜索框 & 右上角的加號(hào))，中間信息列表區(qū)域，底部4個(gè)按鈕區(qū)域。

這些明確可以劃分的區(qū)域，我們可以定義成第二個(gè)層級(jí)：區(qū)域

這些區(qū)域中的具體 可以交互 的功能，我們定義成第三個(gè)層級(jí)：按鈕。

比如頭部區(qū)域中的搜索框點(diǎn)擊，右上角加號(hào)的點(diǎn)擊;中間信息列表區(qū)域的聊天窗口點(diǎn)擊;底部按鈕區(qū)的四個(gè)按鈕的點(diǎn)擊。

這樣，把三個(gè)層級(jí)串聯(lián)起來，就形成模塊式埋點(diǎn)規(guī)則：頁面_區(qū)域_按鈕

當(dāng)然，我們還可以再往上層抽象，或者再往下層細(xì)化，這里筆者只是拋磚引玉，提供一個(gè)埋點(diǎn)規(guī)則的模式

內(nèi)容式埋點(diǎn)

和模塊式埋點(diǎn)類似，內(nèi)容式埋點(diǎn)是對(duì)于內(nèi)容本身的層級(jí)區(qū)分。主要會(huì)應(yīng)用在廣告投放的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)上

首先，我們需要一個(gè)串聯(lián)ID來串聯(lián)前端數(shù)據(jù)和服務(wù)端數(shù)據(jù)

往上層，我們需要知道這個(gè)串聯(lián)id屬于什么內(nèi)容，這時(shí)需要內(nèi)容id

再往上，內(nèi)容id屬于哪種大的類目，這時(shí)需要內(nèi)容分類

這個(gè)就是內(nèi)容埋點(diǎn)，同模塊埋點(diǎn)，內(nèi)容埋點(diǎn)也需要有較明確的內(nèi)容層級(jí)區(qū)分

而這些基礎(chǔ)層級(jí)，串聯(lián)后就形成了內(nèi)容埋點(diǎn)規(guī)范：內(nèi)容分類_內(nèi)容id_串聯(lián)id

附加信息

當(dāng)然，無論是模塊式埋點(diǎn)，還是內(nèi)容式埋點(diǎn)，我們肯定還需要記錄某些具體的業(yè)務(wù)附加信息。

如點(diǎn)擊聊天列表，是點(diǎn)擊了群聊，還是好友，我們可以記錄一個(gè)聊天類型，而對(duì)應(yīng)的如好友id，群聊id，我們也可以記錄在附加信息中。

這些附加信息，我們也可以記錄到具體的參數(shù)值里，但這個(gè)參數(shù)需要和模塊層級(jí)埋點(diǎn)區(qū)分，不能埋在同一個(gè)值中，這點(diǎn)需要注意

事件分類

一般情況下，埋點(diǎn)事件可以分為4類：展現(xiàn)埋點(diǎn) + 曝光埋點(diǎn) + 點(diǎn)擊/輸入框 等交互埋點(diǎn) + 自定義埋點(diǎn)

展現(xiàn)埋點(diǎn)：頁面里的內(nèi)容的下發(fā)及展現(xiàn)

這個(gè)其實(shí)就是一個(gè)服務(wù)端的觸發(fā)。服務(wù)端如果觸發(fā)了，用戶側(cè)會(huì)展現(xiàn)什么內(nèi)容。

該埋點(diǎn)，我們需要記錄的是 展現(xiàn)的內(nèi)容信息，也就是說，服務(wù)端下發(fā)的內(nèi)容

曝光埋點(diǎn)：哪些下發(fā)的內(nèi)容被用戶實(shí)際看到了

和展現(xiàn)埋點(diǎn)類似，由于屏幕有限，內(nèi)容總是一點(diǎn)點(diǎn)被用戶 實(shí)際 看到。而這些被實(shí)際看到的內(nèi)容，我們也需要記錄下來，這就是曝光埋點(diǎn)

但是與展現(xiàn)埋點(diǎn)不同的是，曝光埋點(diǎn)，需要記錄的是單個(gè)內(nèi)容的曝光，或者單個(gè)模塊的曝光，也即是 元單元 的曝光

交互埋點(diǎn)：哪些功能/內(nèi)容被用戶“消費(fèi)”了

這里的消費(fèi)，是指可交互的模塊/內(nèi)容，被點(diǎn)擊或操作了

舉個(gè)例子：一個(gè)頁面，用戶可以點(diǎn)擊，那么我們需要記錄相應(yīng)的交互埋點(diǎn);一個(gè)視頻可以點(diǎn)贊，我們也可以記錄交互埋點(diǎn);一個(gè)視頻可以播放暫停，我們也可以記錄消費(fèi)埋點(diǎn)

自定義埋點(diǎn)：隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，產(chǎn)品種類越來越多，總會(huì)有需要特殊埋點(diǎn)的地方，我們也可以不斷抽象自定義埋點(diǎn)為某一特定類別。

如愛奇藝，優(yōu)酷等視頻相關(guān)的播放器，可以抽象相關(guān)的播放埋點(diǎn)

當(dāng)然，這些都可以隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，不斷總結(jié)抽象，適合業(yè)務(wù)的才是最好的

以上，就是今天講述的埋點(diǎn)相關(guān)的基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)你有幫助～