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蘋(píng)果再度登頂！

雖然WWDC之后，蘋(píng)果的股價(jià)出現(xiàn)了頹勢(shì)。但其后兩天，蘋(píng)果的股價(jià)不負(fù)眾望，一路上漲，市值超過(guò)了3.2萬(wàn)億美元。

蘋(píng)果越過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微軟和英偉達(dá)，重新奪回了全球市值第一的寶座。

股價(jià)的走高當(dāng)然得益于蘋(píng)果在AI的全面布局。蘋(píng)果終于放下身段，談?wù)撈饡r(shí)下風(fēng)頭正盛的AI,甚至發(fā)布了名為“Apple Intelligence”的個(gè)人智能系統(tǒng)，并且與一直站在風(fēng)口浪尖之上的OpenAI宣布了“預(yù)熱”已久的合作。

在WWDC之前，Tim Cook做客Marques Brownlee的科技播客，就被追問(wèn)起蘋(píng)果為什么會(huì)發(fā)生現(xiàn)在的轉(zhuǎn)向。

根據(jù)蘋(píng)果的理念，用戶(hù)享受的是技術(shù)背后所帶來(lái)的好處，而非技術(shù)本身。蘋(píng)果更愿意使用碰撞檢測(cè)、人物相冊(cè)這些功能命名，而非提及AI。Cook現(xiàn)在仍然堅(jiān)持這一理念。但是隨著關(guān)注生成式AI的聲音蜂擁而至，蘋(píng)果選擇順勢(shì)擁抱AI概念。

——這聽(tīng)起來(lái)仍然是一種妥協(xié)。就像蘋(píng)果與OpenAI的合作一樣。

此前曾有消息透露蘋(píng)果的高管擔(dān)心與“大戲不斷”的OpenAI合作，會(huì)損傷蘋(píng)果的品牌價(jià)值，但是他們最終做出了這個(gè)艱難的選擇。            

昨日，Tim Cook在該技術(shù)播客的訪談新鮮出爐，以下是整理的全文對(duì)話：

Marques Brownlee ：嗨，蒂姆，很高興見(jiàn)到你。感謝你在百忙中抽出時(shí)間，謝謝你的到來(lái)。我們知道，你今天有WWDC主題演講，看著用戶(hù)觀看蘋(píng)果整整兩個(gè)小時(shí)的演講應(yīng)該很有趣。

我想從大的方面切入討論，顯然這場(chǎng)演講中有很多關(guān)于AI的討論。

我有點(diǎn)想知道蘋(píng)果如何定義AI，因?yàn)槲抑廊绻銌?wèn)一個(gè)普通人，你可能會(huì)聽(tīng)到關(guān)于生成式AI、聊天機(jī)器人之類(lèi)的東西。這些都是蘋(píng)果AI研發(fā)中最新的內(nèi)容。所以，你如何看待AI？

Tim Cook ：對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，我們已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有使用“AI”來(lái)執(zhí)行任務(wù)了。它存在在你戴的手表中，它就在手表的深處。我的意思是，你知道像碰撞檢測(cè)、故障檢測(cè)、像Afib這樣的東西，這些最終都是機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)。

不過(guò)，吸引人們想象力和注意力的是生成式AI，我們認(rèn)為這是一個(gè)能帶來(lái)機(jī)會(huì)的全新的技術(shù)曲線，可以為人們做更多的事情，為人們提供助手，真正改善人們的生活。這就是我們的看法。顯然，AI并非沒(méi)有缺點(diǎn)，我們會(huì)非常謹(jǐn)慎地處理它。

正如你所聽(tīng)到的，蘋(píng)果一直專(zhuān)注于保護(hù)用戶(hù)隱私，因此隱私是我們進(jìn)軍AI的一個(gè)非常關(guān)鍵的原則。

Marques Brownlee：觀看蘋(píng)果的人工智能布局很有趣，因?yàn)槲掖蠹s一年前寫(xiě)了一篇關(guān)于蘋(píng)果似乎從不說(shuō)人工智能的文章，即使他們擁有所有神經(jīng)引擎和機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)。

你們幾乎擁有了AI這個(gè)支點(diǎn)，只是現(xiàn)在說(shuō)了出來(lái)，實(shí)際上正在這些技術(shù)品牌化為蘋(píng)果智能（ Apple intelligence）。我很好奇你們?yōu)槭裁锤淖兞耍?/p>

Tim Cook：嗯，無(wú)論是最開(kāi)始還是我們幾乎所有的日常工作中，我們總是在談?wù)撎O(píng)果對(duì)用戶(hù)的好處。用戶(hù)享受到的是崩潰檢測(cè)、落體檢測(cè)……而不是功能背后的技術(shù)。

現(xiàn)在我們?nèi)匀槐３诌@個(gè)觀點(diǎn)，但很明顯，人們想知道我們對(duì)生成式AI的看法。所以我們決定擁抱它，并稱(chēng)之為蘋(píng)果智能。

Marques Brownlee：我要引用一句你做的dual Leafy采訪中的名言。

Tim Cook：哦，好吧，這很棒，節(jié)目的主持人非常好。

Marques Brownlee ：我喜歡這個(gè)節(jié)目。你在節(jié)目上有一句關(guān)于AI的名言，如果AI可以被用于邪惡的事情，我們就不會(huì)走那條路。

當(dāng)時(shí)，我認(rèn)為這意味著生成式AI不可能被蘋(píng)果討論，因?yàn)槲覀円?jiàn)過(guò)的所有關(guān)于它潛在能力或可能做的事情（其中就有負(fù)面的存在）。這改變了嗎？這是曾經(jīng)被排除在外的事情嗎？還是你現(xiàn)在認(rèn)為已經(jīng)有了正確的工具或正確的限制來(lái)確保一切順利進(jìn)行？

Tim Cook ：你認(rèn)為如何？生成式AI從未被討論過(guò)。蘋(píng)果總是關(guān)于以一種深思熟慮的方式來(lái)跟進(jìn)。所以這就是我們所做的，我們已經(jīng)以不太可能產(chǎn)生問(wèn)題的方式來(lái)實(shí)施AI功能。

Marques Brownlee  ：怎么做到呢？

Tim Cook：如果你思考一下我們談?wù)摰哪切┦虑?，我們談?wù)摰氖莻€(gè)人數(shù)據(jù)和隱私。因此，我們并不等待全面的隱私立法法規(guī)生效。我們已經(jīng)將隱私視為一項(xiàng)基本人權(quán)，這就是我們的方式，這就是我們看待它的視角。

鑒于我們正在做這些事情，個(gè)人數(shù)據(jù)和隱私，我們希望在深層次上整合它。所以你不必想，哦，現(xiàn)在我想做一些使用智能的事情。我們將其放入您已經(jīng)在使用的應(yīng)用程序中，并深度集成。

Marques Brownlee ：現(xiàn)在有很多討論，生成式AI出現(xiàn)了，很多人都在使用。我的意思是蘋(píng)果因?yàn)閺牟幌蛟贫税l(fā)送任何東西而聞名。一切都在設(shè)備上，這是最安全的方式，蘋(píng)果因?yàn)樽⒅仉[私而受到稱(chēng)贊。

有趣的是，現(xiàn)在有些不同了，因?yàn)橛泻芏喔蟮哪Ｐ?，更?fù)雜的請(qǐng)求，實(shí)際上你必須離開(kāi)設(shè)備將數(shù)據(jù)發(fā)到云端。因?yàn)槟阋呀?jīng)在這樣做了。

Tim Cook：我想要更正一下這個(gè)術(shù)語(yǔ)，私密云計(jì)算（ private cloud compute）。

Marques Brownlee ：向我們解釋這一點(diǎn)，因?yàn)槲艺J(rèn)為一般的論調(diào)是，蘋(píng)果必須向OpenAI發(fā)送數(shù)據(jù)，例如，從ChatGPT那里獲取請(qǐng)求。

Tim Cook：那么，有私有云計(jì)算，也有與OpenAI的安排。這兩者是不同的。

所以，如果你看私有云計(jì)算，我們使用的同樣的硅片，或者不是完全相同的硅片，但與iPhone 15中的硅片具有相同的基本架構(gòu)，我們使用相同的軟件。因此，我們相信我們以一種安全、可靠、私密的方式在私有云計(jì)算中實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)，就像在設(shè)備上一樣。

所以我們真的在這方面下了很多功夫，如果你在做需要世界知識(shí)的事情，超出了個(gè)人上下文的限制，確保你可能會(huì)希望使用市場(chǎng)上的某個(gè)大型語(yǔ)言模型。我們選擇了我們認(rèn)為最好的OpenAI和ChatGPT。每次用戶(hù)都會(huì)有意識(shí)地做出這個(gè)決定（是否要用到OpenAI）。

Marques Brownlee：每一次。因此，您可以保證在沒(méi)有用戶(hù)許可的情況下永遠(yuǎn)不會(huì)有任何數(shù)據(jù)發(fā)送到OpenAI。

Tim Cook ：用戶(hù)的明確同意。這就對(duì)了，你來(lái)決定。

Marques Brownlee ：對(duì)吧？我也覺(jué)得獨(dú)立AI設(shè)備（編者注：例如AI Pin和Rabbit R1）在這個(gè)領(lǐng)域出現(xiàn)了一小段時(shí)間，這很有趣。但它們并沒(méi)有大獲成功。

我認(rèn)為智能手機(jī)已經(jīng)非常棒了，但圍繞著減少手機(jī)使用時(shí)間這個(gè)話題展開(kāi)了一些有趣的討論，也許AI可以幫助你以某種方式減少屏幕時(shí)間。這也是你在與Dual Leaf的采訪中提到的，比如，如果你看手機(jī)的時(shí)間超過(guò)看別人的眼睛，那就應(yīng)該放下手機(jī)。

你認(rèn)為有可能在未來(lái)，因?yàn)锳I的工作方式非常好，我們會(huì)減少使用手機(jī)的時(shí)間嗎？

Tim Cook ：我認(rèn)為這是一種可能性，而且這很有可能。我的意思是，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，我們從來(lái)沒(méi)有意圖讓人們?cè)谒麄兊脑O(shè)備上度過(guò)一生。我們的模式不需要霸占用戶(hù)去獲得成功。

我們的模式是，我們希望賦予你權(quán)力，讓你能夠做原本無(wú)法做到的事情。我們想給你一個(gè)工具，讓你可以做一些如果沒(méi)有這個(gè)工具你無(wú)法做到的不可思議的事情。這就是我們的動(dòng)力。

Tim Cook ：因此，我們推出了諸如屏幕使用時(shí)間之類(lèi)的功能，讓你直觀地了解自己使用設(shè)備的時(shí)間。我們還統(tǒng)計(jì)你的通知數(shù)量等等，這樣你可以決定是否真的需要這么多通知。我們還有各種專(zhuān)注模式，可以讓你靜音手機(jī)等等。

因此，我確實(shí)相信隨著Apple智能變得越來(lái)越聰明，你可以花費(fèi)在某些事情上的時(shí)間會(huì)減少。所以我認(rèn)為這個(gè)機(jī)會(huì)是存在的。

Marques Brownlee ：有趣。這是一個(gè)充滿(mǎn)好奇的未來(lái)。

Tim Cook：是的。這的確是，我對(duì)此感到非常樂(lè)觀。

Marques Brownlee ：我也覺(jué)得，當(dāng)你剛成為蘋(píng)果CEO時(shí)，有很多討論，顯然這是從史蒂夫·喬布斯接手蘋(píng)果的爭(zhēng)議?，F(xiàn)在你已經(jīng)當(dāng)了很長(zhǎng)時(shí)間的CEO了。我們正在進(jìn)入這個(gè)AI新時(shí)代。我現(xiàn)在很好奇，關(guān)于你接班人的討論也開(kāi)始出現(xiàn)了，你覺(jué)得你作為蘋(píng)果CEO的遺產(chǎn)應(yīng)該是什么？

Tim Cook：對(duì)，Marcus，我不會(huì)去想這個(gè)問(wèn)題，好嗎？對(duì)我來(lái)說(shuō)，遺產(chǎn)是由別人定義的，而不是你自己定義的，這非常公平。所以我通?？偸顷P(guān)注未來(lái)，而不是過(guò)去。這也是蘋(píng)果的一個(gè)特點(diǎn)，我們非常關(guān)注未來(lái)。

你在這里不會(huì)找到歷史博物館，盡管我們有很多你可能會(huì)喜歡看和回憶的東西，但我們就是沒(méi)有。這不是我們文化的一部分。所以我個(gè)人也有同樣的感覺(jué)，總有一天會(huì)有另一位CEO，而我生活中的全部重點(diǎn)將是讓他們成功。

Marques Brownlee：是的，我喜歡這個(gè)答案。這很勒布森的回答。

Tim Cook  ：是的。

Marques Brownlee ：好的，我想以一個(gè)小游戲結(jié)束。我不知道你是否見(jiàn)過(guò)盲目的排名這個(gè)游戲，所以我們將對(duì)所有時(shí)間的5個(gè)蘋(píng)果產(chǎn)品進(jìn)行排名，但我（不會(huì)一次給出）只會(huì)一次給你一個(gè)，你不知道其余的是什么。所以你必須在不知道2、3、4、5是什么的情況下給出排名第一。

Tim Cook：嗯嗯

Marques Brownlee：這是你的排名。這將是你的非官方排名，僅僅基于你的直覺(jué)反應(yīng)。

Tim Cook：這是一個(gè)艱難的問(wèn)題，因?yàn)樗且粋€(gè)艱難的問(wèn)題。這就像問(wèn)你最喜歡的孩子、侄子或侄女一樣。

Marques Brownlee ：我們拭目以待吧。對(duì)，好吧，第一代MacBook Air，它有那種標(biāo)志性的時(shí)刻，比如在舞臺(tái)上從信封中取出它，這是世界上最受歡迎的筆記本電腦，我認(rèn)為。

Tim Cook ：它是世界上最受歡迎的。而從被公開(kāi)的那個(gè)時(shí)刻，確立了這款設(shè)備今天仍然存在的特性。第一款，它的重點(diǎn)不在于有多少人會(huì)買(mǎi)，而在于奠定基礎(chǔ)。

Marques Brownlee  ：那是第一代Air嗎？

Tim Cook：我相信是的。所以，我可能會(huì)無(wú)法給出排名，但那是公司一個(gè)巨大的時(shí)刻。

Marques Brownlee：ipad。

Tim Cook ：你知道，平板電腦已經(jīng)在市場(chǎng)上存在很長(zhǎng)時(shí)間了。我們的目標(biāo)從來(lái)不是第一個(gè)推出，而是做到最好。

Marques Brownlee：我記得在它發(fā)布之前的所有傳聞。

Tim Cook：是的，之前有很多傳聞。而且一開(kāi)始人們對(duì)它有很多不太友好的看法，包括名字。然而今天我已經(jīng)離不開(kāi)我的iPad了。所以，這又是公司一個(gè)巨大的時(shí)刻。

Marques Brownlee：我的第三名是Magic Mouse。

Tim Cook ：Magic Mouse，這也是一個(gè)不可思議的時(shí)刻。人們不會(huì)像對(duì)待MacBook Air和iPad那樣多地考慮它，但做好人體工學(xué)設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。

Marques Brownlee：iPhone。

Tim Cook：哦天哪，它改變了世界。它絕對(duì)改變了世界。它改變了世界。定義手機(jī)上那三個(gè)功能的簡(jiǎn)潔性是讓人們這樣思考的絕妙方式。

Tim Cook：當(dāng)然，開(kāi)放這個(gè)功能并沒(méi)有被談?wù)摰媚敲炊?。但最初，你?huì)記得沒(méi)有App Store，對(duì)吧？App Store一年后才出現(xiàn)，而這改變了整個(gè)開(kāi)發(fā)者社區(qū)。

因?yàn)楝F(xiàn)在，每年WWDC我都會(huì)見(jiàn)到許多學(xué)生來(lái)參會(huì)，他們給我?guī)?lái)了巨大的啟發(fā)。而那時(shí)在開(kāi)發(fā)者社區(qū)里沒(méi)有年輕人?，F(xiàn)在，開(kāi)發(fā)者的年齡分布非常多樣，而且它成為了一個(gè)經(jīng)濟(jì)奇跡，不再只是為了愛(ài)好而做。你看看從中誕生的所有業(yè)務(wù)。

Marques Brownlee：確實(shí)如此。

Tim Cook：是的   

Marques Brownlee ：最后但并非最不重要的，Vision Pro。?

Tim Cook：哦，我喜歡視覺(jué)專(zhuān)業(yè)版，昨晚我只是用它來(lái)觀看。

Marques Brownlee ：是的，你用Vision Pro做什么？我問(wèn)每個(gè)有這些的人。

Tim Cook：我用它來(lái)娛樂(lè)。當(dāng)我想進(jìn)行多任務(wù)處理時(shí)，我會(huì)使用它，因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)多個(gè)窗口在這方面非常有效。

Tim Cook：當(dāng)然，我現(xiàn)在正在使用它評(píng)測(cè)很多應(yīng)用程序，其中一些是企業(yè)應(yīng)用程序，一些是人們希望與我們分享的專(zhuān)有應(yīng)用程序。我看到的企業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)了數(shù)量和種類(lèi)驚人的創(chuàng)新，遠(yuǎn)比我們預(yù)期的要早。

這很有趣，因?yàn)槠髽I(yè)通常采用新技術(shù)的速度較慢。而我們看到的情況是，財(cái)富100強(qiáng)中的一半企業(yè)現(xiàn)在都在為某個(gè)項(xiàng)目購(gòu)買(mǎi)Vision Pro或者進(jìn)行探索，所以我正在看其中的幾個(gè)項(xiàng)目。

我發(fā)現(xiàn)，用Vision OS 2觀看照片仍然是一個(gè)情感體驗(yàn)。能夠把舊照片變成3D是一個(gè)很大的事情。你知道，我的雙親已經(jīng)過(guò)時(shí)了，而在Vision Pro推出之后，能夠以不同的方式回看這些照片是一種無(wú)法復(fù)制的體驗(yàn)。

Marques Brownlee ：嗯，雖然我們沒(méi)有得到盲排，但我們得到了一個(gè)非常好的回顧。是的，再次感謝你的時(shí)間。期待下次功能更新，但這次的采訪很有趣。

Tim Cook ：謝謝。是的，非常有趣。謝謝你10點(diǎn)的到來(lái)。

本文轉(zhuǎn)載自??51CTO技術(shù)棧??，作者：伊風(fēng)