谷歌、微軟和蘋果：新三國時代
蘋果、谷歌和微軟正陷身于一場爭奪市場統(tǒng)治地位的三國大戰(zhàn)，三方彼此在硬件、計算機和手機操作系統(tǒng)、應(yīng)用、娛樂、互聯(lián)網(wǎng)搜索及其他陣地上打得不可開交。
到目前為止，谷歌占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)搜索，微軟占據(jù)了操作系統(tǒng)與應(yīng)用，而蘋果則占領(lǐng)了高端硬件以及娛樂和媒體設(shè)備。然而，這一切都有可能發(fā)生變化。所以我們有必要提問：當每一方試圖去侵略其他兩家的領(lǐng)地時，誰會占據(jù)未來最佳的位置，或者也可以說，誰最有可能倒下死掉?
雖說蘋果現(xiàn)在一路奏凱，但它也是三家中最易受攻擊的一方。因為它的成功基本上完全依賴于一個人的非凡遠見和天才，這個人就是史蒂夫·喬布斯。
在很多企業(yè)中，不管什么人出任CEO的職位，企業(yè)的運營狀況都差不多。但這種情形絕不適用于蘋果和喬布斯——無論從哪方面看，他就是蘋果。在他1996年回歸蘋果之前，蘋果公司可謂風雨飄搖。他一回來便砍掉了像Newton這樣的賠錢項目;親自監(jiān)督了很多創(chuàng)新性產(chǎn)品的研發(fā)，其中就包括Mac OS X、iPod、iPhone和iMac;是他使蘋果中興?！豆鹕虡I(yè)評論》去年評選他為全球最有價值的CEO，就是因為在他的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果的市值增加了將近1500億美元，為股東貢獻了高出行業(yè)平均值3188%的超值回報。
然而這對于蘋果來說既是好消息，也是壞消息。只要喬布斯還能工作，那就一切OK。但是到了他不能再當CEO的時候，蘋果公司顯然又沒有一位其遠見卓識堪與他媲美的接班人。我猜想一旦他離開，蘋果就將經(jīng)歷一次長期而緩慢的衰落過程。
和微軟與谷歌相比，蘋果的商業(yè)模式在很多方面更像一個好萊塢的工作室：為了獲得巨額利潤，它需要有轟動一時的作品。而一旦喬布斯離開，這些作品也就會隨之湮滅。
在三家公司中，谷歌在未來的興旺中占有最佳位置。它在互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域基本上已處于壟斷地位，而這正是全球經(jīng)濟最大增長引擎的核心。這讓它既擁有了擴展業(yè)務(wù)的良好基礎(chǔ)，又擁有大規(guī)模的戰(zhàn)略儲備以供其去資助各種新的風險投資。盡管谷歌的產(chǎn)品研發(fā)有時候看上去似乎漫無目的，但它的進攻重點都是朝著高增長的領(lǐng)域，最為突出的就是移動設(shè)備領(lǐng)域。正是因此，谷歌可能會很好地利用移動設(shè)備廣告在未來幾年蓬勃發(fā)展的優(yōu)勢。雖說谷歌不太可能在操作系統(tǒng)和應(yīng)用市場上與微軟發(fā)生嚴重的對抗，但它無疑會在這些市場上提供它的產(chǎn)品，去收獲可觀的收入。
最后談微軟，它的地位基本上處于蘋果和谷歌之間。和蘋果不同，它不需要什么新奇產(chǎn)品來獲得增長。依靠操作系統(tǒng)、生產(chǎn)力應(yīng)用和穩(wěn)固的企業(yè)級工具，微軟就能獲得穩(wěn)定的增長。總體來看，谷歌基本上不可能打破微軟近乎壟斷的地位。
Windows 7的成功表明，發(fā)布一套新的操作系統(tǒng)仍然可以帶來可觀的收入。最近的一個財季，微軟出現(xiàn)了井噴式增長，收入同比增長14%，這都是靠了Windows 7銷售的迅猛勢頭。微軟雖然不可能把谷歌互聯(lián)網(wǎng)搜索老大的頭銜摘掉，但是必應(yīng)的市場表現(xiàn)說明，它從這個市場上照樣可以獲益良多。
所以長期來看，我預(yù)測谷歌將會更加興旺發(fā)達，微軟會繼續(xù)穩(wěn)步增長，而蘋果最終將會失去由喬布斯驅(qū)動的魔力。
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