區(qū)塊鏈技術(shù)在商標(biāo)領(lǐng)域應(yīng)用也被專業(yè)人員不斷探索，并且在司法取證的過程中得到初步成效。區(qū)塊鏈技術(shù)在商標(biāo)權(quán)確權(quán)、使用過程中給予了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。

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本文結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)的特性，將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于商標(biāo)領(lǐng)域的可能性予以分析，最后對區(qū)塊鏈技術(shù)在馳名商標(biāo)鑒定中的應(yīng)用總結(jié)。

一、區(qū)塊鏈技術(shù)在商標(biāo)領(lǐng)域中的應(yīng)用

區(qū)塊鏈技術(shù)是一種去中心化、不可篡改、共識機(jī)制及時(shí)間戳等計(jì)算機(jī)技術(shù)的新型應(yīng)用模式。具體而言，在商標(biāo)的注冊程序、異議程序、無效宣告程序中，對于商標(biāo)的確權(quán)與使用中都能提供證明力較強(qiáng)的證據(jù)。

(一)商標(biāo)的注冊

英美國家認(rèn)定商標(biāo)權(quán)人取得商標(biāo)，采用商標(biāo)在先使用制度。美國認(rèn)定商標(biāo)權(quán)人取得商標(biāo)，采用商標(biāo)注冊制度，并且商標(biāo)注冊人有使用商標(biāo)的意愿。于我國而言，我國商標(biāo)權(quán)人取得商標(biāo)采用自愿注冊制度。

《商標(biāo)法》第31條規(guī)定，

“兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，初步審定并公告申請?jiān)谙鹊纳虡?biāo);同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請，不予公告。”

該條規(guī)定了商標(biāo)注冊在先即可取得商標(biāo)。對于兩個(gè)或兩個(gè)以上申請人同一天提出申請情況下，該如何認(rèn)定商標(biāo)權(quán)的歸屬。此時(shí)，如果能證明申請人誰在先使用，即可解決這個(gè)問題?；趨^(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化、共識機(jī)制與時(shí)間戳等，將商標(biāo)使用人的使用數(shù)據(jù)上鏈，并且能保證商標(biāo)使用數(shù)據(jù)的真實(shí)性與實(shí)時(shí)性等。因此，兩個(gè)或兩個(gè)以上申請人同一天提出申請情況下，登記在區(qū)塊鏈中的商標(biāo)使用時(shí)間和商標(biāo)使用主體等信息，可以在不需要解密信息內(nèi)容的情況下，為任何人(主要是向商標(biāo)局)證明商標(biāo)的最早使用時(shí)間和使用主體[1]。

(二)商標(biāo)的異議與無效宣告

我國《商標(biāo)法》第10條第1款第(八)項(xiàng)中規(guī)定“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”商標(biāo)，在先權(quán)利人與利害關(guān)系人可以提出異議，商標(biāo)評審委員會(huì)應(yīng)進(jìn)行審查。

區(qū)塊鏈技術(shù)獨(dú)有的時(shí)間戳系統(tǒng)，將商標(biāo)使用人的使用數(shù)據(jù)連續(xù)、實(shí)時(shí)更新，證明商標(biāo)使用人的數(shù)據(jù)在某個(gè)時(shí)間使用過，即能為商標(biāo)使用人提供存在性證明。商標(biāo)評審委員會(huì)通過區(qū)塊鏈上商標(biāo)使用數(shù)據(jù)查詢，商標(biāo)在先權(quán)利人、利害關(guān)系人與商標(biāo)注冊人在某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)有沒有使用過商標(biāo)便能知曉。

二、區(qū)塊鏈技術(shù)在商標(biāo)領(lǐng)域的具體實(shí)踐

認(rèn)定馳名商標(biāo)，主要考量相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度、商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間以及商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍三個(gè)因素。應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)能夠?qū)︸Y名商標(biāo)更好的鑒定。

(一)相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度

相關(guān)公眾一般依據(jù)商品銷售范圍及承銷商的地域范圍進(jìn)行判斷[2]。在實(shí)務(wù)中，為了獲取更多的證據(jù)，當(dāng)事人舉證時(shí)往往采用問卷調(diào)查的方式，來判斷相關(guān)公眾對其商標(biāo)的知曉程度。還會(huì)依據(jù)商品銷售合同對相關(guān)公眾的知曉程度予以考量。利用區(qū)塊鏈技將相關(guān)內(nèi)容寫入智能合約，在智能合約的執(zhí)行過程中，商品承銷商與銷售范圍會(huì)被鏈上記載。依據(jù)智能合約對馳名商標(biāo)的銷售范圍與承銷商地域范圍可以很好的界定，相關(guān)公眾對于商標(biāo)的知曉程序自然明了。

(二)商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間、程度與地理范圍

當(dāng)事人需證明商標(biāo)持續(xù)使用的期限不少于五年，注冊商標(biāo)注冊不少于三年或者持續(xù)使用不少于五年。實(shí)踐中，商標(biāo)權(quán)人一般至少要提供近五年的財(cái)務(wù)報(bào)表、納稅記錄來證明商標(biāo)使用時(shí)間、范圍。但是財(cái)務(wù)報(bào)表由事人提供，當(dāng)事人為了自身利益具有偽造篡改證據(jù)的可能性，該種證據(jù)證明力較小。

區(qū)塊鏈時(shí)間戳，可以證明數(shù)據(jù)真實(shí)性，同時(shí)能夠迅速、便捷地完成權(quán)利人相關(guān)數(shù)據(jù)的檢索和收集。商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間的證明，區(qū)塊鏈上商標(biāo)使用的相應(yīng)商品的銷量、市場份額、銷售區(qū)域等信息，可以為商標(biāo)使用的地域范圍提供證明[3]，也提高了證據(jù)的證明力度。

(三)商標(biāo)的宣傳工作

傳統(tǒng)市場主體之間信息共享存在困難，極易產(chǎn)生信息孤島的問題。同時(shí)，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)承載主體極易毀損，商標(biāo)使用數(shù)據(jù)易被篡改。面對前述困境，區(qū)塊鏈技術(shù)可以較容易證明商標(biāo)宣傳工作的持續(xù)時(shí)間和范圍。在證明商標(biāo)宣傳的廣告投放量、廣告形式、廣告覆蓋面和覆蓋率、廣告的持續(xù)時(shí)間等較輕松?？傮w而言，當(dāng)事人證據(jù)材料的舉證難度較小。

在商標(biāo)領(lǐng)域的具體應(yīng)用中，采用聯(lián)盟鏈更為合適。聯(lián)盟鏈作為半中心化的區(qū)塊鏈系統(tǒng)，節(jié)點(diǎn)對鏈上數(shù)據(jù)的訪問與控制更為容易。在數(shù)據(jù)使用者訪問鏈上數(shù)據(jù)時(shí)，注意嚴(yán)格審核第三方存證機(jī)構(gòu)資質(zhì)，以及限制第三方存證機(jī)構(gòu)管理權(quán)限，防止第三方機(jī)構(gòu)惡意存取證，從而對商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益造成損害。