HTML 5成Adobe與Google戰(zhàn)爭的導(dǎo)火索
HTML 5的到來越來越近，《商業(yè)周刊》也對其進行了分析。下面的文章主要就HTML 5對Adobe的Flash技術(shù)以及與Google之間的競爭關(guān)系進行討論。
以下為全文：
10月5日，在洛杉磯召開的Adobe公司年會上，首席技術(shù)官凱文林奇（Kevin Lynch）向參會者宣布了一個好消息。下一代的Flash將可以用在蘋果iPhone手機的應(yīng)用程序里。全球各地的開發(fā)者將可以用Flash為iPhone開發(fā)游戲和小工具軟件。
但是，逾4000名設(shè)計師、軟件開發(fā)者和計算機行業(yè)高管實際上認(rèn)為，這是則壞消息——因為Adobe和蘋果之間紛爭未定，iPhone用戶仍然無法瀏覽用Flash創(chuàng)建的網(wǎng)頁。因此尷尬的結(jié)局就是：Flash可以嵌入在iPhone應(yīng)用程序里，但iPhone用戶上網(wǎng)時，卻無法瀏覽網(wǎng)頁上的Flash。Adobe CEO山塔努?納拉延（Shantanu Narayen）8月份接受采訪時表示，“他們（蘋果）把Flash視為喜憂參半的事情?！币环矫?，iPhone用戶想觀看Flash視頻和網(wǎng)頁。但蘋果認(rèn)為Flash會導(dǎo)致iPhone運行緩慢。
這個迷局描繪出Adobe面臨的主要障礙，按市值計算，Adobe是全球第四大軟件廠商。當(dāng)前計算應(yīng)用正從傳統(tǒng)電腦和筆記本遷移至手持設(shè)備，在CEO納拉延的帶領(lǐng)下，Adobe希望旗下產(chǎn)品也能順應(yīng)這一趨勢。該公司力求Flash等其它產(chǎn)品在智能手機、上網(wǎng)本、甚至汽車儀表盤和電視上也能像在臺式電腦上一樣有用。然而，想讓Flash從互聯(lián)網(wǎng)上遷移至iPhone平臺，與蘋果的僵局對此則毫無益處。
關(guān)注手持設(shè)備
一直以來，Adobe都是PC和Mac電腦的主要軟件供應(yīng)商，預(yù)計2009財年（將于11月27日結(jié)束）其軟件銷售額將達到29.1億美元，所售產(chǎn)品包括Flash、Photoshop和Acrobat軟件等。在文檔排版和網(wǎng)站開發(fā)領(lǐng)域，Adobe掌握著關(guān)鍵的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提供桌面出版和軟件開發(fā)工具。納拉延曾表示，Adobe成長的動力來自于創(chuàng)建充滿活力的技術(shù)平臺，然后籍此出售產(chǎn)品。
為了實現(xiàn)新的增長，Adobe斥資18億美元收購了網(wǎng)站分析軟件開發(fā)商Omniture，該公司提供網(wǎng)站流量監(jiān)測工具，使其客戶如迪士尼和耐克能監(jiān)測用Flash建成的網(wǎng)站上的用戶活動。
Adobe正開始重點關(guān)注智能手機和其它移動設(shè)備平臺上的軟件，在不久前的Max Conference大會上，Adobe宣布，將于今年發(fā)布Flash 10.1版。屆時將不僅能在運行Windows和Mac系統(tǒng)的傳統(tǒng)電腦上播放高清視頻、使用應(yīng)用程序，還將在運行Google、Palm、Symbian和微軟Windows Mobile系統(tǒng)的智能手機上提供同樣的功能。林奇曾表示：“我們很樂意進軍該市?！?/P>
由于其核心PC軟件業(yè)務(wù)銷量日趨下滑，Adobe正在轉(zhuǎn)戰(zhàn)其它領(lǐng)域。去年9月份經(jīng)濟衰退期間，Adobe發(fā)布了Creative Suite 4，包括Photoshop、Illustrator和Premiere等軟件。市場研究機構(gòu)IDC分析師梅麗莎?韋伯斯特（Melissa Webster）表示，“你沒法想象，在市場最糟糕的時候發(fā)布最新的最出色的新產(chǎn)品?！盇dobe設(shè)計軟件銷售額占其全部產(chǎn)品銷售額的58%，而截止于8月28的今年第3季度，這類軟件銷售額下滑了19%。全部產(chǎn)品總體銷售額下滑了21%。
股價大漲
由于業(yè)界對Creative Suite 5和Adobe在經(jīng)濟衰退期間維持利潤率都持非常樂觀的看法，過去三個月里Adobe股價上漲超過30%，市值近180億美元。同期微軟和甲骨文的股價分別上漲14%和1%。
盡管投資者急于看到Adobe在新領(lǐng)域保持增長的跡象。曾任職工程技術(shù)經(jīng)理的納拉延在接替富有個人魅力的布魯斯?奇岑（Bruce Chizen）正試圖給Adobe施加自己的影響。在奇岑的帶領(lǐng)下，Adobe在2006年與Macromedia合并，獲得了Flash軟件。
Adobe一直向設(shè)計師、軟件開發(fā)者、商務(wù)用戶和消費者出售軟件套裝，讓他們能夠以富于吸引力的視覺方式發(fā)布信息。奇岑表示：“任何能歸類于這個概念之下的，Adobe都應(yīng)該涉足?！币獜氖召廜mniture中得到好處，需要很強的執(zhí)行力。因為這筆收購交易的價值將體現(xiàn)于戰(zhàn)略層面，而非財務(wù)方面。
與Google的競爭
華爾街分析師對Omniture收購交易持懷疑態(tài)度，聲稱Adobe出價過高，而且兩家公司的產(chǎn)品不呈互補之勢。宣布收購交易后，Adobe股價下跌了4%。
而且，盡管將Omniture收入旗下，但Adobe還面臨著Google的強勁挑戰(zhàn)。Google最近表示，授權(quán)免費版的Flash運行于Android操作系統(tǒng)中。但兩家公司在網(wǎng)絡(luò)軟件開發(fā)和網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)布方面都日漸展開激烈競爭。
其中一個潛在的沖突就是，Google支持新技術(shù)HTML 5，該技術(shù)將威脅到Adobe的網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序業(yè)務(wù)。Google在其Wave協(xié)作工具、移動版Gmail和Chrome瀏覽器中已使用了HTML 5。Google提供的這些軟件將讓網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序能夠像PC軟件一樣運行，響應(yīng)時間更快，而且可以保存用戶信息，用戶即使不上網(wǎng)也可以獲取這些信息。
Adobe也推出了與之相抗衡的軟件Air，聯(lián)邦快遞、eBay等公司用Air創(chuàng)建了能獨立于瀏覽器運行的網(wǎng)絡(luò)軟件。據(jù)悉Adobe甚至打算自行開發(fā)瀏覽器與Google的Chrome競爭。
YouTube為HTML 5做準(zhǔn)備
Google正積極提倡使用HTML 5創(chuàng)建可與互聯(lián)網(wǎng)其它部分信息結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)視頻程序。今年5月份，Google展示了一個采用HTML 5技術(shù)的YouTube，YouTube目前使用Flash播放網(wǎng)絡(luò)視頻。
Mozilla CEO約翰?里利（John Lilly）表示：“網(wǎng)絡(luò)視頻非常重要，不應(yīng)讓一家公司把持?！彪S著免費的HTML 5等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益流行，對Flash的需求有可能漸漸減少。
納拉延表示，Adobe希望成為一家這樣的公司，讓用戶可以在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)建文檔、照片、視頻、繪圖，并讓盡可能多的人來閱讀和觀看這些用戶創(chuàng)建的內(nèi)容。但若Adobe想牽制規(guī)模大得多的競爭對手，納拉延本人和Adobe其它管理團隊都需要做出恰如其分的轉(zhuǎn)變。
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