谷歌近日宣布將放棄在 Chrome 瀏覽器中逐步淘汰第三方 cookie 的長(zhǎng)期計(jì)劃。在經(jīng)歷了多年的拖延和行業(yè)動(dòng)蕩之后，谷歌的這一戲劇性轉(zhuǎn)變標(biāo)志著廣告商的重大勝利和隱私權(quán)倡導(dǎo)者的潛在挫折。

谷歌現(xiàn)在將為用戶提供保留或拒絕這些數(shù)字跟蹤信標(biāo)的選擇，而不是取消這些信標(biāo)。雖然此舉將這家科技巨頭定位為消費(fèi)者控制權(quán)的擁護(hù)者，但有人認(rèn)為，這是谷歌為保持其廣告主導(dǎo)地位而采取的策略。

谷歌表示：我們將在 Chrome 瀏覽器中引入一種新的體驗(yàn)，讓人們?cè)跒g覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)做出明智的選擇，并能夠隨時(shí)調(diào)整這種選擇，而不是廢棄第三方 cookies。

隱私沙盒遭蘋果抨擊

為此，谷歌曾提出將隱私沙盒（Privacy Sandbox）作為Cookie 的替代方案，此前隱私沙盒的發(fā)展歷程可謂一波三折，不僅歷經(jīng)了監(jiān)管審查還有行業(yè)反彈，其應(yīng)用程序接口（Topics API）能夠?qū)τ脩襞d趣進(jìn)行分類，同時(shí)不泄露個(gè)人數(shù)據(jù)，但卻遭到了蘋果公司的強(qiáng)烈批評(píng)，蘋果公司稱其為潛在的用戶指紋識(shí)別和重新識(shí)別工具。

蘋果 Webkit 團(tuán)隊(duì)本月早些時(shí)候表示：用戶并不會(huì)被事先告知 Chrome 瀏覽器為他們標(biāo)記了哪些話題，也不會(huì)被告知 Chrome 瀏覽器將哪些話題透露給了哪些人。這一切都是在后臺(tái)默認(rèn)情況下發(fā)生的。API的意圖是幫助廣告商根據(jù)每個(gè)用戶的興趣向他們投放廣告，即使當(dāng)前網(wǎng)站并不一定暗示他們有這些興趣。

蘋果方面還指出了其潛在的漏洞：這些漏洞可能會(huì)讓數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)人積累大量有關(guān)用戶上網(wǎng)行為的信息。數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)人已經(jīng)能夠讀取你不斷變化的興趣，并將其存儲(chǔ)在他們對(duì)你的永久檔案中?，F(xiàn)在想象一下，先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能能根據(jù)各種興趣信號(hào)組合推斷出你的哪些信息。

當(dāng)數(shù)據(jù)掮客和追蹤者可以對(duì)大量人群進(jìn)行比較和對(duì)比時(shí)，會(huì)出現(xiàn)什么樣的模式呢？請(qǐng)記住，他們可以將 Topics API 的輸出與他們所掌握的任何其他數(shù)據(jù)點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)對(duì)所有數(shù)據(jù)的分析，為試圖得出關(guān)于你的結(jié)論的算法提供依據(jù)。

第三方 Cookie 的決定受到隱私權(quán)倡導(dǎo)者的批評(píng)

此次谷歌決定保留 Cookie 的決定，是平衡隱私與定向廣告經(jīng)濟(jì)引擎之間的巨大挑戰(zhàn)。雖然谷歌聲稱會(huì)優(yōu)先考慮用戶的選擇，但人們對(duì)該公司利用其市場(chǎng)力量塑造未來(lái)在線追蹤的能力仍心存疑慮。

包括英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局（CMA）和信息專員辦公室（ICO）在內(nèi)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)谷歌的決定表示失望，并誓言要對(duì)該公司的新方法進(jìn)行嚴(yán)格審查。

ICO 副專員 Stephen Bonner 表示：我們對(duì)谷歌改變計(jì)劃，不再打算從 Chrome 瀏覽器中淘汰第三方 cookies 感到失望。從 2019 年谷歌沙盒項(xiàng)目啟動(dòng)之初，我們就認(rèn)為屏蔽第三方 Cookie 對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是積極的一步。谷歌提出的新計(jì)劃是一個(gè)重大變化，我們將在獲得更多細(xì)節(jié)后對(duì)這一新的行動(dòng)方案進(jìn)行反思。

我們將一如既往地支持創(chuàng)建一個(gè)更加注重隱私保護(hù)的互聯(lián)網(wǎng)。盡管谷歌做出了這樣的決定，但我們?nèi)詫⒗^續(xù)鼓勵(lì)數(shù)字廣告行業(yè)采用更私密的第三方 cookies 替代方案，而不是采用更不透明的跟蹤形式。

我們將監(jiān)督該行業(yè)如何應(yīng)對(duì)，并在發(fā)現(xiàn)包括谷歌在內(nèi)的所有公司存在系統(tǒng)性違規(guī)行為時(shí)考慮采取監(jiān)管行動(dòng)。

CMA 方面也持類似觀點(diǎn)，CMA 現(xiàn)在將與 ICO 密切合作，正在仔細(xì)考慮谷歌對(duì)隱私沙盒采取的新方法。同時(shí)也歡迎大家就谷歌修訂后的方法發(fā)表意見，包括對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)結(jié)果可能產(chǎn)生的影響。

目前，該行業(yè)正在努力應(yīng)對(duì)這一影響深遠(yuǎn)的變革所帶來(lái)的不確定性，迎接新時(shí)代的到來(lái)。