APP反追蹤(App Tracking Transparency，簡(jiǎn)稱ATT)是iOS 14.5新引入的功能，允許用戶拒絕跨應(yīng)用程序和網(wǎng)絡(luò)的廣告跟蹤。這個(gè)有爭(zhēng)議的功能禁用了使用最廣泛的跟蹤標(biāo)識(shí)符之一IDFA。

Post-IDFA Alliance收集了其成員公司的廣告數(shù)據(jù)，以比較APP反追蹤功能推出前后市場(chǎng)發(fā)生了怎樣的變化。這個(gè)聯(lián)盟成員包括Liftoff、AdColony、Fyber、ChartBoost、InMobi、Vunger以及Single等。

調(diào)查顯示，這些公司在安卓平臺(tái)上的廣告支出從8.3%增加到21%。與此同時(shí)，他們?cè)趇OS上的廣告支出普遍下降，但降幅較小，僅為3%左右。Vungle是唯一在這兩個(gè)平臺(tái)上都增加支出的公司，在安卓和iOS上的支出分別增加了21%和3.3%。

該公司表示，在觀察該行業(yè)的趨勢(shì)時(shí)，這種支出變化只是實(shí)驗(yàn)性的。從總體上看，從iOS到安卓的這些轉(zhuǎn)變，最終的結(jié)果可能是整個(gè)行業(yè)的整體廣告支出增加。

在iOS 14.5發(fā)布后的兩周內(nèi)，Post-IDFA Alliance表示，用戶采用率在11.5%到14.92%之間，并稱這是“相對(duì)于過(guò)去iOS更新而言較低的采用率”。隨著市場(chǎng)的增長(zhǎng)，廣告行業(yè)將更深入地了解此次更新的真正影響。

根據(jù)AdColony的數(shù)據(jù)，在更新到iOS 14.5的用戶中，約有36.5%的用戶選擇了接受追蹤。不過(guò)Post-IDFA Alliance成員Single表示，只有16.8%的用戶選擇了接受廣告追蹤，大約18.9%的用戶完全關(guān)閉了設(shè)置中的“允許應(yīng)用程序請(qǐng)求跟蹤”，而64.28%的用戶拒絕追蹤。

Post-IDFA Alliance每個(gè)成員給出的采用率各不相同，但在36.5%的高點(diǎn)和16.8%的低點(diǎn)之間，這兩個(gè)數(shù)字都不代表該行業(yè)的最壞情況。

與此同時(shí)，IOS 14.5上的廣告展現(xiàn)成本也下降了，每千次展現(xiàn)成本(CPM)下降了2.4%(Liftoff)到8.73%(AdColony)。廣告行業(yè)領(lǐng)袖預(yù)計(jì)最初會(huì)出現(xiàn)下降，但這可能只是暫時(shí)的。Post-IDFA Alliance預(yù)測(cè)，隨著越來(lái)越多的用戶采用iOS 14.5，營(yíng)銷者對(duì)廣告表現(xiàn)更有信心，CPM將隨著時(shí)間的推移穩(wěn)步增長(zhǎng)。