近年來，借助數(shù)字技術(shù)，文創(chuàng)業(yè)正在經(jīng)歷新一輪產(chǎn)業(yè)變革。作為數(shù)字文創(chuàng)的主要類型之一，以區(qū)塊鏈技術(shù)進行唯一標識的數(shù)字藏品受到了年輕人的喜歡。通過區(qū)塊鏈技術(shù)，數(shù)字藏品等數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)了發(fā)行、購買、收藏和使用等全生命周期的真實可信，在保護創(chuàng)作者權(quán)益的基礎(chǔ)上有效激活了作品的衍生價值。

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10月31日，國家版權(quán)交易中心聯(lián)盟、中國美術(shù)學(xué)院、浙江省杭州互聯(lián)網(wǎng)公證處、央視動漫集團、湖南省博物館、螞蟻集團、京東科技、騰訊云等機構(gòu)在北京共同發(fā)布《數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)自律公約》，強化行業(yè)自律，共建良性的數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展生態(tài)，助力中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

記者了解到，這是國內(nèi)首個面向數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域的行業(yè)公約，共包括11項共識，分別為：賦能實體經(jīng)濟、弘揚民族文化、促進行業(yè)發(fā)展、堅持原創(chuàng)正版、保證價值支撐、保護消費者權(quán)益、聯(lián)盟鏈技術(shù)可控、維護網(wǎng)絡(luò)信息安全、杜絕虛擬貨幣、防范投機炒作和金融化風(fēng)險，以及防范洗錢風(fēng)險。

國家版權(quán)交易中心聯(lián)盟理事長李蘅表示：“我們看到了一個全新的產(chǎn)業(yè)機會，以區(qū)塊鏈為代表的數(shù)字技術(shù)幫助文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新的生命力，讓中國傳統(tǒng)文化走進普通人的生活。通過《公約》的發(fā)布和實施，我們希望有更多的機構(gòu)與社會力量參與到數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)的規(guī)范發(fā)展中來，共同為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造一片干凈、公平、健康的發(fā)展環(huán)境。”

《公約》提出，要堅守區(qū)塊鏈技術(shù)服務(wù)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展初心，為數(shù)字文創(chuàng)作品確權(quán)及流轉(zhuǎn)提供創(chuàng)新解決方案，讓創(chuàng)作者的作品能更好觸達市場，促進原創(chuàng)文化行業(yè)繁榮發(fā)展。充分運用區(qū)塊鏈技術(shù)保護鏈上數(shù)字文創(chuàng)作品版權(quán)，保護創(chuàng)作者合理權(quán)益。

抵制炒作是《公約》的重要共識：堅決抵制任何形式的以數(shù)字文創(chuàng)作品為噱頭，實質(zhì)發(fā)行和炒作虛擬貨幣的行為;堅決抵制任何形式的數(shù)字文創(chuàng)作品價格惡意炒作，防范投機炒作和金融化風(fēng)險。

近期，國家博物館、故宮博物院、杭州亞運會等機構(gòu)的優(yōu)質(zhì)IP與螞蟻鏈合作，通過數(shù)字化技術(shù)探索數(shù)字藏品創(chuàng)新形態(tài)，把文化傳播到更廣泛的大眾群體。騰訊、字節(jié)跳動也分別探索基于音頻、視頻的數(shù)字藏品內(nèi)容。

但與此同時，市場上有一些打著保護傳統(tǒng)文化的名義惡意炒作，嚴重影響了數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)的健康發(fā)展。“在這樣的背景下，《數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)自律公約》的發(fā)布非常有必要。”中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林教授表示，區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)幫助文化產(chǎn)業(yè)釋放出了新的生命力，但是炒作違背基本的價值規(guī)律，虛火上升對社會有害無益，一個新興產(chǎn)業(yè)抵住風(fēng)險和誘惑需要社會多方一起努力，把保護消費者權(quán)益放在首位，推動行業(yè)健康、合規(guī)發(fā)展。

行業(yè)龍頭企業(yè)已經(jīng)在自律行為上邁出步伐。今年9月，螞蟻鏈曾發(fā)布關(guān)于數(shù)字藏品“三不要”的聲明，提醒消費者注意風(fēng)險：堅決反對一切形式的數(shù)字藏品炒作，堅決抵制任何形式的以數(shù)字藏品為名，實為虛擬幣相關(guān)活動的違法違規(guī)行為;堅決抵制任何形式的數(shù)字藏品商品價格惡意炒作，用技術(shù)手段確保商品價格反映市場合理需求;堅決抵制任何形式將數(shù)字藏品進行權(quán)益類交易、標準化合約交易等違法違規(guī)行為，反對數(shù)字藏品金融產(chǎn)品化。騰訊幻核也在10月份表示，幻核一直致力于在合規(guī)框架下落地數(shù)字收藏品業(yè)務(wù)，堅決抵制虛擬貨幣相關(guān)活動的違法違規(guī)行為。

公開資料顯示，國家版權(quán)交易中心聯(lián)盟是由中宣部版權(quán)局批復(fù)成立的行業(yè)組織，聯(lián)盟成員由全國16家國家級版權(quán)交易中心組成。《公約》的發(fā)布與實施，將對數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展起到積極的指引作用。