從簽到看位置服務(wù)LBS的發(fā)展現(xiàn)狀
原創(chuàng)2010年的全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，Twitter最火，F(xiàn)ourSquare最耀眼——具備天然的商業(yè)價(jià)值存在。
Foursquare是美國(guó)一家基于地理位置信息的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)企業(yè)。目前，F(xiàn)oursquare的用戶規(guī)模發(fā)展態(tài)勢(shì)超過(guò)當(dāng)年的Twitter?？梢哉f(shuō)，F(xiàn)ourSquare是在Google、Facebook、Twitter一個(gè)接一個(gè)的互聯(lián)網(wǎng)傳奇之后的又一個(gè)。FourSquare模式不僅在用戶增長(zhǎng)速度上打破紀(jì)錄，在商業(yè)模式應(yīng)用上更據(jù)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
托互聯(lián)網(wǎng)的速度，F(xiàn)oursquare模式幾乎在同時(shí)風(fēng)靡中國(guó)。自去年上半年已被搬入國(guó)內(nèi)，目前街旁網(wǎng)、開(kāi)開(kāi)、玩轉(zhuǎn)四方、網(wǎng)易八方等等都在提供這種服務(wù)，還有類Mytown以簽到+網(wǎng)游16fun，包括大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等諸多相關(guān)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司也正在紛紛涉足這一領(lǐng)域。
位置服務(wù)的興起！LBS從Foursquare開(kāi)始到本土化
基于地理位置的信息服務(wù)——Location Based Service，即LBS。
LBS，是指通過(guò)移動(dòng)終端和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的配合。從內(nèi)涵上講，其包括兩層含義：首先是確定移動(dòng)設(shè)備或用戶所在的地理位置；其次是提供與位置相關(guān)的各類信息服務(wù)。
在2009年舉行的SXSW技術(shù)大會(huì)上，F(xiàn)oursquare服務(wù)正式推出，提供整合位置服務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)和游戲元素的平臺(tái)服務(wù)，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)建聚合用戶、軟件開(kāi)發(fā)者以及廣告主的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)。
與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體和企業(yè)不同，F(xiàn)oursquare選擇智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備作為承載其應(yīng)用服務(wù)的核心媒介。Foursquare客戶端軟件適配于iPhone、Android、Blackberry等智能手機(jī)平臺(tái)。智能手機(jī)的用戶可通過(guò)文本信息和手機(jī)網(wǎng)站獲取Foursquare服務(wù)。當(dāng)然，F(xiàn)oursquare的用戶界面也主要是針對(duì)手機(jī)而設(shè)計(jì)的。
據(jù)年初iResarch的《Foursquare案例研究報(bào)告》顯示，F(xiàn)oursquare產(chǎn)品服務(wù)包括：
◆ 位置服務(wù)LBS，用戶可以通過(guò)文本信息和手機(jī)客戶端軟件簽到（Check in）所處位置信息，并且告知朋友
◆ 社交網(wǎng)絡(luò)SNS，當(dāng)簽到信息發(fā)生變更的時(shí)候，用戶能夠通過(guò)Foursquare賬號(hào)實(shí)現(xiàn)Twitter和Facebook賬號(hào)同步更新，方便快捷地與朋友分享更新內(nèi)容
◆ 游戲Game，作為簽到位置信息的激勵(lì)，用戶將獲取Foursquare的積分或者虛擬徽章；授予簽到某處位置次數(shù)最多的用戶/市長(zhǎng)/榮譽(yù)，該榮譽(yù)用戶將享有位置關(guān)聯(lián)企業(yè)給予的優(yōu)惠券、免費(fèi)產(chǎn)品服務(wù)等特殊回饋
◆ 手機(jī)應(yīng)用服務(wù)Application
從上面了解，F(xiàn)oursquare通過(guò)整合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)縫網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，幫助用戶尋找朋友位置和關(guān)聯(lián)信息，同時(shí)激勵(lì)用戶分享位置等信息內(nèi)容。
Foursquare業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，在美國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也已日趨激烈。中國(guó)市場(chǎng)雖處于起步階段，但復(fù)制者層出不窮。如果國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者只是一味地機(jī)械模仿，表面繁榮后肯定是沒(méi)有好結(jié)果的。LBS位置社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)需要本土化創(chuàng)新才是。
街旁是國(guó)內(nèi)較早的LBS之一，是首家實(shí)現(xiàn)與國(guó)內(nèi)大型SNS網(wǎng)站（新浪微博、人人、開(kāi)心、豆瓣等）同步與互動(dòng)的應(yīng)用。目前已經(jīng)積累了91萬(wàn)用戶，用戶大都分布在上海、北京、臺(tái)北、香港等國(guó)內(nèi)一線大城市。
在上周雕刻時(shí)光三聯(lián)分店舉辦的街旁周年慶活動(dòng)上，街旁創(chuàng)始人、CEO劉大衛(wèi)這樣定義街旁：一種基于地理位置的社交工具，最像Foursquare。街旁和Foursquare一樣，鼓勵(lì)手機(jī)用戶同他人分享自己當(dāng)前所在地理位置等信息。
同時(shí)，街旁一直在嘗試對(duì)Foursquare現(xiàn)有功能進(jìn)行實(shí)驗(yàn)性的系列改良。如街旁推出創(chuàng)新的“探索”功能，旨在幫助用戶“探索”城市，發(fā)現(xiàn)身邊常常被遺忘的小細(xì)節(jié)。而在下一步，街旁除加強(qiáng)“探索”的預(yù)知——使其具有興趣推薦特性；還將計(jì)劃做一個(gè)“時(shí)光”功能，記錄用戶走過(guò)存在過(guò)的點(diǎn)滴。據(jù)劉大衛(wèi)表示，SoLoMo（社交+本地化+移動(dòng)）是街旁網(wǎng)未來(lái)發(fā)展的方向。
此外，街旁還對(duì)徽章做了一番“優(yōu)化”，融合了更多本土元素，推出了如此前的世博系列，還有最近的生活徽章“德智體美勞”，以及充滿中國(guó)古韻的上海水墨畫(huà)徽章。據(jù)了解，街旁美麗且特有的徽章，正展現(xiàn)著極大的魅力，吸引了不少玩家和他們的朋友一起參與收集。街旁徽章除了讓用戶擁有潮流樂(lè)趣并分享心情，更聚合著人群。
技術(shù)在推動(dòng)，LBS + WHO = 商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)？
目前，“簽到”是LBS服務(wù)普遍提供的功能，每時(shí)每刻都有無(wú)數(shù)人在“簽到”。而隨著LBS位置服務(wù)的發(fā)展，以及開(kāi)發(fā)者希望更快更好的收集地理信息，NFC(near field communication)和RFID(radio-frequency identification)這兩種使簽到（或發(fā)帖）變得自動(dòng)化的技術(shù)也越來(lái)越受歡迎。
據(jù)Foursquare透露，NFC簽到功能已完成公司內(nèi)測(cè)。在今年的谷歌I/O會(huì)場(chǎng)周圍，可看到嵌入NFC芯片的Foursquare海報(bào)，用戶只需把手機(jī)靠近海報(bào)，便可實(shí)現(xiàn)Foursquare簽到。即一款支持NFC的手機(jī)，只需劃過(guò)一個(gè)設(shè)備就可以自動(dòng)簽到。
去年，可口可樂(lè)曾結(jié)合RFID展開(kāi)夏令營(yíng)活動(dòng)，每位參觀者都有一條含無(wú)源RFID標(biāo)簽的腕帶，腕帶可娛樂(lè)項(xiàng)目點(diǎn)及攜帶手持機(jī)的員工所讀取，讀取的信息或圖片可自動(dòng)發(fā)布在用戶的Facebook頁(yè)面。據(jù)了解，街旁也是國(guó)內(nèi)***將NFC技術(shù)用于簽到的。
LBS位置服務(wù)為用戶信息增加新的標(biāo)記維度，關(guān)鍵核心其實(shí)是服務(wù)，“位置”在這里只是一種“限定”。也因此，LBS在商務(wù)模式上較Facebook、Twitter等社交網(wǎng)站具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。簡(jiǎn)單的說(shuō)，LBS要獲得影響力必須跟SNS相結(jié)合，而LBS要盈利就必須跟電子商務(wù)相結(jié)合。如在國(guó)外，就已有公司將LBS業(yè)務(wù)融進(jìn)了團(tuán)購(gòu)服務(wù)。
業(yè)界評(píng)論認(rèn)為，LBS的地理信息以及用戶身份和狀態(tài)跟商業(yè)消費(fèi)更容易契合，F(xiàn)ourSquare發(fā)展中就將商戶信息量作為重要衡量指標(biāo)。LBS位置服務(wù)同社交網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)支付、手機(jī)廣告、應(yīng)用服務(wù)分銷和數(shù)字內(nèi)容發(fā)行等諸多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重點(diǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的融合深度和廣度正在與日俱增。與此同時(shí)，位置服務(wù)與物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等IT前沿發(fā)展領(lǐng)域同樣密不可分，市場(chǎng)應(yīng)用前景廣闊。
但從整體來(lái)看，目前的LBS用戶還是“小眾”。以國(guó)內(nèi)街旁為例，它目前還無(wú)法盈利，僅有的部分收入來(lái)自和200多個(gè)品牌廠商建立的合作關(guān)系。其外部環(huán)境依賴于3G發(fā)展、智能手機(jī)量、用戶使用APP和SNS的習(xí)慣等等?？梢哉f(shuō)，如何挖掘LBS的應(yīng)用空間和實(shí)際價(jià)值是目前各類LBS共同面臨的普遍問(wèn)題。
更殘酷的是，國(guó)內(nèi)處于起步期的LBS應(yīng)用除其自身商業(yè)模式遠(yuǎn)未成熟，還要面對(duì)國(guó)內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)尚未普及——用戶的手機(jī)終端差異巨大。
此外，LBS是以地圖為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，又一問(wèn)題產(chǎn)生——位置信息本身價(jià)值有限：國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商正走向開(kāi)放，但合作尚不明晰也不簡(jiǎn)單，且資源分割相當(dāng)嚴(yán)重；用戶很難從各類簽到中獲得更多價(jià)值。同時(shí)，面對(duì)LBS位置社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的巨大發(fā)展?jié)摿蜕虡I(yè)價(jià)值，中國(guó)移動(dòng)、騰訊、新浪、開(kāi)心等企業(yè)或?qū)⒊蔀閺?qiáng)有力的市場(chǎng)潛在進(jìn)入者。
一句話，發(fā)展壯大中的LBS，競(jìng)爭(zhēng)在開(kāi)始已經(jīng)激烈且復(fù)雜。
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