北京時(shí)間6月9日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，路透社周二發(fā)表分析文章稱，從新德里到上海再到約翰內(nèi)斯堡，來自中興通訊、印度Micromax等公司的廉價(jià)手機(jī)，正在侵蝕著諾基亞在新興市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。令諾基亞更感焦慮的是，亞洲手機(jī)廠商正在逐漸轉(zhuǎn)向谷歌Android免費(fèi)操作系統(tǒng)，這類產(chǎn)品在新興市場(chǎng)頗受運(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)者的歡迎。

在高利潤(rùn)的智能手機(jī)市場(chǎng)，隨著蘋果、黑莓手機(jī)制造商RIM以及谷歌市場(chǎng)份額的不斷增長(zhǎng)，諾基亞早已面臨著不小的壓力。這讓廉價(jià)手機(jī)成為諾基亞***有價(jià)值的業(yè)務(wù)。但現(xiàn)如今，這項(xiàng)業(yè)務(wù)也開始受到威脅。

總部位于倫敦的咨詢公司CCS Insight分析師吉爾夫·布拉韋爾(Geoff Blaber)表示，“三年前諾基亞在新興市場(chǎng)的地位看上去仍不可動(dòng)搖，但是低成本的芯片組和不斷增長(zhǎng)的規(guī)模，幫助很多亞洲廠商采取了更具侵略性的定價(jià)策略，并讓市場(chǎng)份額獲得了增長(zhǎng)。在靈活的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前，這臺(tái)原本主導(dǎo)50美元以下市場(chǎng)的‘強(qiáng)大手機(jī)制造機(jī)’也開始面臨壓力。”

諾基亞上周剛放棄了幾周前制定的財(cái)務(wù)目標(biāo)，并將原因歸咎于中國(guó)和歐洲市場(chǎng)面臨困境。由于市場(chǎng)投資人對(duì)諾基亞結(jié)盟微軟Windows Phone 7操作系統(tǒng)的戰(zhàn)略持懷疑態(tài)度，導(dǎo)致諾基亞的股價(jià)下跌了18%。

廉價(jià)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加慘烈。新興市場(chǎng)的手機(jī)注冊(cè)用戶高達(dá)17億，諾基亞過去在這些市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)在于品牌知名度和廣泛的分銷渠道。不過隨著中興通訊和華為等原本專注于網(wǎng)絡(luò)設(shè)備業(yè)務(wù)的企業(yè)也開始積極發(fā)展移動(dòng)終端業(yè)務(wù)，諾基亞的統(tǒng)治性優(yōu)勢(shì)開始逐步瓦解。

中興通訊一位高管在今年4月接受采訪時(shí)表示，預(yù)計(jì)今年的手機(jī)出貨將超過8000萬部，遠(yuǎn)超過去年的6000萬部。目前，歐洲和中國(guó)市場(chǎng)是中興通訊的主要手機(jī)市場(chǎng)。華為今年的目標(biāo)是制造6000萬部手機(jī)，該公司已經(jīng)在北京的高檔商場(chǎng)和米蘭時(shí)裝周上開展推廣活動(dòng)。市場(chǎng)調(diào)研公司IDC亞太地區(qū)研究員梅麗莎·楚(Melissa Chau)表示，“華為和中興通訊早已熟悉運(yùn)營(yíng)商的需求，在非常低端的市場(chǎng)，上述兩家公司以極低的價(jià)格向運(yùn)營(yíng)商提供大量的手機(jī)。”

自2009年全球經(jīng)濟(jì)衰退開始，新興市場(chǎng)對(duì)廉價(jià)手機(jī)的需求開始飛速增長(zhǎng)。不過諾基亞廉價(jià)手機(jī)的銷量卻連續(xù)三個(gè)季度下滑。今年***季度，諾基亞非智能手機(jī)的出貨總量為8430萬部，較上年同期下滑了2%。

市場(chǎng)份額瓦解

市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics分析師尼爾·莫斯頓(Neil Mawston)表示，“諾基亞早在兩年前就應(yīng)當(dāng)對(duì)此予以回?fù)簦@么晚才開始行動(dòng)使之需要面臨非常嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)。”一些亞洲廠商的知名度并不高。但是在中國(guó)市場(chǎng)，諾基亞***的競(jìng)爭(zhēng)恰恰就來自于那些根本不知名的企業(yè)。

那些所謂的無品牌制造商，使用著聯(lián)發(fā)科技或是展訊通信的芯片組，控制了中國(guó)市場(chǎng)45%的市場(chǎng)。諾基亞在中國(guó)的市場(chǎng)份額則從兩年前的33%下滑至19%。市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner指出，這些中國(guó)的無品牌制造商去年還在非洲、印度、拉美和俄羅斯市場(chǎng)進(jìn)行積極擴(kuò)張。把這些廠商的產(chǎn)量結(jié)合在一起，他們的手機(jī)銷量已經(jīng)超過了諾基亞。市場(chǎng)分析師預(yù)計(jì)，這些廠商下一步將著眼于運(yùn)行Android操作系統(tǒng)的廉價(jià)智能手機(jī)。

在印度市場(chǎng)，諾基亞也面臨著同樣的問題。作為全球增長(zhǎng)最快的手機(jī)市場(chǎng)，印度的手機(jī)注冊(cè)用戶超過8億人，但同時(shí)也聚集了150家廠商。面向大眾市場(chǎng)銷售的入門手機(jī)售價(jià)僅為20美元左右。廉價(jià)的手機(jī)與***每分鐘0.5美分的通話資費(fèi)刺激了印度手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。市場(chǎng)分析師表示，一些印度手機(jī)制造商的利潤(rùn)率可能只有2%左右，這些制造商主要在中國(guó)大陸和中國(guó)臺(tái)灣制造手機(jī)。

Gartner預(yù)計(jì)，中國(guó)無品牌制造商***季度占據(jù)了印度手機(jī)市場(chǎng)20%的份額，低于諾基亞26%的份額。不過在兩年前，諾基亞在印度市場(chǎng)的份額還接近60%。預(yù)計(jì)今年印度手機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到2.2億部，較上年增長(zhǎng)25%。左右。

市場(chǎng)調(diào)研公司CyberMedia表示，通過滿足當(dāng)?shù)厝说南埠?，Micromax等手機(jī)廠商去年已經(jīng)拿下印度手機(jī)市場(chǎng)7.6%的份額。在獲得私募公司的注資后，Micromax推出了眾多符合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮墓δ苁謾C(jī)。市場(chǎng)調(diào)研公司Frost & Sullivan分析師Abhishek Chauhan表示，“Micromax在1個(gè)月的市場(chǎng)售出了100萬部手機(jī)，超過80%至85%為雙卡手機(jī)。”直到上個(gè)月，諾基亞才在印度市場(chǎng)推出首款雙卡手機(jī)。

智能手機(jī)市場(chǎng)

高端功能的需求提升，以及價(jià)格的下滑讓智能手機(jī)市場(chǎng)過去一年間幾乎翻了一番。智能手機(jī)目前在全部手機(jī)出貨量中的占比達(dá)到25%，利潤(rùn)貢獻(xiàn)則超過一半。Android手機(jī)的需求增長(zhǎng)還將進(jìn)一步推動(dòng)2011年的智能手機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)張，提升宏達(dá)電和三星電子等專注于Android操作系統(tǒng)的亞洲企業(yè)業(yè)績(jī)。

盡管諾基亞依靠著即將放棄的塞班(Symbian)平臺(tái)仍控制著智能手機(jī)市場(chǎng)，但是該公司的市場(chǎng)份額正不斷被蘋果、RIM和三星電子所蠶食。與此同時(shí)，宏達(dá)電的市值也在今年4月***超越了諾基亞。今年以來，宏達(dá)電的股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)到了37%，把公司的市值推高至350億美元;而諾基亞的股價(jià)卻下滑了41%，市值降至245億美元。Strategy Analytics的分析師表示，盡管諾基亞去年的手機(jī)出貨是宏達(dá)電的19倍，但是諾基亞手機(jī)的平均售價(jià)只有85美元，遠(yuǎn)低于宏達(dá)電的360美元。

在西歐預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)，雖然無品牌廠商尚未涉足，但三星電子今年***季度卻占據(jù)頭把交椅，在諾基亞的老巢取代這這家老牌龍頭。三星電子***季度在歐洲市場(chǎng)的份額達(dá)到29%，超過了諾基亞的28%。諾基亞在西歐智能手機(jī)市場(chǎng)的份額降至20%，遠(yuǎn)低于上年同期的41%。