春晚小品《還不還》，艾倫和常遠(yuǎn)扮演的老同學(xué)向老沈討債的時(shí)候，老沈拋出了“元宇宙”概念，稱自己“正在元宇宙里倒騰狗，現(xiàn)在全世界所有的大佬都在盯著這塊肥肉”，要成為元宇宙中最大的狗販子，dog king。

一個(gè)同名虛擬幣dogeking居然遭爆拉，一度漲超1000%，可見這個(gè)市場(chǎng)多么瘋狂。

元宇宙是去年熱起來(lái)的概念，F(xiàn)acebook更是孤注一擲，改名為Meta，要在五年內(nèi)轉(zhuǎn)型為一家元宇宙公司，我在之前寫了一篇文章《元宇宙：讓我再忽悠你一次!》，表達(dá)了我的觀點(diǎn)：在現(xiàn)階段技術(shù)沒(méi)有突破的情況下，元宇宙就是個(gè)忽悠人的概念，它能在遠(yuǎn)程辦公、遠(yuǎn)程教育等細(xì)分領(lǐng)域做點(diǎn)兒改變就不錯(cuò)了。

Facebook上季度財(cái)報(bào)顯示，元宇宙戰(zhàn)略部門2021年虧損超過(guò)100億美元，加上人們花在Facebook社交平臺(tái)上的時(shí)間減少，廣告收入達(dá)不到預(yù)期，導(dǎo)致股價(jià)雪崩23%，可見小扎的Meta夢(mèng)想還非常遙遠(yuǎn)。

現(xiàn)在，又出現(xiàn)了一個(gè)新的概念：Web 3.0 ，這是個(gè)什么東西?

01Web 1.0

這是第一代互聯(lián)網(wǎng)，主要是靜態(tài)內(nèi)容，用戶只是瀏覽，只讀不寫，最多發(fā)表個(gè)評(píng)論。最典型是當(dāng)年三大門戶網(wǎng)站，新浪，網(wǎng)易，搜狐。

專業(yè)編輯們把時(shí)政、體育、經(jīng)濟(jì)等新聞變成網(wǎng)頁(yè)，發(fā)到網(wǎng)上，讓網(wǎng)民瀏覽。

內(nèi)容自然屬于網(wǎng)站，網(wǎng)站可以做廣告，賺廣告費(fèi)。

02Web 2.0

用戶不再是“只讀”的瀏覽者，而是參與了內(nèi)容的創(chuàng)造。

在中國(guó)最早的是方興東2002年創(chuàng)立的博客中國(guó)，融資高達(dá)1000萬(wàn)美元，是全球中文第一博客。

新浪博客后來(lái)居上，走了名人、尤其是娛樂(lè)明星的路子(如徐靜蕾、韓寒)，一下子就火了起來(lái)。

博客這種形式，內(nèi)容還比較長(zhǎng)，只有少數(shù)用戶能創(chuàng)造內(nèi)容，雖然可以關(guān)注作者，主要還是1對(duì)N的形式。

Web 2.0真正火起來(lái)還是微博、微信朋友圈，短視頻，寫作門檻降低，任何人都可以創(chuàng)作內(nèi)容，并且在一個(gè)社交化的網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳播。

但是大家想一想，Web2.0時(shí)代用戶創(chuàng)作的內(nèi)容，真正的受益者是誰(shuí)?

當(dāng)然是微博、微信、抖音、頭條、Facebook、Twitter、YouTube這些巨頭，它們用這些內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了驚人的廣告收入，但是這些廣告收入又多少到了創(chuàng)作者的頭上?

我年前發(fā)了一篇文章《好家伙，我賺了8000多元 ! 給大家發(fā)個(gè)大紅包!》，里邊提到，我的文章被閱讀了400多萬(wàn)次，廣告收益只有8000多塊，每千次閱讀不到2塊錢。

內(nèi)容創(chuàng)作者完全是在吃巨頭的殘羹冷炙，平臺(tái)巨頭無(wú)償占據(jù)了數(shù)億用戶創(chuàng)造的價(jià)值。

(當(dāng)然，這只是一種收入模型，當(dāng)有了IP以后，自己接廣告，帶貨是另外一種)

在Web2.0時(shí)代，我們也無(wú)法控制數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)方式，理論上平臺(tái)想怎么折騰就怎么折騰，因?yàn)閿?shù)據(jù)都由它們控制。

03Web 3.0

大家很容易能想到Web 3.0(也被叫做Web3)是干嘛的了，就是用戶創(chuàng)造的內(nèi)容，并且所有權(quán)明確歸用戶所有，成為用戶的數(shù)字資產(chǎn)，產(chǎn)生的收入屬于自己，或者可以和別人分配。

Web 3.0是一個(gè)去中心化的網(wǎng)絡(luò)，是基于區(qū)塊鏈的，比如Web 3.0社交平臺(tái)Lens Protocol，你在上面發(fā)布的每篇文章或者圖片，都是NFT，只有一份，無(wú)人可以抄襲，你擁有完全的版權(quán)，這就是你的資產(chǎn)。

這真是一個(gè)美好的愿景，想想看，我這篇文章能產(chǎn)生的收益全部歸我，除了我之外，沒(méi)人可以刪除，真是太爽了。

但是如果你搜一下Web 3.0，就發(fā)現(xiàn)討論它的大部分都是區(qū)塊鏈和幣圈的人，是不是感覺(jué)有點(diǎn)兒不對(duì)?

不僅我們感覺(jué)不太對(duì)，各路大神早在Twitter上吵翻了天。

其中著名風(fēng)投a16z 是Web3.0的堅(jiān)強(qiáng)后盾，它的旗手是馬克· 安德森(網(wǎng)景瀏覽器創(chuàng)始人)，a16z投資了大量Web 3.0項(xiàng)目，覆蓋了幾乎每個(gè)主要賽道，并且不斷地輸出文章和觀點(diǎn)，為Web3.0搖旗吶喊。

反對(duì)勢(shì)力也是毫不示弱，有Twitter創(chuàng)始人杰克 · 多爾西，SpaceX和特斯拉的CEO埃隆 · 馬斯克等人。

杰克 · 多爾西：現(xiàn)有的Web 3.0工具并不能達(dá)成去中心化的目標(biāo)，權(quán)利只會(huì)從如今的科技巨頭(如Facebook)轉(zhuǎn)移到新興的風(fēng)投(如a16z)手中。

埃隆 · 馬斯克：Web3.0 概念的流行只是一種營(yíng)銷方式，有人看到Web3 了嗎，我沒(méi)看到。

康奈爾大學(xué)研究法律和技術(shù)的教授James Grimmelmann：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一直在分裂和集中之間掙扎，當(dāng)它在一個(gè)方向上過(guò)于極端時(shí)，反沖力會(huì)試圖把它拉向相反的方向，Web3不過(guò)是代表了技術(shù)人員的一種理想主義精神。區(qū)塊鏈最終會(huì)出現(xiàn)在構(gòu)建下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的工具包中，但這并不意味著互聯(lián)網(wǎng)將圍繞它們構(gòu)建。

總之，Web3.0是云里霧里，讓人看不清，我個(gè)人覺(jué)得基于區(qū)塊鏈的Web3.0可能在某些領(lǐng)域獲得發(fā)展，但是想干掉現(xiàn)在那些互聯(lián)網(wǎng)的巨頭，可能性不大。

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)「碼農(nóng)翻身」，作者碼農(nóng)翻身劉欣。轉(zhuǎn)載本文請(qǐng)聯(lián)系碼農(nóng)翻身公眾號(hào)。