關鍵要點：

• 根據(jù)IoT Analytics 《2021物聯(lián)網(wǎng)平臺市場報告》顯示，物聯(lián)網(wǎng)平臺市場增長超過預期，在2015年到2020年間復合年增長率達到48%;
• 近年來，許多大型跨國公司都采用了物聯(lián)網(wǎng)平臺;
• 微軟和AWS已經(jīng)成為市場的領跑者;
• 物聯(lián)網(wǎng)平臺架構和商業(yè)模式已經(jīng)歷經(jīng)重大變化。

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5年之前，當我們預測物聯(lián)網(wǎng)平臺市場在5年內(nèi)的復合年增長率將達到35%時，曾猶豫過這一數(shù)字是否偏高。5年之后，結果很明顯，預測結果不是偏高，而是過低。物聯(lián)網(wǎng)平臺市場在2015-2020年間的復合年增長率達到驚人的48%，市場規(guī)模達到50億美元，遠超我們在2016年的預期。

將2016年我們所知道的情況與今天相比，就可以對市場遠超預期有所了解。5年前，我們對物聯(lián)網(wǎng)平臺一無所知，更別說其會有多大的市場?什么樣的商業(yè)模式會成功?架構如何演進?以及哪些公司/行業(yè)會采用它。唯一確信的是物聯(lián)網(wǎng)平臺市場將是一個數(shù)十億美元的藍海，是創(chuàng)新型公司抓住機遇的難得機會。

如今，我們對此有了更清晰的認知，因為物聯(lián)網(wǎng)平臺市場已經(jīng)發(fā)展為一個50億美元的更加成熟的市場(且仍保持高速增長)?；谧钚掳l(fā)布的《2021-2026物聯(lián)網(wǎng)平臺市場報告》，本文將著眼當今物聯(lián)網(wǎng)平臺的5件事，并將其與2016年初發(fā)布的物聯(lián)網(wǎng)平臺5件事進行比較。

物聯(lián)網(wǎng)平臺定義：物聯(lián)網(wǎng)平臺功能已得到擴展

在回答什么是“物聯(lián)網(wǎng)平臺”前，需要先回答什么是“平臺”。平臺是一組技術，是用于進行其他應用程序、流程、服務或技術開發(fā)的基礎。

平臺可以是硬件(例如芯片、設備)，也可以是軟件。軟件平臺的類型包括操作系統(tǒng)、開發(fā)環(huán)境(例如Java、.NET)，以及數(shù)字平臺。數(shù)字平臺是高度可配置/可擴展的軟件工具，位于傳統(tǒng)開放平臺之上。數(shù)字平臺類型豐富，包括社交平臺(例如Facebook、LinkedIn)、市場平臺(例如亞馬遜、APP商店)和物聯(lián)網(wǎng)平臺。

物聯(lián)網(wǎng)平臺的定義：一種用于構建和管理物聯(lián)網(wǎng)解決方案的數(shù)字平臺。

物聯(lián)網(wǎng)平臺的功能在過去5年時間中隨著物聯(lián)網(wǎng)解決方案處理的數(shù)據(jù)量、種類以及速度的增加而發(fā)展。IoT Analytics對物聯(lián)網(wǎng)平臺的定義隨著其平臺功能的擴展而發(fā)生了變化。上圖比較了2016年物聯(lián)網(wǎng)平臺的8個組件與現(xiàn)今被分為24個子組件的情況。

如今，物聯(lián)網(wǎng)平臺的許多組件與2016年架構中的組件相似，但本質(zhì)上卻變得更加專業(yè)化(例如，專注于設備管理或電信管理)、更加模塊化(例如微服務)以及更加以數(shù)據(jù)為中心(提供數(shù)據(jù)管理/賦能組件)。2021的定義更能反應現(xiàn)代物聯(lián)網(wǎng)平臺的現(xiàn)實意義，可將其分為四個不同層面，每一層都可以由多個組件/子組件組成：

• 應用程序管理/支持——提供快速的開發(fā)、測試以及無縫管理的物聯(lián)網(wǎng)應用能力;
• 數(shù)據(jù)管理/支持——提供從物聯(lián)網(wǎng)設備中進行數(shù)據(jù)采集、存儲以及分析的能力;
• 電信管理——為電信公司提供大規(guī)模物聯(lián)網(wǎng)設備連接的能力;
• 設備管理——提供物聯(lián)網(wǎng)設備遠程配置、監(jiān)控和管理的能力，包括無線更新;

物聯(lián)網(wǎng)平臺市場：云巨頭驅(qū)動增長超過預期

早在2016年初，IoT Analytics就曾預測物聯(lián)網(wǎng)平臺市場將在2020年達到13億美元。而最新的報告將其2020年市場規(guī)模上調(diào)到50億美元，幾乎是2016年預測的四倍。而之所以會如此，很大程度上可以從對物聯(lián)網(wǎng)平臺的擴展定義來解釋(從僅考慮應用使能平臺到如今考慮4種主要平臺類型)。僅對比物聯(lián)網(wǎng)平臺報告中應用使能平臺部分得出的結果仍相對保守(從預測準確性的角度來看)：該市場預測結果要比此前2016年預測結果大60%(或8億美元)。事實上，物聯(lián)網(wǎng)平臺市場在2015-2020年間以驚人的48%的年增長率增長，顯著高于我們預測的35%。

物聯(lián)網(wǎng)平臺市場很大一部分增長可歸因于云巨頭企業(yè)實現(xiàn)了快速收入增長(最著名的是微軟和AWS)，他們在2016年初才涉及物聯(lián)網(wǎng)。事實上，AWS IoT Core于2015年12月普遍適用，微軟的Azure IoT Hub直到2016年2月才達到GA的水平。

像PTC、Ayla Networks、通用電器以及思科等公司比云提供商更早進入物聯(lián)網(wǎng)平臺市場，但他們最終意識到需要與云巨頭合作(而非競爭)以保持相關性。云巨頭成功的很大一部分是他們在過去5年中對物聯(lián)網(wǎng)的大量投資，為物聯(lián)網(wǎng)最終用戶創(chuàng)造了數(shù)十種創(chuàng)新價值的產(chǎn)品和服務。AWS從最初提供AWS IoT單項服務到如今至少提供8項與IoT相關的服務，包括AWS IoT Greengrass、AWS IoT Devic Defender、AWS IoT Device Managment等。盡管市場上有數(shù)百個物聯(lián)網(wǎng)平臺，但我們估計云巨頭將在2020年占據(jù)物聯(lián)網(wǎng)平臺總市場約30%的份額。

物聯(lián)網(wǎng)平臺商業(yè)模式：新定價策略與收入來源出現(xiàn)

2016年初，云巨頭踏入市場驗證了物聯(lián)網(wǎng)平臺市場的機遇，同時也導致了新的和現(xiàn)有的物聯(lián)網(wǎng)平臺提供商新定價和收入策略的出現(xiàn)。

新定價策略包括：

• 更多訂閱價格(例如PTC在2019年初將ThingWorx轉(zhuǎn)化為100訂閱);
• 更精細化的定價(例如ThingLogix根據(jù)消耗的Foundry事件數(shù)量收費);
• 更復雜的定價(例如AWS IoT Core最初根據(jù)發(fā)送消息量定價，如今每項服務都有一個基于各種指標的獨特定價方案(例如“things registered”、“analytics compute units”等);
• 更多但也不常見的結果導向的定價(例如Ralayr的“業(yè)務結果即服務”解決方案)。

新的收入來源——原始設備制造商：

• 我們在2016年關于物聯(lián)網(wǎng)平臺的文章中強調(diào)了一個事實，即物聯(lián)網(wǎng)平臺收集的數(shù)據(jù)將導致萬物互聯(lián)服務創(chuàng)建。今天，原始設備制造商(OEM)正在使用物聯(lián)網(wǎng)平臺有效地將物聯(lián)網(wǎng)連接能力添加到他們的產(chǎn)品中，并在他們的設備/產(chǎn)品中實現(xiàn)新的連接軟件/服務收入流。

新的收入來源——供應商：

如今的物聯(lián)網(wǎng)平臺市場提供了超越傳統(tǒng)平臺的收入機會，包括：

• 應用程序：平臺提供商和第三方都在通過構建在物聯(lián)網(wǎng)平臺上的應用程序獲利(包括西門子MindSphere閉環(huán)基礎應用程序);
• 計算基礎設施：云巨頭意識到通過其基礎設施托管其他公司物聯(lián)網(wǎng)平臺所帶來的IaaS收入(例如AWS上的MachineMetrics、Azure上的Uptake、谷歌云上的Oden Technologies);
• 服務：平臺提供商以及第三方系統(tǒng)集成商提供與設計、集成和運營相關的物聯(lián)網(wǎng)平臺服務;
• 連接：電信公司正在構建自有物聯(lián)網(wǎng)平臺與其連接服務捆綁(例如Verizon的網(wǎng)絡+ThingSpace)或者現(xiàn)有物聯(lián)網(wǎng)平臺提供無縫的連接(例如Eseye+AWS);
• 端到端解決方案：隨著物聯(lián)網(wǎng)平臺趨同，越來越多的提供包含軟硬件以及物聯(lián)網(wǎng)平臺底層技術的垂直或特殊解決方案成為流行(例如ABB Ability解決方案、AWS Monitron)。

云巨頭通過為其他平臺提供商提供IaaS，將他們的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到云上，從而獲取越來越多的平臺收益(通過PaaS)以及計算基礎設施收入。避免與巨頭直接競爭，非大型云提供商越來越專注于特定的垂直應用(例如GE Digital現(xiàn)在專注于專用應用程序上，而非成為核心平臺參與者)、服務(例如埃森哲似乎停止了推廣其物聯(lián)網(wǎng)平臺)，以及解決方案(例如西門子將MindSphere轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)即服務”解決方案平臺)。

物聯(lián)網(wǎng)平臺采用：大型企業(yè)已經(jīng)做出他們物聯(lián)網(wǎng)平臺決策

5年前，很少有大公司采用物聯(lián)網(wǎng)平臺，而如今大型跨國企業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了廣泛的決策過程并選擇了他們的平臺，有少量部署甚至接近100萬個節(jié)點。

像沃爾瑪(Azure)、大眾(西門子、AWS和Azure)以及Enel(C3.ai)等公司都對一個或多個物聯(lián)網(wǎng)平臺進行了大量投資，這些平臺最終將從數(shù)百萬個物聯(lián)網(wǎng)端點收集數(shù)據(jù)。

物聯(lián)網(wǎng)平臺架構：現(xiàn)代化、模塊化、云化

過去5年時間里，最終用戶的偏好導致了物聯(lián)網(wǎng)平臺應用程序和托管架構發(fā)生了重大變化。物聯(lián)網(wǎng)平臺的應用架構利用容器和無服務器等現(xiàn)代技術已經(jīng)從單體發(fā)展到模塊化。幾家較早進入物聯(lián)網(wǎng)平臺領域的提供商(例如Braincube、MonoMatopoeia、Jellix以及Siemens)已經(jīng)利用現(xiàn)代技術重新設計了他們的平臺，而像ThingLogix這樣的初創(chuàng)企業(yè)已經(jīng)構建了100%無服務器的平臺。

在過去的5年當中，物聯(lián)網(wǎng)平臺托管架構已經(jīng)從最流行的內(nèi)部私有和部署類型發(fā)展到公共云部署類型。混合云架構(一部分計算在本地，一部分在云端)正在迅速趕上公共云架構，因為最終用戶希望將一些能力遷移到本地(例如，數(shù)據(jù)過濾、實時決策)，其他的留在云端。向云遷移的過程由最終用戶主導。具有現(xiàn)代架構的物聯(lián)網(wǎng)平臺提供商通過在客戶內(nèi)部云環(huán)境種部署平臺，而非在供應商的云上部署來幫助客戶撬動他們大量的云投資。

結論及展望下個五年

在過去5年時間里，物聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展方式確實是革命性的：巨頭主導市場、平臺更加模塊化，托管偏向云端，最終用戶正在基于物聯(lián)網(wǎng)平臺大規(guī)模實現(xiàn)價值。

盡管在過去5年時間里物聯(lián)網(wǎng)平臺增速驚人，但所有跡象都表明未來5年其還將持續(xù)強勁增長(約30%的復合年增長率)。增長將由現(xiàn)有客戶和新客戶推動。巨頭企業(yè)將繼續(xù)保持其市場領先地位并占據(jù)相當大的份額。

盡管我們無法完全預測未來5年物聯(lián)網(wǎng)平臺市場生態(tài)究竟會怎樣，但我們至少可以從巨頭企業(yè)和其他部分生態(tài)參與者中獲取答案，包括：

• “我們將如何支持多云架構”?
• “我們應該與合作伙伴保持怎樣競爭尺度?”

生態(tài)系統(tǒng)中所有參與者(例如非巨頭供應商、最終用戶和服務提供商)的問題包括：

• “我們應該與哪些巨頭合作?”
• “我們應該與他們有多深的集成度(例如IaaS或PaaS)”

然而每個問題的正確答案各不相同，并且由于其他發(fā)展趨勢的不確定性而更加復雜，比如采用多云設置和物聯(lián)網(wǎng)平臺市場的出現(xiàn)。

總而言之，我們還需持續(xù)關注物聯(lián)網(wǎng)平臺市場下個5年的發(fā)展。