漸進的蘋果
這大概是最近IT領域中的一個頭號新聞了。這位蘋果的精神領袖式的人物，在病假半年之后，再一次回到了蘋果，同時出現(xiàn)的，還有萬眾矚目的蘋果的IPHONE 3GS。
當人們都津津樂道于喬布斯近乎傳奇的經(jīng)歷時，有一個人，已經(jīng)漸漸為大眾所淡忘，這就是John Sculley（約翰·斯卡利），1983年出任首席執(zhí)行官，1993年從董事長的位置上離開蘋果的與喬布斯充滿著恩怨情仇的“伙伴”。
如果說，在理論界，尼葛洛龐帝是第一個提出媒介融合概念的學者的話，那么，在實業(yè)界，斯卡利就應該是第一個打算將它付諸現(xiàn)實的企業(yè)家。早在1992年，他就意識到“未來真讓人興奮，它不會慢慢演進，而是轟轟烈烈的來場革命”，“事實上革命已經(jīng)開始，我不是在講科幻故事，我們已經(jīng)從工業(yè)時代步入資訊時代，從物質時期邁向心智時期”。
他準確地預見到了數(shù)字化的大勢所趨，比如他堅信電視頻道由于壓縮技術的出現(xiàn)而增加到六百個，他還堅信電子購物（今天稱為電子商務）會革新人們數(shù)千年的貿易歷史，至于無線電話、袖珍電腦以及真實影像溝通方式等等諸如此類的說法，都讓他成為有那么一點凡爾納式的科幻小說家，然而，他的預言，今天都成為了現(xiàn)實，比如說，iphone就是典型的無線電話加上袖珍電腦。
斯卡利不僅僅是一位嘴巴上說說的布道士（他在1992年的確馬不停蹄地出現(xiàn)在各種演講場合和電視上，兜售他的理念），在他預測了2001年電子傳播產業(yè)將達到三兆五千億美金的市場規(guī)模之后，牛頓（Newton）計劃上馬了。這個當時令人興奮的手提電腦計劃，今天看來也很簡單：不就是電腦+電話嘛！
這個當年由于各種各樣的原因最后夭折的計劃，某種程度上，借“iphone”而獲得重生。事實上，雖然斯卡利和喬布斯后來反目成仇，但前者的“大媒體”的融合思想，喬布斯并沒有拋棄。世間大多數(shù)人都看到的是，喬布斯在iphone上一如既往地執(zhí)著于他的設計理念，但卻很少有人注意到，蘋果的核心理念早已從設計一件藝術品變?yōu)榱舜蛟烊藗冏畛Ｓ玫氖殖纸K端。在這個終端上，蘋果將和人們時時刻刻地接觸著，換言之，iphone，已經(jīng)成為了一個各路媒體集中的媒體平臺：元媒體。
蘋果原來只是一個電腦制造商，它的產品某種角度講，屬于一種“利基”產品：一小撮人（以設計人員為主）對它極其喜愛。在普羅大眾眼里，蘋果與其說在制造一個商業(yè)產品，還不如說它在打造一件藝術品。但是，在依然堅持設計領先的招牌下，蘋果早已經(jīng)發(fā)生了極大的本質上的改變：iphone不再是利基產品了，而是一件大眾化的精英產品。蘋果那件薄得可以塞進信封的筆記本電腦只是叫好，但iphone，是的的確確地叫好又叫座的。
當人類已經(jīng)跨入3G時代后，喬布斯和他的蘋果都意識到，人們的隨身終端將從電腦轉變?yōu)槭謾C，或者說，手機將被賦予更多的功能使得它足可以和電腦匹敵。媒介融合只是一種大勢，想在這個大勢中獲取最大的利益，控制終端是不二法門。英特爾以CPU控制了電腦這個終端，微軟以操作系統(tǒng)控制了電腦使用的終端，google力爭要成為人們上網(wǎng)的第一入口，而蘋果，死守著設計型電腦，又如何能成為一個巨頭？
事實上斯卡利是睿智的，作為一個商業(yè)先驅，他的遠見是不爭的事實?？肆诸D就受他的影響很深，以至于整個克林頓時期都是以高科技為重的政策施展，后來高速發(fā)展的經(jīng)濟也證明了這一政策的合理性。
雖然，斯卡利在蘋果的日子最終以出局而告終，之后在光譜的職業(yè)生涯也不過短短四個月。但他十七年前關于媒介融合的那些言論，正如《大媒體潮》的作者凱文曼尼所說：
“有如美國獨立戰(zhàn)爭時期的愛國者保羅李維爾警告英軍要來的呼聲一樣，傳遍企業(yè)界?！?/P>
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