《憤怒的小鳥》如何征服全球用戶：打造一體化娛樂品牌
今天有誰在玩《憤怒的小鳥》？芬蘭開發(fā)商Rovio的市場營銷主管Peter Vesterbacka在本月的SXSW大會上的答案是：所有人。
這款人見人愛的手機(jī)游戲在本月突破了1億次下載量（包括iPhone和Android平臺），自從2009年12月登臺以來，《憤怒的小鳥》基本上穩(wěn)居多個主流國家的iTunes付費(fèi)應(yīng)用榜首，比如美國和中國。但在一些面積極小的地區(qū)——例如澳門、馬爾他和摩爾多瓦，它也同樣是游戲排行冠軍。
記者獲悉位于赫爾辛基的Rovio已通過該游戲創(chuàng)收7000萬美元，最近還成功融資4200萬美元。誰也沒有想到，這家公司在兩年前還曾瀕臨破產(chǎn)的絕境?，F(xiàn)在該公司已投入制作與游戲相關(guān)的電視動畫片、桌面游戲，每天都有無數(shù)人盯著angry-birds.net和angrybirdsnest.com等粉絲網(wǎng)站，搜索該游戲的最新情報。
總體上來看，《憤怒的小鳥》是一款易于上手，富有挑戰(zhàn)性但又不復(fù)雜、攜帶方便的游戲，雖然售價低（iTunes平臺售價0.99美元，Android平臺免費(fèi)下載），但卻能提供高質(zhì)量的游戲體驗。這種現(xiàn)象看起來很奇怪，也很不可思議，但人們就是喜歡玩《憤怒的小鳥》。
27歲的小鳥粉絲Dylan Kates表示，“每個人都希望釋放內(nèi)心的童真，我喜歡電子游戲，但從來沒有其他游戲可以像《憤怒的小鳥》這樣讓我如此沉迷?！边@并非個例，它甚至已經(jīng)成一種普遍現(xiàn)象。
據(jù)Vesterbacka所稱，Rovio正建立一個包括周邊產(chǎn)品、游戲、影視、漫畫、卡通等在內(nèi)的一體化娛樂品牌，“這就像打造一個迪士尼2.0”。
Angry-Birds 致命吸引力
Kates自從去年8月下載了《憤怒的小鳥》之后，玩這款游戲成了他的每日必修課，“它真的很讓人上癮，我第一次玩的時候可能花了4個多小時，你就是難以抗拒它的魅力。有一天晚上我卡在游戲的某一關(guān)時，我妻子突然跳著小鳥舞，像小鳥一樣飛奔過來，她可能認(rèn)為只有這樣才能吸引我的注意力。”
34歲的玩家Ty Brown是經(jīng)朋友推薦開始接觸《憤怒的小鳥》，從此便一發(fā)不可收拾，“玩游戲是泄憤的有趣方法，我第一次玩了1個小時，第二次是一個半小時，在電視播放奧斯卡頒獎典禮的整個過程中，我一直在玩這款游戲?！?/p>
27歲的Acacia Sears也非常迷戀這只小鳥，她在去年11月將游戲下載到iPhone手機(jī)上時，幾乎連續(xù)一周無時不刻地玩游戲。而另一名休閑游戲玩家Joe Sterne則表示自己盡量回避這款游戲，因為他已經(jīng)聽說過這款游戲具有令人成癮的魔力?，F(xiàn)在他僅在閑暇的時候，每次玩10分鐘《憤怒的小鳥》。
Joe Sterne稱他認(rèn)為《憤怒的小鳥》產(chǎn)生了和《塞爾達(dá)傳說》一樣的效應(yīng)，“如果一款游戲可以老少通吃，讓下至6歲、上至80歲的用戶同時沉迷其中，那么它就會成為一種流行文化現(xiàn)象。”
《憤怒的小鳥》還成了美國馬里蘭大學(xué)Park數(shù)字文化和創(chuàng)意項目副教授Jason Farman的研究案例，他認(rèn)為《憤怒的小鳥》售價不高，卻能讓用戶獲得很高的回報——你可以贏得星級，在游戲進(jìn)程中創(chuàng)建出招策略。除此之外，它還體現(xiàn)了兩種相異的社交視角。
他表示，“一方面，它具有反社交性。人們會在公共場合旁若無人地掏出手機(jī)玩游戲，將自己裹在個人世界中，這種現(xiàn)象在地鐵非常普遍。但另一方面，觀看其他人玩游戲，也的確是一個很有趣的經(jīng)歷。雖然彼此之間已經(jīng)無話可談，但并不會影響繼續(xù)交往?！?/p>
改變行業(yè)格局
玩家擁護(hù)《憤怒的小鳥》的另一個重要原因在于，它總是不斷更新，該游戲原先問世時有63個關(guān)卡，現(xiàn)在已經(jīng)增加至240關(guān)。大家愛屋及烏，也就愿意解囊購買與之相關(guān)的11.99美元毛絨玩具，或者70美元的iPad 2防護(hù)罩。
據(jù)Rovio董事長Mikael Hed所述，《憤怒的小鳥》并不只是一個強(qiáng)大的游戲品牌，它同時還是一個全新的娛樂品牌。
Farman副教授的看法是，Rovio的一個成功之處在于，創(chuàng)建了一款備受大眾市場歡迎的游戲，同時深刻改變了移動領(lǐng)域的文化?！拔覀儸F(xiàn)在正以前所未有的方式手機(jī)使用方式是前所未有的，它讓手機(jī)成了每日生活不可或缺的一部分?！?/p>
他表示在上個月的GDC大會上，人們最關(guān)心的一個問題就是“如何成為下一個《憤怒的小鳥》？”在iPhone面世之間，用戶一般只能玩由運(yùn)營商在手機(jī)上預(yù)裝的撲克牌之類的簡單游戲，但現(xiàn)在一切都不同了，整個行業(yè)格局也發(fā)生了巨變，“游戲行業(yè)雖然羨慕《憤怒的小鳥》等新興游戲的繁榮發(fā)展，但也將它們視為一種威脅?！?/p>
Rovio并不滿足于駐足手機(jī)平臺，已計劃在今年5月推出該游戲的Facebook版本，目前還正開發(fā)WP7版本。除此之外，還打算進(jìn)軍任天堂DS和Xbox360等傳統(tǒng)掌機(jī)游戲平臺（《憤怒的小鳥》已登陸PlayStation 3平臺）。
Farman認(rèn)為《憤怒的小鳥》開啟了手機(jī)游戲的新紀(jì)元，“平板電腦和手機(jī)已經(jīng)成為可行的游戲設(shè)計媒介，未來我們還將看到更多更復(fù)雜、更精良的游戲出現(xiàn)在這些平臺?！?/p>
周邊產(chǎn)品受熱捧
angry-birds-shirt
Kates表示他的妻子發(fā)現(xiàn)了《憤怒的小鳥》T恤，上面有一只逼真的憤怒小鳥站在一只豬頭上。
據(jù)游戲邦所知這件衣服售價20美元，上面有一只綠色豬頭，而紅色、藍(lán)色和黃色小鳥正無辜地立于其上。
Kates稱自己會去買這件衣服，同時也想看看該游戲的電視動畫片，也想買它的毛絨玩具。
對他來說，愛玩《憤怒的小鳥》一點(diǎn)錯也沒有，甚至是手機(jī)故障迫使他刪除游戲，都會成為他“再玩一次游戲的理由”。
像Kates這類用戶正是Rovio所喜歡的玩家，因為他就算連續(xù)三天卡在某一關(guān)，也從來不會覺得受挫，反而屢敗屢戰(zhàn)——他就是喜歡挑戰(zhàn)性。他是小鳥的死忠粉絲，會下載每一個更新版本，為自己成功闖過每一關(guān)而慶賀。
他可以一整天都在拿彈弓打綠豬，“只要一拿出手機(jī)我要做的第一件事除了登錄Facebook，就是玩《憤怒的小鳥》?！?/p>
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