12月19日，由霞光智庫(kù)、新黃河與經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)共同舉辦的“潮起·奔流 2023全球領(lǐng)航者大會(huì)”在北京圓滿(mǎn)落幕。

當(dāng)天，近百名出海領(lǐng)域企業(yè)負(fù)責(zé)人、投資人及相關(guān)專(zhuān)家、學(xué)者共聚一堂，共同探討中國(guó)企業(yè)全球化征途中的時(shí)代機(jī)遇。包括迪拜商會(huì)中國(guó)創(chuàng)新中心主任、迪拜資本俱樂(lè)部總裁丹尼爾·福斯特，中坤集團(tuán)創(chuàng)始人、辛莊課堂商業(yè)實(shí)踐總導(dǎo)師黃怒波，庫(kù)迪咖啡首席策略官李穎波，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院院長(zhǎng)張曉濤，易達(dá)資本管理合伙人黃爍子等嘉賓，以及主辦方新黃河客戶(hù)端總編輯、山東經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)傳媒有限公司董事長(zhǎng)趙治國(guó)，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)副總編輯郭宏超、霞光社&霞光智庫(kù)主理人何維等共同參與了大會(huì)相關(guān)議題討論。

2023年是中國(guó)企業(yè)全球化發(fā)展的爆發(fā)之年。圍繞中國(guó)企業(yè)全球化，本次大會(huì)設(shè)一個(gè)主論壇和三個(gè)分論壇。主論壇圍繞“全球時(shí)代 中國(guó)機(jī)遇”“文化出海 共赴文明”“科技無(wú)界 引領(lǐng)未來(lái)”以及“產(chǎn)業(yè)向上 謀局增長(zhǎng)”四大主題，以主題演講、圓桌對(duì)話(huà)等方式對(duì)企業(yè)全球化展開(kāi)探討；而三場(chǎng)分論壇，則分別聚焦泛娛樂(lè)出海、消費(fèi)出海及ESG與國(guó)際化等熱門(mén)方向進(jìn)行觀點(diǎn)碰撞。

新黃河客戶(hù)端總編輯、山東經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)傳媒有限公司董事長(zhǎng)趙治國(guó)作為大會(huì)主辦方代表，在作開(kāi)場(chǎng)致辭時(shí)表示，從科技制造業(yè)，到消費(fèi)品牌領(lǐng)域，再到泛娛樂(lè)領(lǐng)域，出海已成為行業(yè)熱門(mén)話(huà)題；而在國(guó)家戰(zhàn)略層面上，從共建“一帶一路”倡議，到《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）進(jìn)入全面實(shí)施新階段，再到數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，隨著中國(guó)產(chǎn)品出海向中國(guó)品牌出海的華彩蝶變，中國(guó)企業(yè)正面臨著前所未有的出海紅利。

霞光社&霞光智庫(kù)主理人何維系統(tǒng)盤(pán)點(diǎn)了今年中國(guó)企業(yè)的出海趨勢(shì)，并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布霞光智庫(kù)《2024中國(guó)企業(yè)全球化趨勢(shì)洞察》及《一站式出海服務(wù)實(shí)戰(zhàn)地圖》，同步啟動(dòng)“霞光·啟航計(jì)劃”，為企業(yè)提供不同區(qū)域市場(chǎng)的出海策略指引及實(shí)操攻略。

此外，由大會(huì)主辦方評(píng)選的“霞光WAVE 2023全球領(lǐng)航者榜單”也于當(dāng)天揭曉。榜單從年度人物、年度企業(yè)、年度投資機(jī)構(gòu)，以及年度ESG企業(yè)/機(jī)構(gòu)等多個(gè)維度，向全球市場(chǎng)展示了中國(guó)企業(yè)不斷探索海外市場(chǎng)過(guò)程中創(chuàng)造的傲人成績(jī)，并激勵(lì)在其中創(chuàng)造突出價(jià)值的創(chuàng)新企業(yè)、機(jī)構(gòu)和個(gè)人。

大會(huì)全天議程緊湊，嘉賓交流深入，觀點(diǎn)內(nèi)容干貨滿(mǎn)滿(mǎn)。當(dāng)天，有超過(guò)1000名出海從業(yè)者在會(huì)場(chǎng)參會(huì)，超過(guò)10萬(wàn)觀眾在線(xiàn)上同步觀看大會(huì)。

01 新時(shí)代中企出海，錨定全球版圖

伴隨中國(guó)新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)，越來(lái)越多中國(guó)出海企業(yè)進(jìn)一步朝全球供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈的中高端領(lǐng)域發(fā)力，面向海外開(kāi)辟更為廣闊的市場(chǎng)。

霞光智庫(kù)主理人何維用六個(gè)關(guān)鍵詞總結(jié)了年度出海大勢(shì)。她認(rèn)為，2023年是中國(guó)企業(yè)“爆發(fā)式”出海的“元年”，越來(lái)越多中國(guó)公司將產(chǎn)品與服務(wù)帶到海外，改寫(xiě)著當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)版圖。

而展望2024年，何維則從企業(yè)成長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)合規(guī)、行業(yè)風(fēng)口、市場(chǎng)變化四個(gè)層面，對(duì)出海趨勢(shì)做出了深度細(xì)致的分析研判。她認(rèn)為，2024年，包括B2B跨境電商、以短劇等為載體的中國(guó)文化出海，以及AI賦能出海都將推動(dòng)新的行業(yè)風(fēng)口誕生；而在東南亞、拉美、中東、非洲等新興市場(chǎng)和歐美、澳洲等成熟市場(chǎng)，中國(guó)出海企業(yè)在電商、新能源等領(lǐng)域仍有著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)空間。

阿里云智能?chē)?guó)際事業(yè)部副總裁宋瑛橋介紹了阿里云作為出海同路人的9年出海歷程，結(jié)合對(duì)主流出海市場(chǎng)的洞察，分享了阿里云如何助力中國(guó)企業(yè)出海時(shí)應(yīng)對(duì)安全合規(guī)、降本增效、本地化市場(chǎng)融入、科技創(chuàng)新方面的四大挑戰(zhàn)，助力本地化成功。

庫(kù)迪2022年10月在福州開(kāi)出第一家門(mén)店，至今已在全球28個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)，6500家門(mén)店遍布全國(guó)300個(gè)城市，體量在國(guó)際咖啡連鎖品牌里躍居第四位。在本次大會(huì)上，庫(kù)迪咖啡首席策略官李穎波分享道，之所以能夠快速達(dá)到這樣的規(guī)模效應(yīng)，源于機(jī)制創(chuàng)新和科技創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)，通過(guò)重設(shè)咖啡成本、搭建全球供應(yīng)鏈以及智能化運(yùn)營(yíng)體系等，實(shí)現(xiàn)了降本提效。

作為專(zhuān)家學(xué)者，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院院長(zhǎng)張曉濤，從學(xué)術(shù)研究的角度對(duì)企業(yè)全球化表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，企業(yè)全球化不能忽視全球經(jīng)濟(jì)的變化，尤其是地緣政治的影響。隨著全球價(jià)值鏈重構(gòu)和國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，中國(guó)企業(yè)在考慮出海布局和策略時(shí)，不僅需要結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，也需要從整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的角度來(lái)考慮相應(yīng)的支撐。

今年，中東是中國(guó)企業(yè)出海最熱的市場(chǎng)之一。深耕中東市場(chǎng)的易達(dá)資本管理合伙人黃爍子在做大會(huì)分享時(shí)稱(chēng)，中東作為全球最具潛力的區(qū)域之一，數(shù)字化將成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最大引擎，中東必將成為未來(lái)中國(guó)產(chǎn)業(yè)公司全球化發(fā)展的“必爭(zhēng)之地”。而易達(dá)資本除了繼續(xù)關(guān)注云服務(wù)、物流科技等數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的投資外，也非?？春卯?dāng)?shù)亟鹑诳萍碱I(lǐng)域的潛力。

迪拜商會(huì)中國(guó)創(chuàng)新中心主任、迪拜資本俱樂(lè)部總裁丹尼爾·福斯特也表示，在當(dāng)今互聯(lián)互通的世界，跨國(guó)協(xié)同合作日益緊密地交織在一起，而中東地區(qū)提供了令人矚目的機(jī)會(huì)。他說(shuō)，中東致力于擁抱技術(shù)進(jìn)步，推動(dòng)地區(qū)綜合發(fā)展的創(chuàng)新文化，而自己在中國(guó)見(jiàn)證了許多新技術(shù)和創(chuàng)新事物的涌現(xiàn)，推動(dòng)中國(guó)-中東在科技、數(shù)字解決方案等方面的合作，將有助提高生產(chǎn)力和效率。

RTC 和 AI 技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)“智能實(shí)時(shí)互動(dòng)世界”的內(nèi)容生產(chǎn)和互動(dòng)方式變革。針對(duì)泛娛樂(lè)出海行業(yè)六大場(chǎng)景，即構(gòu)科技副總裁陳今今、銷(xiāo)售總監(jiān)于嫄分享了即構(gòu)科技應(yīng)用實(shí)時(shí)音視頻與 AI 技術(shù)，提升用戶(hù)體驗(yàn)，包括智能高清畫(huà)質(zhì)、身臨其境音質(zhì)，以及更多場(chǎng)景玩法與體驗(yàn)優(yōu)化，幫助用戶(hù)即刻構(gòu)建智能實(shí)時(shí)互動(dòng)世界，同出海，共增長(zhǎng)。

02 聚焦出海細(xì)分賽道的熱門(mén)機(jī)會(huì)

在泛娛樂(lè)出海分論壇上，來(lái)自網(wǎng)易雷火、即構(gòu)科技、大宇無(wú)限、九州文化、Moloco和Google的企業(yè)代表們分別從游戲、短劇等具體行業(yè)視角，探討AI技術(shù)新趨勢(shì)、新玩法為泛娛樂(lè)行業(yè)流量增長(zhǎng)和內(nèi)容創(chuàng)造帶來(lái)的機(jī)遇。

網(wǎng)易雷火市場(chǎng)及營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理黃卓，以網(wǎng)易旗下24工作室開(kāi)發(fā)的多人動(dòng)作競(jìng)技在線(xiàn)游戲《永劫無(wú)間》為例，分享了游戲出海經(jīng)驗(yàn)。目前，《永劫無(wú)間》玩家已突破4000萬(wàn)，覆蓋超過(guò)180個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

黃卓說(shuō)，游戲出海，要以游戲?yàn)檩d體來(lái)傳遞中華文化。這一方面要求游戲開(kāi)發(fā)者要深耕中華文化的精神內(nèi)核；另一方面需要利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)去提高產(chǎn)品力。例如《永劫無(wú)間》與功夫巨星李小龍等超級(jí)IP聯(lián)動(dòng)，在游戲內(nèi)設(shè)計(jì)了雙截棍的套路招式，并與浙江省博物館合作，通過(guò)圖像技術(shù)3D還原了國(guó)寶《富春山居圖》的中國(guó)秀美元素。

九州文化海外運(yùn)營(yíng)總監(jiān)何澤曦則分享了短劇出海爆款內(nèi)容攻略。目前，九州文化旗下的短劇APP ShortTV位居?xùn)|南亞、菲律賓等國(guó)家?jiàn)蕵?lè)榜榜首。他表示，目前海外短劇市場(chǎng)“錢(qián)多量廣”，短劇出海要解決認(rèn)知文化差異和整體敘事結(jié)構(gòu)的問(wèn)題，另外還要堅(jiān)定文化自信，因?yàn)椤爸袊?guó)有大量的用戶(hù)群體驗(yàn)證出來(lái)的好故事”。他認(rèn)為，全球短劇賽道未來(lái)一定會(huì)誕生新的獨(dú)角獸。

在消費(fèi)出海分論壇上，深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)、天風(fēng)證券、Posee、Newme、中國(guó)郵政等機(jī)構(gòu)與企業(yè)代表先后發(fā)言，盤(pán)點(diǎn)跨境電商賽道中的各項(xiàng)行業(yè)機(jī)遇，并展望消費(fèi)出海投資新趨勢(shì)。期間，霞光智庫(kù)還對(duì)外發(fā)布了《2023中國(guó)消費(fèi)品趨勢(shì)報(bào)告》。

天風(fēng)證券研究所副所長(zhǎng)、全球前瞻產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)吳立認(rèn)為，“出?！笔侵袊?guó)企業(yè)發(fā)展的第二曲線(xiàn)。他說(shuō)，國(guó)內(nèi)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)擠壓了企業(yè)的利潤(rùn)空間，一些中國(guó)品牌通過(guò)謀求出海之路來(lái)獲得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。以服裝行業(yè)為例，疫情前的盈利狀況就已相對(duì)嚴(yán)峻，過(guò)剩的產(chǎn)能和嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)使得越來(lái)越多企業(yè)積極拓展海外業(yè)務(wù)，以改善利潤(rùn)增長(zhǎng)情況。

Newme創(chuàng)始人、CEO顧俊表示，在美國(guó)市場(chǎng)TiokTok仍有紅利機(jī)遇，過(guò)去三個(gè)月TiokTok美國(guó)GMV從日均20萬(wàn)美元增長(zhǎng)到2200萬(wàn)美元，有超過(guò)100倍的增長(zhǎng)，黑五當(dāng)天更是達(dá)到3300萬(wàn)美元。這是巨大的機(jī)會(huì)，而且這個(gè)機(jī)會(huì)只在美國(guó)。

此外，中國(guó)供應(yīng)鏈強(qiáng)勢(shì)崛起的優(yōu)勢(shì)，也給中國(guó)創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)。他舉例說(shuō)，很長(zhǎng)一段時(shí)間里美國(guó)的吹風(fēng)機(jī)品牌只有售價(jià)較高的戴森，而中國(guó)供應(yīng)鏈提供的更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，直接改變了整個(gè)行業(yè)的結(jié)構(gòu)。

03 出海高質(zhì)量發(fā)展，ESG是必修課

在“ESG與國(guó)際化未來(lái)”主題論壇上，來(lái)自全國(guó)律師協(xié)會(huì)、倫敦發(fā)展促進(jìn)署、中關(guān)村產(chǎn)業(yè)研究院的多名嘉賓就高質(zhì)量發(fā)展與ESG國(guó)際聯(lián)動(dòng)等話(huà)題進(jìn)行了探討。

全國(guó)律協(xié)環(huán)境資源與能源法委員會(huì)委員魏汝久指出，氣候問(wèn)題已經(jīng)開(kāi)始影響能源結(jié)構(gòu)和就業(yè)市場(chǎng)。他說(shuō)，ESG是全球趨勢(shì)之一，其本質(zhì)是“商業(yè)向善”，中國(guó)出海企業(yè)有責(zé)任將ESG倫理層面落實(shí)到行動(dòng)上，著手ESG信息披露，符合相關(guān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)與要求，法律與合規(guī)視角在此過(guò)程中不可或缺。

倫敦發(fā)展促進(jìn)署大中華區(qū)首席代表趙冰冰在圓桌討論時(shí)指出，推行ESG需要知行合一，落于微處。她說(shuō)，出海企業(yè)需要超越自身視角，看到ESG為企業(yè)帶來(lái)的正向社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

能鏈ESG及碳中和事業(yè)部總經(jīng)理翟宇博強(qiáng)調(diào)，ESG的傳播面與業(yè)務(wù)面需要協(xié)同發(fā)展，“不能只是滿(mǎn)天宣傳”。出海企業(yè)在ESG標(biāo)準(zhǔn)化的嘗試上尚屬初期，需要量力而行、腳踏實(shí)地。

此外，中關(guān)村產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)呂朋悅、中關(guān)村國(guó)際孵化器國(guó)際化總監(jiān)李志丹、中科慧拓聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席戰(zhàn)略官王健、微博商業(yè)生態(tài)市場(chǎng)策略總監(jiān)杜博、大地量子CEO王馳、中國(guó)科學(xué)院大學(xué)中丹學(xué)院（中國(guó)-丹麥科教研究中心）企業(yè)合作主管徐榮以及Capgemini凱捷中國(guó)可持續(xù)發(fā)展與ESG負(fù)責(zé)人&聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（SDG）客座顧問(wèn)張紹光以及華夏認(rèn)證中心綠色低碳發(fā)展事業(yè)部副部長(zhǎng)洪丹丹等也在ESG論壇圓桌參與分享。

整場(chǎng)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，嘉賓討論充分。與會(huì)者表示，各領(lǐng)域嘉賓就出海主題分享的經(jīng)驗(yàn)與見(jiàn)解讓他們獲益匪淺。未來(lái)，我們將繼續(xù)與領(lǐng)航者們一起，關(guān)注和助力中國(guó)企業(yè)全球化。