讓 Google AI 賦能搜索廣告
從改善廣告系列的創(chuàng)作，到在不斷演進(jìn)的用戶搜索體驗(yàn)中提升廣告的有效性，生成式 AI 可以為廣告主賦能。去年，我們宣布了 ??AI 賦能廣告的新時(shí)代??，同時(shí)也做出承諾，確保廣告主有機(jī)會(huì)在用戶的搜索歷程中觸達(dá)潛在客戶。今天，我們將分享在這方面取得的進(jìn)展。
通過(guò)以 Gemini 賦能的對(duì)話方式制作更出色的搜索廣告系列
正如我們?cè)谏蟼€(gè)月所宣布，接下來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)，??我們將把我們規(guī)模最大、能力最強(qiáng)的 AI 模型 Gemini 推廣到更多 Google 核心產(chǎn)品中??，其中就包括 Google Ads。我們一直在積極測(cè)試 Gemini 以進(jìn)一步增強(qiáng) Google 廣告解決方案。今天，我們很高興地向大家分享，Gemini 已經(jīng)在賦能 Google Ads 中的對(duì)話式體驗(yàn)。這一進(jìn)展為接下來(lái)要推出的諸多 Gemini 集成拉開(kāi)了序幕。
美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)使用英語(yǔ)語(yǔ)言的廣告主現(xiàn)在已經(jīng)可以在 Google Ads 中使用對(duì)話式體驗(yàn)的 Beta 版了。在接下來(lái)的幾周內(nèi)，它將開(kāi)始在全球范圍內(nèi)逐步向所有使用英語(yǔ)語(yǔ)言的廣告主開(kāi)放。在未來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)，我們還將開(kāi)放針對(duì)更多語(yǔ)言的使用，對(duì)此我們非常激動(dòng)，也期待聽(tīng)到來(lái)自你們的反饋。
對(duì)話式體驗(yàn)的流程旨在幫助您通過(guò)一種基于聊天的方式制作更出色的搜索廣告系列。它將您的專業(yè)知識(shí)與 Google AI 相結(jié)合。在開(kāi)始操作時(shí)，您只需添加自家網(wǎng)站的網(wǎng)址，Google AI 就會(huì)生成相關(guān)的廣告素材，包括廣告創(chuàng)意和關(guān)鍵字等，從而幫助您制作優(yōu)化的搜索廣告系列。
過(guò)去幾個(gè)月里，我們一直在與一小部分廣告主一起測(cè)試這種對(duì)話式體驗(yàn)。我們觀察到，這種功能能夠幫助他們更輕松地制作出更優(yōu)質(zhì)的搜索廣告系列。為了衡量這一點(diǎn)，我們采取了多種方式，廣告效力指標(biāo)就是其中之一。這項(xiàng)指標(biāo)衡量的是廣告文案的相關(guān)性、質(zhì)量和多樣性，并且會(huì)給出從“較差”到“極佳”的不同等級(jí)的評(píng)分。
“我發(fā)現(xiàn)這種對(duì)話式體驗(yàn)非常易用，它幫助我制作出了更多廣告效力評(píng)分達(dá)到‘良好’或‘極佳’的優(yōu)質(zhì)廣告，從而進(jìn)一步提升了廣告系列的效果。”
—— Page1 公司付費(fèi)搜索經(jīng)理 Tom Foster
隨著搜索體驗(yàn)變得更加可視化，我們聽(tīng)到一些廣告主反饋，要制作能提升廣告效果的引人入勝的圖片并非易事。正因如此，我們?cè)O(shè)計(jì)的這種對(duì)話式體驗(yàn)?zāi)軌蚶蒙墒?AI 和您著陸頁(yè)的圖片，為您的廣告系列提供量身定制的圖片建議。這項(xiàng)功能在接下來(lái)的幾個(gè)月就會(huì)增加到產(chǎn)品中。廣告主需要先批準(zhǔn)素材資源（包括圖片），廣告系列才會(huì)發(fā)布。
所有在 Google Ads 中（包括對(duì)話式體驗(yàn)）由生成式 AI 所創(chuàng)作的圖片都會(huì)標(biāo)明由 AI 生成。我們使用 SynthID 為這類圖片加上隱藏式水印，圖片中還會(huì)包含開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)的元數(shù)據(jù)，以表明圖片是由 AI 生成的。
Google Ads 中的對(duì)話式體驗(yàn)讓您通過(guò)聊天的方式 就能制作出效果更出色的廣告
我們的數(shù)據(jù)顯示，在 Google Ads 中使用對(duì)話式體驗(yàn)的小企業(yè)廣告主發(fā)布廣告效力評(píng)分達(dá)到“良好”或“極佳”的搜索廣告系列的可能性提高了 42%。1這一點(diǎn)極為重要，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)廣告效力與轉(zhuǎn)化之間存在很強(qiáng)的相關(guān)性。舉例來(lái)說(shuō)，廣告主將自適應(yīng)搜索廣告的廣告效力從“較差”提升到“極佳”后，轉(zhuǎn)化平均增加 12%。2
以大膽而負(fù)責(zé)任的方法推進(jìn) AI
與整個(gè)行業(yè)一樣，我們對(duì) AI 能夠?yàn)橄M(fèi)者和廣告主等群體帶來(lái)價(jià)值的潛力充滿熱忱。隨著 AI 的快速進(jìn)化，新的應(yīng)用場(chǎng)景和機(jī)遇層出不窮。正因如此，我們認(rèn)為 AI 將持續(xù)讓我們的產(chǎn)品變得更有用。
在我們不斷探索 AI 的無(wú)盡可能的同時(shí)，我們也將一如既往地以負(fù)責(zé)任的方式開(kāi)發(fā)和應(yīng)用這項(xiàng)新技術(shù)。我們深信，要做到這一點(diǎn)，最好的方式就是堅(jiān)持 Google 在 2018 年確立的 AI 原則。
接下來(lái)的一年，我們將針對(duì) Google Ads 推出更多 AI 賦能的新功能，敬請(qǐng)關(guān)注。
本文轉(zhuǎn)載自谷歌黑板報(bào) ，作者：Shashi Thakur
