日前，蘋(píng)果發(fā)布了2024財(cái)年第一財(cái)季（2023年四季度）財(cái)報(bào)，蘋(píng)果在全球市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，其中在美國(guó)、印度和新興市場(chǎng)創(chuàng)下iPhone收入份額新紀(jì)錄，不過(guò)，在中國(guó)市場(chǎng)卻遭遇重創(chuàng)—來(lái)自大中華區(qū)的銷(xiāo)售額為208.19億美元，同比下滑13%。

多家行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)均指出，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量下滑主要在于華為手機(jī)回歸帶來(lái)的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)，以及其他中國(guó)手機(jī)品牌在高端市場(chǎng)上不斷推出新機(jī)型對(duì)蘋(píng)果手機(jī)構(gòu)成了沖擊。

自2023年8月底，華為推出“先鋒計(jì)劃”以來(lái)，HUAWEI Mate 60系列、Mate X5、nova 12系列等手機(jī)產(chǎn)品供不應(yīng)求。IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，蘋(píng)果排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首位，榮耀、vivo、華為以及OPPO分別位列第二至第五位。這也是華為在時(shí)隔兩年多（10個(gè)季度）后重返國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的前五名。

Counterpoint指出，“華為從未放棄海外市場(chǎng)，但今年（2024年）在手機(jī)產(chǎn)品方面，華為仍以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主，海外市場(chǎng)投入有限。未來(lái)，華為需要加大海外市場(chǎng)的投入，才能重塑全球影響力?！?/p>

目前，智能穿戴是華為終端全球化布局中最重要的業(yè)務(wù)之一，也是海外業(yè)務(wù)重要的增長(zhǎng)引擎。在2024年世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC 2024）現(xiàn)場(chǎng)，記者注意到，包括HUAWEI WATCH GT 4、 HUAWEI WATCH 4、HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師以及HUAWEI FreeClip耳夾耳機(jī)等一系列華為智能穿戴旗艦產(chǎn)品陳列在華為展臺(tái)的中心展區(qū)。

其中，運(yùn)動(dòng)健康體驗(yàn)區(qū)展示了華為智能穿戴在健康管理、科學(xué)運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域的最新創(chuàng)新成果，引來(lái)眾多現(xiàn)場(chǎng)觀眾駐足圍觀、體驗(yàn)。值得一提的是，HUAWEI WATCH GT 4上市僅三個(gè)月，全球發(fā)貨量就突破了250萬(wàn)臺(tái)，成為了華為穿戴史上最暢銷(xiāo)的智能手表。

據(jù)悉，華為在智能穿戴運(yùn)動(dòng)健康前沿技術(shù)上的研究已有深厚積累。10余年來(lái)，華為堅(jiān)持自研TruSeen?體征監(jiān)測(cè)技術(shù)，8年5代不斷進(jìn)化升級(jí)，從1.0到5.5+，致力于為用戶(hù)提供更專(zhuān)業(yè)、更全面的健康管理服務(wù)。

隨著軟硬件技術(shù)的不斷優(yōu)化，華為智能穿戴在專(zhuān)業(yè)健康領(lǐng)域同樣帶來(lái)了突破性創(chuàng)新成果。以智慧健康旗艦HUAWEI WATCH 4系列為例，能夠在60秒內(nèi)快速完成10項(xiàng)健康數(shù)據(jù)的檢測(cè)和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，支持心率、血氧、壓力、體溫、心電圖、血管彈性、血管風(fēng)險(xiǎn)篩查、肺功能評(píng)估、慢阻肺風(fēng)險(xiǎn)篩查、肺部感染風(fēng)險(xiǎn)篩查，已成為大眾必備的腕上健康守護(hù)專(zhuān)家。

在研發(fā)方向上，華為方面介紹稱(chēng)，今年華為穿戴將進(jìn)一步加大研發(fā)投入，持續(xù)探索技術(shù)深水區(qū)，聚焦睡眠、血壓、情緒健康管理三大行業(yè)難題。

華為之外，近年來(lái)，包括蘋(píng)果、谷歌、OPPO及小米等在內(nèi)的廠商均在積極布局主打健康管理的智能穿戴產(chǎn)品。隨著越來(lái)越多玩家的進(jìn)入，可穿戴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。而華為將堅(jiān)持打造全球標(biāo)志性的高端、時(shí)尚、科技品牌，繼續(xù)站穩(wěn)全球高端市場(chǎng)。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新報(bào)告顯示，華為已連續(xù)九個(gè)季度超越蘋(píng)果、小米等一眾對(duì)手，穩(wěn)居中國(guó)可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)第一，在500美元（約合3500元人民幣）的高端市場(chǎng)，其份額超過(guò)23%，緊隨蘋(píng)果之后。

另?yè)?jù)華為方面公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，華為智能穿戴產(chǎn)品全球累計(jì)出貨量已超1.5億，連續(xù)5年穩(wěn)居中國(guó)智能手表市場(chǎng)第一。華為運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP全球累計(jì)服務(wù)用戶(hù)突破4.5億，全球月活用戶(hù)超1億。

要想在巨頭們涌入、智能手表市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇的態(tài)勢(shì)下贏得市場(chǎng)，做創(chuàng)新和打差異牌固然重要，但優(yōu)先構(gòu)筑自身技術(shù)壁壘，加強(qiáng)護(hù)城河才是關(guān)鍵。2023年11月，華為芬蘭運(yùn)動(dòng)健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室正式對(duì)外開(kāi)放，實(shí)驗(yàn)室內(nèi)設(shè)置5大研發(fā)測(cè)試區(qū)域，模擬20+種運(yùn)動(dòng)，監(jiān)測(cè)200+生理和生物力學(xué)指標(biāo)，多維度復(fù)刻真實(shí)運(yùn)動(dòng)環(huán)境，為智能穿戴技術(shù)研究提供更科學(xué)、更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)來(lái)源。

此外，華為在國(guó)內(nèi)還建有兩大運(yùn)動(dòng)健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，分別是西安運(yùn)動(dòng)健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室以及東莞松山湖運(yùn)動(dòng)健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。依托全球三大運(yùn)動(dòng)健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室和10余所研發(fā)中心，華為穿戴已成功構(gòu)建起全球化運(yùn)動(dòng)健康科研體系布局，整合全球范圍的運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)資源，打造更豐富、更多元的穿戴設(shè)備體驗(yàn)，服務(wù)更多國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者。

放眼全球，華為也積極聯(lián)合全球合作伙伴共建運(yùn)動(dòng)健康生態(tài)，不斷探索前沿技術(shù)應(yīng)用。

2021年，華為與英國(guó)利物浦大學(xué)Gregory Lip教授團(tuán)隊(duì)聯(lián)合開(kāi)展卒中研究，通過(guò)華為穿戴設(shè)備檢測(cè)卒中病人房顫發(fā)生情況，進(jìn)一步研究房顫管理和預(yù)警、睡眠呼吸暫停和運(yùn)動(dòng)情況如步數(shù)對(duì)卒中風(fēng)險(xiǎn)的影響。

去年10月，華為作為唯一的可穿戴設(shè)備制造商，參與歐洲范圍內(nèi)規(guī)模最大的心血管研究項(xiàng)目iCARE4CVD，并在其中扮演了關(guān)鍵角色，將幫助全球患者更好地篩查和管理心血管疾病。

這也意味著華為穿戴在行業(yè)內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力和項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)獲得了歐洲專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，也是華為在全球運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域的科技領(lǐng)導(dǎo)地位的體現(xiàn)。

華為還將在歐洲深層次布局血糖健康研究合作，通過(guò)自研高血糖分形算法，幫助用戶(hù)提前識(shí)別高血糖風(fēng)險(xiǎn)，不斷拓展全球研究版圖、深探前瞻領(lǐng)域。

展望未來(lái)，德邦證券在今年1月發(fā)布的研報(bào)中稱(chēng)，隨著用戶(hù)對(duì)健康檢測(cè)需求的不斷增多，智能手表配備了越來(lái)越多的健康傳感器，未來(lái)智能手表還有望集成血壓傳感器、血氧傳感器、無(wú)創(chuàng)血糖傳感器等硬件，以實(shí)現(xiàn)更為全面的健康監(jiān)測(cè)，推動(dòng)終端需求提升。