雖然由于疫情的影響給全球零售業(yè)帶來一定的負面影響，但是預(yù)計 2022 年奢侈品的銷售額增長仍將高達25%。

這一增長大部分是由電子商務(wù)推動的，2020 年在線銷售額占所有奢侈品銷售額的23%。與此同時，消費者對可持續(xù)發(fā)展的需求推動了奢侈品轉(zhuǎn)售和租賃市場的增長，目前奢侈品轉(zhuǎn)售和租賃市場的價值估計為 360 億美元，而品牌正很容易將其影響力擴展到元宇宙的新興數(shù)字領(lǐng)域——重疊的數(shù)字和虛擬領(lǐng)域我們越來越多地工作、娛樂和消費的空間。

然而，在實體世界和數(shù)字世界中，假冒商品的增多阻礙了奢侈品的數(shù)字化擁抱。2019 年，《哈佛商業(yè)評論》報道說，假冒奢侈品占全球每年銷售的 4.5 萬億美元假冒商品貿(mào)易總額的 60% 至 70%，而 2016 年，經(jīng)濟合作與發(fā)展組織記錄的假冒奢侈品占大約 1.2 萬億美元的全球奢侈品貿(mào)易總額的四分之一。

自疫情以來，這些數(shù)字已經(jīng)惡化，品牌保護機構(gòu)報告稱，在 2020 年前六個月，在線假冒產(chǎn)品的銷售額增加了 56%。此外，停止和停止信函和下架通知的數(shù)量也有所增加發(fā)送給不可替代的代幣(“NFT”)創(chuàng)建者和平臺，以應(yīng)對未經(jīng)授權(quán)的 NFT 的興起。

損害超出了銷售損失。假冒產(chǎn)品會損害品牌的聲譽并降低消費者的信任度。此外，在不受監(jiān)管的環(huán)境中生產(chǎn)的假冒產(chǎn)品可能會對客戶的健康和安全構(gòu)成風(fēng)險，同時有損品牌對可持續(xù)性和企業(yè)社會責(zé)任的公開承諾。

時尚和奢侈品牌越來越多地轉(zhuǎn)向區(qū)塊鏈、納米技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)的最新進展來驗證他們的產(chǎn)品，打擊日益復(fù)雜的造假者，并保證供應(yīng)鏈的透明度。這些數(shù)字解決方案也有其自身的缺陷，也可能對透明度、隱私和網(wǎng)絡(luò)安全構(gòu)成獨特的風(fēng)險。

盡管區(qū)塊鏈背后的概念可能看起來難以理解，但該技術(shù)本質(zhì)上就像它的名字所暗示的那樣簡單。區(qū)塊鏈是一種將信息存儲在塊中的數(shù)據(jù)庫或分類帳的形式，由此經(jīng)過驗證的塊在鏈中相互連接。輸入新數(shù)據(jù)時，必須對其進行驗證，然后才能按時間順序連接到現(xiàn)有塊。每個區(qū)塊都包含重要的加密信息，例如時間戳、鏈中前一個區(qū)塊的加密交易標識符(或“哈希”)以及交易數(shù)據(jù)。

在信息被輸入?yún)^(qū)塊后，該技術(shù)確保該信息無限期地保留在那里并且不能更改、刪除或修改。任何更改現(xiàn)有塊中包含的信息的嘗試都可以很容易地被檢測到。因此，透明度和可追溯性得到保障，任何人都可以驗證信息的真實性。

區(qū)塊鏈技術(shù)可以與二維碼、智能標簽、近場通信 (“NFC”) 標簽和/或射頻識別 (“RFID”) 標簽結(jié)合使用——這些設(shè)備有助于從代碼、標簽傳輸數(shù)據(jù)，或標記到智能手機或閱讀器設(shè)備。也可以生成區(qū)塊鏈以用于現(xiàn)實生活中的實物產(chǎn)品，如手提包或鞋子。當放置在產(chǎn)品上時，這些設(shè)備充當物理項目和包含數(shù)據(jù)(例如產(chǎn)品的來源和所有權(quán)歷史)的數(shù)字分類帳之間的鏈接。當消費者使用智能手機或 NFC/RFID 閱讀器掃描二維碼/標簽時，數(shù)據(jù)會立即顯示出來，讓消費者可以訪問相關(guān)信息，幫助他們做出購買決定或驗證產(chǎn)品的真?zhèn)巍?/p>

毫無疑問，區(qū)塊鏈可以作為真實性和可追溯性的保證，可以有效地融入各種規(guī)模時尚品牌的現(xiàn)有實踐中。