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【51CTO.com快譯】元宇宙，可能你已經(jīng)聽說(shuō)過(guò)，并閱讀了關(guān)于元宇宙的一些文章。你甚至發(fā)現(xiàn)從軟件公司到奢侈品牌，各行各業(yè)越來(lái)越多的公司正在進(jìn)軍元宇宙。在過(guò)去的一年里這種現(xiàn)象正在不斷地發(fā)生著，社論上已經(jīng)充斥著各類解釋到底什么是元宇宙的文章。然而為什么元宇宙如此重要，更重要的是，元宇宙對(duì)于未來(lái)意味著什么?它究竟會(huì)持續(xù)下去還是曇花一現(xiàn)，消失于另外一個(gè)流行詞里。

元宇宙是虛擬和現(xiàn)有人文技術(shù)體驗(yàn)演進(jìn)的下一個(gè)階段。它模糊了物理世界和數(shù)字世界的界限，一種確實(shí)存在的“元技術(shù)”，它讓實(shí)現(xiàn)新的商業(yè)模式，新的貿(mào)易形式，新的娛樂(lè)，新的社交體驗(yàn)成為可能。元宇宙將會(huì)在根本上改變和改進(jìn)數(shù)字通信的工作方式。它也將會(huì)被應(yīng)用到品牌如何與顧客打交道，名人如何與他們的粉絲聯(lián)系，以及知識(shí)內(nèi)容如何分享上。通過(guò)元宇宙，將會(huì)催生出大量的新的商業(yè)模式，其真正的范圍我們現(xiàn)在只能看到一些跡象，就像十年前社交媒體做到的那些一樣。

很明顯，在過(guò)去的十年里，社交媒體在多大程度上改變了世界——它改變了我們閱讀新聞的方式，改變了政治活動(dòng)的宣傳方式，也改變了我們社區(qū)的性質(zhì)。在商業(yè)方面，社交媒體為每一個(gè)垂直領(lǐng)域的業(yè)務(wù)提供了新的參與渠道、更大的覆蓋范圍、品牌推廣機(jī)會(huì)和其他增值服務(wù)。它創(chuàng)造了新的職業(yè)、技能和新技術(shù)來(lái)管理各種社交平臺(tái)。社交媒體改變了每個(gè)人的日常生活——無(wú)論地域、年齡、性別或政治立場(chǎng)。種種跡象表明，元宇宙將追隨社交媒體的腳步。

最能說(shuō)明問(wèn)題的，是社交媒體革命巨頭之一所采取的行動(dòng)。最近幾個(gè)月，盡管陷入爭(zhēng)議之中，F(xiàn)acebook還是宣布了商業(yè)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，在歐洲地區(qū)進(jìn)行了大規(guī)模的未來(lái)投資，并重新塑造了公司品牌。對(duì)了，公司還附帶重新命名了一個(gè)全新的名字。

想一下。世界上最大、最出名的公司之一剛剛進(jìn)行了一次徹底的改造，純粹是出于“元宇宙是社交技術(shù)的下一個(gè)時(shí)代”的信念，它現(xiàn)在需要重新定位自己。這對(duì)世界上的每個(gè)人都意味著： 該公司在品牌、戰(zhàn)略和所有業(yè)務(wù)方面完全無(wú)能，或者所謂元宇宙的“內(nèi)涵”是真的。

顯然，行業(yè)和思想領(lǐng)袖們相信后者。全世界的公司正越來(lái)越多的認(rèn)識(shí)到關(guān)于元宇宙的相同事實(shí)，并在跑步入場(chǎng)。這個(gè)行業(yè)已經(jīng)有了自己的影響力，他們是元宇宙的堅(jiān)定信徒，他們一直在為這種新的虛擬現(xiàn)實(shí)投資新的解決方案。這些人物對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)很重要，因?yàn)樗麄儙椭鷤鞑ズ徒忉屃诉@個(gè)新概念，而這個(gè)概念有時(shí)對(duì)于主流來(lái)說(shuō)還過(guò)于模糊。

隨著Facebook的品牌重塑，我們離將元宇宙變成常態(tài)又近了一步，是的，有大量的學(xué)者認(rèn)為社交媒體巨頭做出此舉，只是為了洗刷自己的負(fù)面形象。但這些批評(píng)只專注在了這一戰(zhàn)略舉措背后的政治和社會(huì)原因，并沒(méi)有真正考慮元宇宙的實(shí)際影響和價(jià)值。畢竟，一個(gè)科技巨頭，如果沒(méi)有額外的收益考慮，不相信它潛在的投資價(jià)值，那還會(huì)改變自己的核心身份和業(yè)務(wù)嗎?

但是，誰(shuí)能肯定的說(shuō)，元宇宙一定不會(huì)像它的前身一樣消亡呢?畢竟，這些年來(lái)AR、VR技術(shù)也同樣引起了巨大的轟動(dòng)，一時(shí)成為了坊間談?wù)摰臒衢T話題，但它還沒(méi)能完全兌現(xiàn)專家們預(yù)測(cè)的那些潛力。當(dāng)然，每種技術(shù)都不同，在AR、VR與元宇宙之間的這種情況下，這些不同會(huì)直接關(guān)系到大眾對(duì)它的接受程度。

每當(dāng)人們戴上耳機(jī)時(shí)，它的技術(shù)和體驗(yàn)就會(huì)變得很酷很有趣，但它從沒(méi)有抓住人們的心因?yàn)樗荒馨凑赵O(shè)定和人類進(jìn)行有限的互動(dòng)。再加上需要購(gòu)買額外的設(shè)備，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)它的需求從來(lái)沒(méi)有匹配它的市場(chǎng)潛力。但是元宇宙是完全不同的。AR、VR努力克服的相同障礙是元宇宙的一些核心功能和具有吸引力的亮點(diǎn)。

元宇宙是一個(gè)開放的世界，它的用戶能夠與環(huán)境和彼此交互。為什么人類的互動(dòng)能力如此重要?因?yàn)闊o(wú)論故事情節(jié)多么有趣，從定義上來(lái)說(shuō)，它都有一個(gè)特定的目標(biāo)和結(jié)局。用戶并不總是希望遵循固定的路徑。在探索空間的同時(shí)與他人聯(lián)系是人類的天性——這也是《堡壘之夜》等開放世界、高度定制的游戲如此成功的原因。與目前為止的虛擬體驗(yàn)不同，元宇宙允許社會(huì)和文化交流，并可以有機(jī)地融入我們的日常生活。

舉個(gè)例子，社交媒體是我們?nèi)粘Ｉ钪泻芑钴S的一部分，但品牌一直在努力以有效的方式與客戶溝通。通常，社交媒體的文章無(wú)法與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的聯(lián)系，消費(fèi)者可能會(huì)對(duì)那些試圖向他們推送信息和產(chǎn)品的公司心存警惕。元宇宙打開了一扇新的機(jī)會(huì)之門，允許與愿意參與的用戶建立更強(qiáng)的聯(lián)系。

從根本上說(shuō)，元宇宙將確?！吧暇W(wǎng)”不僅僅是高效地訪問(wèn)信息。復(fù)雜難懂的信息只占人類交流的20%。在過(guò)去的幾十年里，互聯(lián)網(wǎng)做的就是這些。如果需要復(fù)雜難懂的信息，常規(guī)的網(wǎng)頁(yè)仍然是最佳的形式。但人們想要的不僅僅是信息，而且一貫如此。這就是廣告?zhèn)鬟_(dá)人類主題的目的是通過(guò)性、奇觀、美女、喜劇等喚起情感和記憶。元宇宙處理剩下的80%的交流——親近、手勢(shì)、感覺、記憶等等。

元宇宙不僅僅是一種視覺或技術(shù)體驗(yàn)，而是一種人類體驗(yàn)。元宇宙所提供的社交能力意味著這項(xiàng)技術(shù)將變得無(wú)處不在，并具有持續(xù)的影響力，就像社交媒體將繼續(xù)做的那樣。然而，元宇宙將允許人們做他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上從未做過(guò)的事情——對(duì)商業(yè)來(lái)說(shuō)也是如此。這就是為什么一個(gè)接一個(gè)的企業(yè)投資于元宇宙的原因，就像他們十年前對(duì)社交媒體所做的那樣，認(rèn)識(shí)到它有可能讓生活變得更容易和更好。

通過(guò)將每個(gè)人連接到一個(gè)新的虛擬世界中，元宇宙有可能增強(qiáng)人類體驗(yàn)，并改善與客戶的業(yè)務(wù)關(guān)系。數(shù)字營(yíng)銷只是一種銷售更多產(chǎn)品的工具的想法將被拋在腦后，因?yàn)樗鼘⑴c元宇宙一起發(fā)展，以更人性化、更個(gè)人化的方式將企業(yè)與人聯(lián)系起來(lái)。定制虛擬世界并允許在虛擬現(xiàn)實(shí)中在線見面，可以使企業(yè)更接近客戶。與此同時(shí)，它通過(guò)允許客戶積極參與而賦予他們權(quán)力。雖然這仍然是一個(gè)新概念，但社會(huì)已經(jīng)準(zhǔn)備好接受這項(xiàng)技術(shù)，并將在線體驗(yàn)提升到一個(gè)新的水平。

譯者介紹 

盧鑫旺，51CTO社區(qū)編輯，半路出家的九零后程序員。做過(guò)前端頁(yè)面，寫過(guò)業(yè)務(wù)接口，搞過(guò)爬蟲，研究過(guò)JS，有幸接觸Golang，參與微服務(wù)架構(gòu)轉(zhuǎn)型。目前主寫Java，負(fù)責(zé)公司可定制化低代碼平臺(tái)的數(shù)據(jù)引擎層設(shè)計(jì)開發(fā)工作。

原文標(biāo)題：The Future of Connectivity: The Metaverse，作者：Thomas Johann Lorenz

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