諾基亞“帝國(guó)”變“大伯” 轉(zhuǎn)型迫在眉睫
“城頭變幻大王旗”。從模擬時(shí)代摩托羅拉稱(chēng)雄、2G時(shí)代諾基亞獨(dú)尊，到3G時(shí)代蘋(píng)果的超越，全球手機(jī)業(yè)一浪推一浪。一季報(bào)顯示，蘋(píng)果iPhone收入超過(guò)了諾基亞，而本月初，諾基亞在市值上又被HTC超越。盡管無(wú)論是市場(chǎng)份額、銷(xiāo)量，還是產(chǎn)品線的豐富度，蘋(píng)果和HTC都無(wú)法與這位馳騁江湖數(shù)年的手機(jī)大鱷相提并論，但諾基亞的轉(zhuǎn)型已是火燒眉毛，留給它的時(shí)間不多了。
iPhone是最賺錢(qián)的手機(jī)
上周五，諾基亞公布了2011年第一季度財(cái)報(bào)。對(duì)比諾基亞與蘋(píng)果財(cái)報(bào)，有幾組數(shù)據(jù)很說(shuō)明問(wèn)題。
蘋(píng)果iPhone手機(jī)收入123億美元，諾基亞是103億美元；同樣三個(gè)月時(shí)間，蘋(píng)果賣(mài)出了1870萬(wàn)臺(tái)iPhone，諾基亞終端銷(xiāo)量達(dá)1.085 億部；iPhone的平均銷(xiāo)售價(jià)格達(dá)到了660美元，諾基亞手機(jī)平均售價(jià)為65歐元(約合94.6美元)。如果把諾基亞比作手機(jī)帝國(guó)，蘋(píng)果的手機(jī)梯隊(duì)和諾基亞實(shí)在不在一個(gè)量級(jí)上。諾基亞行銷(xiāo)全球的手機(jī)款式不勝枚舉，而蘋(píng)果只有一個(gè)iPhone。
不過(guò)，iPhone堪稱(chēng)當(dāng)前最賺錢(qián)的手機(jī)。有市場(chǎng)機(jī)構(gòu)指出，宏達(dá)電和RIM智能手機(jī)價(jià)格最接近iPhone，但平均價(jià)格分別只有364美元和302美元。
Android才是最大威脅?
面對(duì)蘋(píng)果已經(jīng)超越諾基亞成為全球最大手機(jī)廠商，諾基亞首席執(zhí)行官埃洛普最近表態(tài)稱(chēng)，公司最大的“敵人”是Android智能手機(jī)。
“我們很清楚，我們最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是Android。” 埃洛普稱(chēng)，公司最主要的關(guān)注對(duì)象是更大范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括三星、宏達(dá)電和摩托羅拉等，因?yàn)樗鼈兌奸_(kāi)發(fā)出基于Android操作系統(tǒng)的手機(jī)。
一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，無(wú)論是摩托羅拉還是宏達(dá)電，都在搭著Android的快船疾馳。最具代表性的是宏達(dá)電，這家靠代工起家的臺(tái)灣企業(yè)2002年開(kāi)始生產(chǎn)手機(jī)，2006年推出HTC品牌，并做了全球第一款A(yù)ndroid手機(jī)G1。在HTC戰(zhàn)略中，Android系統(tǒng)排在第一位。而摩托羅拉經(jīng)過(guò)幾年痛苦的轉(zhuǎn)型、分拆，砍掉了其他所有的操作系統(tǒng)，全部兵力投入Android，最近數(shù)據(jù)表明，摩托羅拉在華堪稱(chēng)Android第一品牌。
市場(chǎng)研究公司Gartner預(yù)計(jì)，Android手機(jī)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額將由去年的23%增加到39%，2012年還可能占據(jù)半壁江山。相反，諾基亞的市場(chǎng)份額則可能會(huì)滑落到20%以下。今年首季，諾基亞統(tǒng)計(jì)其手機(jī)整體市場(chǎng)份額為29%；在與蘋(píng)果、HTC比拼的智能手機(jī)領(lǐng)域，諾基亞市場(chǎng)份額為26%，同比和環(huán)比均有下滑。
“大伯”已開(kāi)始反擊
在資深分析師王留生看來(lái)，蘋(píng)果超越諾基亞意味著手機(jī)終端，乃至移動(dòng)通信市場(chǎng)一個(gè)新的時(shí)代正在到來(lái)，對(duì)用戶體驗(yàn)的精益求精打敗了因循守舊。
事實(shí)上，諾基亞早在幾年前就喊出了“做互聯(lián)網(wǎng)公司”的口號(hào)，但是創(chuàng)新與變化在“蘋(píng)果們”的進(jìn)攻下卻顯得無(wú)奈與乏力。在網(wǎng)絡(luò)上，人們戲稱(chēng)它為“諾基亞大伯”。
“獲得這個(gè)稱(chēng)呼說(shuō)明諾基亞缺乏創(chuàng)新、因循守舊，我們閉著眼睛都能想到諾基亞產(chǎn)品的樣子，還有產(chǎn)品的使用體驗(yàn)、操作系統(tǒng)、應(yīng)用等等。”王留生表示，這個(gè)跟風(fēng)的“大伯”離真正的潮流引導(dǎo)者還有相當(dāng)?shù)牟罹唷?/p>
當(dāng)然，這個(gè)可愛(ài)的“諾基亞大伯”依然有很多擁躉，因?yàn)橹Z基亞的手機(jī)是實(shí)用、扛摔的代名詞。網(wǎng)上流傳一個(gè)笑話：“你說(shuō)App多，諾基亞說(shuō)我們扛摔；你說(shuō)屏幕華麗，諾基亞說(shuō)我們扛摔；你說(shuō)設(shè)計(jì)優(yōu)雅，諾基亞說(shuō)我們扛摔；你說(shuō)滾動(dòng)流暢，諾基亞說(shuō)我們扛摔。你一激動(dòng)把iPhone 4摔地上了，諾基亞說(shuō)：你看，摔壞了吧!”
事實(shí)上，諾基亞的反擊已經(jīng)展開(kāi)，它與盟友微軟以最快的速度簽署協(xié)議。4月21日雙方簽訂最后的戰(zhàn)略協(xié)議，雙方數(shù)百位成員已投入Windows Phone的開(kāi)發(fā)，未來(lái)兩年內(nèi)，Windows Phone將成為諾基亞主要的智能手機(jī)平臺(tái)。接下來(lái)讓我們耐心一點(diǎn)，看諾基亞是否能給業(yè)界帶來(lái)一些驚喜。
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