引子

你是不是時(shí)常感到你在企鵝聊天軟件提到某個(gè)商品或者某度搜索某個(gè)商品的時(shí)候，你待會就會在某東某貓某寶的推薦位上看到?甚至?xí)谝恍┬侣勡浖吹酱松唐吠茝V廣告?現(xiàn)在聊下廣告的一些事情....

蘋果公司提醒開發(fā)者在iOS14.5中將執(zhí)行新的IDFA(廣告標(biāo)識符)政策，App必須獲得用戶授權(quán)后才能獲取IDFA。

IDFA是蘋果的一個(gè)廣告跟蹤標(biāo)識，它跟硬件無關(guān)，這樣既讓商家監(jiān)測到廣告效果，又不會讓他們知道用戶的個(gè)人隱私。但自iOS 14.5版本之后，IDFA的開關(guān)將變?yōu)橛脩粼试S才能開啟，這種做法當(dāng)然會受到用戶歡迎，但同時(shí)也對互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)生影響。

這種做法自然受到廣告商的抵制和批評，國外最大的社交平臺Facebook創(chuàng)始人扎克伯格還專門斥巨資在全美各大媒體上連續(xù)投放廣告，說蘋果利用壟斷手段損害其他人利益，只為抵制及謾罵蘋果公司做出的這個(gè)決定。畢竟去年Facebook靠著廣告投放，賺了4552億人民幣，占Facebook平臺全年總營收的98.52%。動了人家蛋糕，什么正義不正義已經(jīng)不重要了。

那么蘋果這個(gè)政策真的能守護(hù)你我的隱私或者說能極大改善嗎?在回答這個(gè)問題之前我們先看下廣告有哪些手段精準(zhǔn)投放給我們?

1 廣告標(biāo)識符IDFA

IDFA如果不在設(shè)置中還原的話可以說一直不變的，IDFA就像是手機(jī)的"臨時(shí)身份證"，有了這個(gè)標(biāo)識符用戶干了啥就可以和這個(gè)標(biāo)識符綁定關(guān)系了，比如你手機(jī)有聊天應(yīng)用某信，購物應(yīng)用某狗，當(dāng)你在某信聊天應(yīng)用中談到了剃須刀，那么某狗就會給你推剃須刀。 

 可能的數(shù)據(jù)交換

2 粘貼板

還記得iOS14剛推出時(shí)，應(yīng)用上邊瘋狂彈出"xxx pasted from xxx"嗎?粘貼板是個(gè)公用的地方大家都可以使用。蘋果給出粘貼板內(nèi)容讀取提示后讀取粘貼板內(nèi)容的App基本沒了。 

 讀取粘貼板內(nèi)容 

以上2種方法都是利用系統(tǒng)機(jī)制來達(dá)到信息共享，在國內(nèi)的話還有很多其它獲取信息共享的可能方法

3 實(shí)名認(rèn)證、授權(quán)登錄、本機(jī)號碼一鍵登錄

中國人的手機(jī)里誰能逃得掉x信、x貓、x寶、xx寶呢?這些不是需要身份證實(shí)名認(rèn)證就是需要手機(jī)號，誰又能逃脫這幾家大廠的控制之下呢?身份證是不變的，手機(jī)號絕大部分時(shí)間也不會變。 

4 電信運(yùn)營商

健康碼即使你沒有授權(quán)地理位置等電信運(yùn)營商還是可以根據(jù)你去了那判斷你有沒有風(fēng)險(xiǎn)。

5 中國廣告協(xié)會

中國廣告協(xié)會推出了CAID來代替IDFA,雖然我們具體不知道具體實(shí)現(xiàn)方式。雖說可能不是100%準(zhǔn)確但絕大部分情況下肯定是沒問題的，否則也不會推出了。而蘋果在最新的政策中也提到其它衍生的收集設(shè)備和使用數(shù)據(jù)的方式，仍然違反Apple Developer Program許可協(xié)議，應(yīng)該是對CAID方案的否定，但是我們有理由相信中國廣告協(xié)會不會“輕易妥協(xié)”，畢竟條條大路通羅馬。

綜上所述IDFA對廣告聯(lián)盟來說打擊是很大的，但是想斷了這條線特別是國內(nèi)大數(shù)據(jù)功能的加持下是很難的。作為一名用戶我想說“用戶不僅要有知情權(quán)，還應(yīng)該擁有決定權(quán)”。