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剛剛沉寂下去的5G消息，又熱了一把!

本周，在中國(guó)聯(lián)通的合作伙伴大會(huì)上，中國(guó)聯(lián)通宣布成立5G消息聯(lián)盟，發(fā)布5G消息領(lǐng)域五大計(jì)劃，包括5G消息終端發(fā)展計(jì)劃、5G消息應(yīng)用促進(jìn)計(jì)劃、5G消息用戶體驗(yàn)計(jì)劃、5G消息綠色治理計(jì)劃、5G消息生態(tài)賦能計(jì)劃。

據(jù)悉，中國(guó)聯(lián)通打算投入10個(gè)億的資源來推動(dòng)。聯(lián)通副總經(jīng)理何飚更指出，5G消息是聯(lián)通大應(yīng)用戰(zhàn)略中的重點(diǎn)工程。這與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信模棱兩可的態(tài)度形成了鮮明的區(qū)別。

有網(wǎng)友在通信人家園論壇曬圖，說自己已經(jīng)開通了5G消息服務(wù)，并成功領(lǐng)取了中國(guó)聯(lián)通5G消息試商用優(yōu)惠體驗(yàn)包，每月免費(fèi)300條，使用攻略登陸中國(guó)聯(lián)通APP搜索5G消息。但即便有了運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)力背書，5G消息真的能有“消息”嗎?

啥是5G消息

5G消息是個(gè)比較有噱頭的名字，但本質(zhì)上和5G沒有必然關(guān)系。從標(biāo)準(zhǔn)層面來看，它的原名應(yīng)該叫RCS，是由GSMA提出的基于IMS網(wǎng)絡(luò)的語(yǔ)音、消息、狀態(tài)呈現(xiàn)等業(yè)務(wù)的總稱。RCS的第一個(gè)版本RCS 1.0版本于2008年發(fā)布，目前已經(jīng)過去了13年的時(shí)間。

在國(guó)內(nèi)，曾經(jīng)有運(yùn)營(yíng)商推廣過一段時(shí)間的RCS，但后來不了了之了。主要原因是RCS初始階段是以P2P應(yīng)用為藍(lán)本，標(biāo)準(zhǔn)太過龐雜，就是個(gè)增強(qiáng)版的短信;2017年，RCS可以轉(zhuǎn)向A2P應(yīng)用，開始被更多的運(yùn)營(yíng)商接受。截至目前，全球大概有100+運(yùn)營(yíng)商商用RCS。

既然沒有必然關(guān)系，為什么叫5G消息呢?因?yàn)?G需要更多的商業(yè)模式和商業(yè)故事，而且5G網(wǎng)絡(luò)的高速率連接能力也能給RCS帶來更好的體驗(yàn)。所以，5G消息就“橫空出世”了。

5G消息有何優(yōu)點(diǎn)

與短信、早期的RCS產(chǎn)品，甚至是與微信相比，5G消息還是有些技術(shù)優(yōu)勢(shì)的。

第一，5G消息突破了傳統(tǒng)短信息對(duì)信息長(zhǎng)度和內(nèi)容格式的限制，支持多種媒體形式，開發(fā)者可以基于上述能力開發(fā)輕量級(jí)應(yīng)用，使電信用戶擺脫頻繁安裝APP的煩惱，能夠?yàn)橛脩籼峁┬麦w驗(yàn)。這個(gè)對(duì)于很多輕量級(jí)、工具類APP形成了挑戰(zhàn)。

第二，5G消息繼承了短消息業(yè)務(wù)的多個(gè)優(yōu)點(diǎn)，依托電信碼號(hào)體系及電信級(jí)認(rèn)證技術(shù)，使5G消息具備服務(wù)覆蓋廣、觸達(dá)率高、可信度好的天然優(yōu)勢(shì)。這個(gè)與微信基于社交關(guān)系鏈有著異曲同工之妙。

第三，5G消息的用戶群體非常豐富，包括個(gè)人消息業(yè)務(wù)、行業(yè)消息業(yè)務(wù)，和增強(qiáng)通話涉及消息業(yè)務(wù)。無(wú)論是個(gè)人用戶還是行業(yè)用戶，都可以得到新的消息服務(wù)體驗(yàn)，特別是MaaP概念的引入，能夠?yàn)楦餍袠I(yè)與信息通信行業(yè)的融合拓展新空間。

5G消息的發(fā)展現(xiàn)狀

從標(biāo)準(zhǔn)層面來講，《5G消息總體技術(shù)要求》和《5G消息終端技術(shù)要求》的報(bào)批標(biāo)志著系列標(biāo)準(zhǔn)已具備指導(dǎo)企業(yè)5G消息實(shí)踐的條件。

從現(xiàn)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)層面來看，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通在2020年4月即聯(lián)合宣布進(jìn)行5G消息建設(shè)，目前都已經(jīng)基本具備商用條件。在三大運(yùn)營(yíng)商各自的年度合作伙伴大會(huì)上，也都宣布了5G消息試商用的新聞，但后續(xù)都沒有看到太多的動(dòng)作。

其實(shí)，這也很正常，因?yàn)?G消息的成功商用，依然面臨著幾座大山!

首先，商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。運(yùn)營(yíng)商需要從短信模式轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)模式，從賺快錢轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)培育。短信模式是簡(jiǎn)單粗暴的，多少錢一條，量大優(yōu)惠。從聯(lián)通試商用的情況來看，用戶每月免費(fèi)300條，這還是妥妥的短信思維。

其次，終端的支持力度。5G消息是原生應(yīng)用，這就需要終端支持。但時(shí)至今日，支持5G消息的終端依然是屈指可數(shù)。以支持中國(guó)聯(lián)通5G消息的終端為例，只有優(yōu)暢享、中興、三星三家廠商。

其中，優(yōu)暢享有一款(30e高通版)，中興有八款，三星有一款。無(wú)論是從存量終端還是新增用戶來看，這些機(jī)型在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響力微乎其微。

之所以出現(xiàn)這個(gè)情況，其實(shí)不難理解。因?yàn)?G消息動(dòng)了終端廠商的奶酪，而運(yùn)營(yíng)商也已經(jīng)徹底喪失了對(duì)于終端市場(chǎng)的掌控力。

為什么這么說呢?在終端廠商的盈利模式中，通過預(yù)裝軟件、應(yīng)用商店和基于終端的輕量級(jí)應(yīng)用的方式，他們都可以收取部分服務(wù)費(fèi)用，一旦5G消息業(yè)務(wù)鋪開，必然影響其收入，他們肯定是不愿意進(jìn)行5G消息預(yù)裝。

另一方面，終端市場(chǎng)早就不是3G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商通過集采掌控一切的格局。隨著補(bǔ)貼的減少，在與終端廠商的博弈中，運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)不占上風(fēng)了。

運(yùn)營(yíng)商覺得這是短信的升級(jí)，短信商業(yè)模式中，運(yùn)營(yíng)商是主導(dǎo)，肯定不會(huì)分錢;終端廠商認(rèn)為5G消息動(dòng)了自己的蛋糕，如果不能從中分上一杯羹，就不能原生支持，“我的地盤我做主”。

至于應(yīng)用開放企業(yè)，無(wú)論是傳統(tǒng)的SP還是SDK廠商，在開發(fā)平臺(tái)、開發(fā)工具、商業(yè)模式等都不成熟的情況下，也不愿意多投入，這就導(dǎo)致現(xiàn)有應(yīng)用類型少，用戶體驗(yàn)較差。

總結(jié)下來就是，5G消息賺大錢的關(guān)鍵不是如何賺錢，而是如何分錢!