App store即application store，通常理解為應(yīng)用商店。

App Store是一個(gè)由蘋果公司為iPhone和iPod Touch、iPad以及Mac創(chuàng)建的服務(wù)，允許用戶從iTunes Store或mac app store瀏覽和下載一些為了iPhone SDK或mac開發(fā)的應(yīng)用程序。用戶可以購買或免費(fèi)試用，讓該應(yīng)用程序直接下載到iPhone或iPod touch、ipad、mac。其中包含：游戲，日歷，翻譯程式，圖庫，以及許多實(shí)用的軟件。 App Store從iPhone和iPod touch、iPad以及mac的應(yīng)用程序商店都是相同的名稱。

APP Store平臺(tái)上大部分應(yīng)用價(jià)格低于10美元，并且有約20%的應(yīng)用是供免費(fèi)下載的。用戶購買應(yīng)用所支付的費(fèi)用由蘋果與應(yīng)用開發(fā)商3：7分成。

據(jù)5月來自移動(dòng)應(yīng)用博客148apps、搜索公司Chomp以及游戲開發(fā)商Chillingo三家公司的搜集數(shù)據(jù)顯示，蘋果iOS系統(tǒng)平臺(tái)的應(yīng)用程序已超過50萬，蘋果網(wǎng)上商城Apple App Store上已有40萬個(gè)應(yīng)用程序可供下載。近乎36%的程序是免費(fèi)的。

Apple Store（中國）：http://store.apple.com/cn

App Store的現(xiàn)狀和意義

2008年3月6日，蘋果對外發(fā)布了針對iPhone的應(yīng)用開發(fā)包（SDK），供免費(fèi)下載，以便第三方應(yīng)用開發(fā)人員開發(fā)針對iPhone及Touch的應(yīng)用軟件。不到一周時(shí)間，3月12日，蘋果宣布已獲得超過100，000次的下載，三個(gè)月后，這一數(shù)字上升至250，000次。繼SDK推出之后，同年7月11日，蘋果APP Store正式上線。

2008年7月14日，APP Store中可供下載的應(yīng)用已達(dá)800個(gè)，下載量達(dá)到1千萬次。2009年1月16日，數(shù)字刷新為，逾1.5萬個(gè)應(yīng)用，超過5億次下載。2011年1月6日，APP Store擴(kuò)展至mac平臺(tái)。今年的WWDC大會(huì)上，蘋果宣布App Store下載量突破140億次。

據(jù)美國市場研究公司Asymco分析師賀拉斯·德迪烏(Horace Dediu)6月中旬發(fā)布報(bào)告稱，蘋果iTunes和App Store一個(gè)月的運(yùn)營費(fèi)用約為1.13億美元，一年超過13億美元。

App store模式的意義在于為第三方軟件的提供者提供了方便而又高效的一個(gè)軟件銷售平臺(tái)，使得第三方軟件的提供者參與其中的積極性空前高漲，適應(yīng)了手機(jī)用戶們對個(gè)性化軟件的需求，從而使得手機(jī)軟件業(yè)開始進(jìn)入了一個(gè)高速、良性發(fā)展的軌道，是蘋果公司把App store這樣的一個(gè)商業(yè)行為升華到了一個(gè)讓人效仿的經(jīng)營模式，蘋果公司的App store開創(chuàng)了手機(jī)軟件業(yè)發(fā)展的新篇章，App store無疑將會(huì)成為手機(jī)軟件業(yè)發(fā)展史上的一個(gè)重要的里程碑，其意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了“iPhone的軟件應(yīng)用商店”的本身。#p#

App Store商業(yè)模式分析

Who：基于“iPhone+App Store”的客戶群基礎(chǔ)，完成向通信終端市場的延伸，主要的目標(biāo)用戶仍然是追求時(shí)尚、流行、對互聯(lián)網(wǎng)等娛樂應(yīng)用有較強(qiáng)需求的客戶群體。 　　

What：App Store是連接開發(fā)者與用戶之間的橋梁，是蘋果專供iPhone和iPod Touch下載應(yīng)用程序的唯一渠道。通過與iPhone終端相結(jié)合，一方面向用戶提供了持續(xù)的固定和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容或應(yīng)用服務(wù)；另一方面為軟件開發(fā)者提供了一個(gè)軟件售賣的平臺(tái)。 　　

Where：隨著iPhone 3G 手機(jī)的推出，App Store現(xiàn)已隨著iPhone手機(jī)的售賣遍布世界范圍內(nèi)70多個(gè)國家，如中國、美國、英國、法國、德國、澳大利亞、加拿大、日本、西班牙等國家。 　　

How to achieve：通過iPhone潮流的外觀設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的功能展現(xiàn)及創(chuàng)新型的應(yīng)用集成，對目標(biāo)人群具有較強(qiáng)的吸引力。通過終端內(nèi)嵌實(shí)現(xiàn)應(yīng)用與終端的綁定。具有一定數(shù)量的忠實(shí)的用戶群體。 　　

How to make money ：App Store通過用戶下載付費(fèi)的形式獲得收入，由蘋果公司統(tǒng)一代收。然后蘋果公司將應(yīng)用收入按照3:7的比例與應(yīng)用開發(fā)者按周進(jìn)行分成，即蘋果公司獲得收入的30%，軟件開發(fā)者獲得收入的70%。

App Store產(chǎn)業(yè)鏈分析

App Store的產(chǎn)業(yè)鏈簡單明晰，共涉及三個(gè)主體，即蘋果公司、開發(fā)者、用戶，此外還包括第三方支付公司，但只是作為收費(fèi)渠道，不是產(chǎn)業(yè)鏈的主要參與者。App Store建立了用戶、開發(fā)者、蘋果公司三方共贏的商業(yè)模式，各自在產(chǎn)業(yè)鏈中的角色與職責(zé)表現(xiàn)如下：

蘋果公司：掌握App Store的開發(fā)與管理權(quán)，是平臺(tái)的主要掌控者。其主要職責(zé)包括四點(diǎn)：一是提供平臺(tái)和開發(fā)工具包；二是負(fù)責(zé)應(yīng)用的營銷工作；三是負(fù)責(zé)進(jìn)行收費(fèi)，再按月結(jié)算給開發(fā)者。此外，蘋果公司經(jīng)常會(huì)公開一些數(shù)據(jù)分析資料，幫助開發(fā)者了解用戶最近的需求點(diǎn)，并提供指導(dǎo)性的意見，指導(dǎo)開發(fā)者進(jìn)行應(yīng)用程序定價(jià)、調(diào)價(jià)或是免費(fèi)。

開發(fā)者：應(yīng)用軟件的上傳者。其主要的職責(zé)包括三點(diǎn)：一是負(fù)責(zé)應(yīng)用程序的開發(fā)；二是自主運(yùn)營平臺(tái)上自有產(chǎn)品或應(yīng)用，如自由定價(jià)或自主調(diào)整價(jià)格等。

用戶：應(yīng)用程序的體驗(yàn)者。用戶只需要注冊登陸App Store并捆綁信用卡即可下載應(yīng)用程序。App Store為用戶提供了更多的實(shí)用程序，良好的用戶體驗(yàn)及方便的購買流程。#p#

App Store的新策略

今年2月，本周二，蘋果其App Store應(yīng)用商店推出了訂閱服務(wù)，允許用戶訂閱應(yīng)用商店內(nèi)的雜志、報(bào)紙、視頻及音樂等內(nèi)容。該訂閱服務(wù)模式與本月初推出的iPad報(bào)紙《The Daily》模式相同，必須通過蘋果的“應(yīng)用內(nèi)購買”(in-app purchasing)系統(tǒng)訂閱。價(jià)格和訂閱期限由發(fā)行商來制定，支付處理由蘋果負(fù)責(zé)，在App Store應(yīng)用商店內(nèi)完成，蘋果將抽取營收的30%。（展開閱讀：蘋果別有用心 App Store應(yīng)用內(nèi)訂閱）

蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)在一份聲明中稱：“我們的想法很簡單，如果蘋果為應(yīng)用帶來一個(gè)新訂閱，蘋果將獲得30%的分成。如發(fā)行商帶來一個(gè)訂閱，則發(fā)行商擁有全部收入，蘋果分毫不取?！?/P>

4月中旬，來自移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)的人士表示，蘋果已經(jīng)對App Store應(yīng)用商店的應(yīng)用排名算法進(jìn)行修改。新算法較少地考慮下載量因素。

在應(yīng)用曝光方面具有專長的Fiksu稱根據(jù)他們的數(shù)據(jù)監(jiān)測蘋果在4月14日午夜之后就對排名算法進(jìn)行了調(diào)整，這個(gè)調(diào)整據(jù)說更改了以前更多依賴下載基數(shù)為排名依據(jù)的算法(盡管這個(gè)算法本身也并不透明，但是整體上還是以近期下載量作為加乘權(quán)重進(jìn)行計(jì)算)，監(jiān)測方Flurry是以Facebook應(yīng)用排名的躥升(美國榜)、W3i以Angry Birds Rio排名的暴跌(德國榜)等各種典型因素來推測蘋果App Store排名算法的調(diào)整，其關(guān)注重心可能從原來的下載量轉(zhuǎn)向了用戶黏性(可能是根據(jù)用戶在所下載的應(yīng)用上逗留的時(shí)間或者他們對這些應(yīng)用的評級進(jìn)行測算)。

日前，關(guān)于蘋果更改應(yīng)用排名算法的推測和限制App Store內(nèi)部廣告代理商獎(jiǎng)勵(lì)式下載行為在傳媒界和開發(fā)者中引起了軒然大波。（展開閱讀：蘋果App Store政策調(diào)整引發(fā)的悲喜狂歡）