2020年新冠疫情的爆發(fā)，帶動(dòng)在線(xiàn)教育的需求爆發(fā)式增長(zhǎng)，學(xué)習(xí)機(jī)價(jià)格不斷走高，家長(zhǎng)對(duì)在線(xiàn)教育日漸上升的的投入意愿和預(yù)算將進(jìn)一步帶動(dòng)高端市場(chǎng)的需求，同時(shí)也帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)水平。

學(xué)習(xí)機(jī)價(jià)格不斷走高

學(xué)習(xí)機(jī)中占比最大的為教育平板電腦，價(jià)格定位高于普通平板。教育平板提供整合的教育內(nèi)容和應(yīng)用，價(jià)格定位上更高。IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年以來(lái)，3600元以上價(jià)格段的高端機(jī)型學(xué)生平板份額增長(zhǎng)幅度最大，各大廠(chǎng)商的旗艦機(jī)型價(jià)格普遍已經(jīng)接近或超過(guò)5000元。2021年預(yù)計(jì)教育平板電腦的平均單價(jià)將達(dá)3731元。

注：?jiǎn)蝺r(jià)以截止2020年京東商城教育平板電腦類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量前10均價(jià)計(jì)算。

需求帶動(dòng)高端市場(chǎng)發(fā)展

相較于傳統(tǒng)線(xiàn)下教育，"互聯(lián)網(wǎng)+教育"打破了地域界限，實(shí)現(xiàn)了教育資源的民主化，一線(xiàn)城市甚至海外名師變得觸手可及。家長(zhǎng)和學(xué)生經(jīng)過(guò)初步"洗禮"，對(duì)在線(xiàn)教育的要求變得更為明確和嚴(yán)苛，用戶(hù)的痛點(diǎn)成為整個(gè)在線(xiàn)教育行業(yè)關(guān)注的重中之重。

中國(guó)家長(zhǎng)在孩子的教育方面有很強(qiáng)的期待，愿意為教育投入，絕大多數(shù)家庭認(rèn)為，在線(xiàn)教育有顯著的學(xué)習(xí)效果和較高的性?xún)r(jià)比。

根據(jù)中科院K12在線(xiàn)教育市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，進(jìn)入2020年以來(lái)，全國(guó)共有2億多中小學(xué)生完成觸網(wǎng)學(xué)習(xí)——相當(dāng)于大約85%的中小學(xué)生都體驗(yàn)了在線(xiàn)教育，這個(gè)數(shù)字是2019年結(jié)束時(shí)的近6倍。其中，在1-2萬(wàn)元的教育花費(fèi)意愿人群占據(jù)46%。1萬(wàn)元以上的教育花費(fèi)意愿超過(guò)61%。

高端學(xué)習(xí)機(jī)更受歡迎，2021年，中關(guān)村在線(xiàn)熱門(mén)機(jī)型數(shù)據(jù)顯示，高端市場(chǎng)上優(yōu)學(xué)派學(xué)習(xí)機(jī)型號(hào)和數(shù)量最多，最高單價(jià)達(dá)14999元。

受需求拉動(dòng)，行業(yè)利潤(rùn)不斷上漲。2020年，通過(guò)對(duì)比分析科大訊飛、視源股份以及優(yōu)學(xué)天下公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，同類(lèi)可比公司毛利率水平不斷上漲，至2020年上半年，學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)代表型企業(yè)平均毛利率約47.97%左右。

隨著K12階段在校生群體規(guī)模擴(kuò)大、市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)率和產(chǎn)品售價(jià)水平的持續(xù)提升，假定疫情常態(tài)化下，未來(lái)幾年單價(jià)增速維持在2019年CPI水平，教育信息化的加速普及和發(fā)展以及80、90后家長(zhǎng)對(duì)教育的日益重視，學(xué)習(xí)機(jī)的購(gòu)買(mǎi)率水平有望進(jìn)一步提高，高端市場(chǎng)有望迎來(lái)進(jìn)一步發(fā)展。