【2012年6月20日 51CTO外電頭條】諾基亞遇到了一定程度的麻煩，這對科技行業(yè)的人來說不是什么秘密。產(chǎn)品銷售量一路暴跌，收入隨之下降，不過今年它在新興市場的上佳表現(xiàn)緩解了這種窘境。

鑒于近日傳出諾基亞裁員多達(dá)10000人的新聞，這家芬蘭手機(jī)制造商將不得不更加竭盡全力，才能避免進(jìn)一步陷入到更深的泥淖。公司首席執(zhí)行官斯蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）有更多的壞消息要告訴投資者，透露諾基亞預(yù)計(jì)今年第二季度的智能手機(jī)虧損幅度比預(yù)計(jì)的還要大。

諾基亞在公司聲明中說：“在2012年第二季度，行業(yè)競爭態(tài)勢給諾基亞的智能設(shè)備業(yè)務(wù)部門帶來了負(fù)面影響，其影響力度比原先預(yù)計(jì)的還要大一點(diǎn)。此外，雖然未來形勢不太明朗，但諾基亞預(yù)計(jì)行業(yè)競爭態(tài)勢在今年第三季度會繼續(xù)給諾基亞的設(shè)備和服務(wù)部門帶來負(fù)面影響。”

[[79888]]

諾基亞能憑借其Lumia手機(jī)再創(chuàng)輝煌嗎？

情況并非總是這樣。讓我們回想一下2007年：當(dāng)時(shí)諾基亞干得風(fēng)生水起——可以說是無限風(fēng)光：據(jù)加特納集團(tuán)的調(diào)查數(shù)字顯示，諾基亞銷售的移動設(shè)備占全球總銷量近38%的市場份額。而現(xiàn)在，這個(gè)比例已下滑到了只有近20%；如果不包括功能手機(jī)，比例還要少得可憐，其智能手機(jī)占全球市場的份額只有1.5%至2%左右。

看來，諾基亞眼下根本沒有“玩轉(zhuǎn)”智能手機(jī)這一塊市場。此外在近日，諾基亞同意把其Vertu奢侈手機(jī)品牌轉(zhuǎn)手賣給EQTVI（隸屬私募股權(quán)集團(tuán)EQT），此舉加強(qiáng)了諾基亞近期瞄準(zhǔn)低端手機(jī)的野心。

裁員10000名員工的行動會出現(xiàn)諾基亞的一些研究開發(fā)中心和一些制造中心。精簡人員是為了遏制在過去12個(gè)月收入損失數(shù)十億歐元這股頹勢，但同時(shí)也是其一連串重組和盈利預(yù)警宣布的最新內(nèi)容。

2011年2月，埃洛普向諾基亞員工發(fā)出過一份備忘錄，警告前方道路坎坷，聲稱公司“站在一個(gè)燃燒的平臺上。”而平臺是諾基亞似乎無法搞定的東西，盡管埃洛普當(dāng)時(shí)就認(rèn)識到開發(fā)生態(tài)系統(tǒng)具有的重要性。

埃洛普在備忘錄中說：“我們的競爭對手不是在憑借設(shè)備搶奪我們的市場份額，而是在憑借整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)搶奪我們的市場份額。”

操作系統(tǒng)一變再變

早在諾基亞起步階段，它的手機(jī)就采用諾基亞操作系統(tǒng)（有時(shí)被稱為NOS）。該操作系統(tǒng)后來被換成了具有一系列版本的塞班平臺，該操作系統(tǒng)現(xiàn)在仍用在諾基亞較低端的Asha手機(jī)上。

與此同時(shí)，諾基亞竭力推行一款名為MeeGo的開源平臺，它與英特爾攜手開發(fā)的這款平臺后來變成了Tizen。去年秋天，該公司決定暫時(shí)將Tizen擱置一邊，把其在開發(fā)開源操作系統(tǒng)方面的精力集中在Meltemi上，這款操作系統(tǒng)面向低端手機(jī)。

不過，位于德國烏爾姆的研究開發(fā)設(shè)施（Meltemi項(xiàng)目的總部）被關(guān)閉后，該項(xiàng)目的前途無疑受到了嚴(yán)重威脅。所以這樣一來，諾基亞只剩下了一種平臺：Windows Phone，這甚至不是歸它所有的平臺。

由于埃洛普清醒地認(rèn)識到諾基亞正在被反應(yīng)更快的競爭對手及其配套的生態(tài)系統(tǒng)生吞活剝，該公司決定停止開發(fā)自己的操作系統(tǒng)、改而依賴外部平臺表明它確實(shí)陷入了絕境。

現(xiàn)在，諾基亞實(shí)際上就是使用WindowsPhone平臺的另一家OEM智能手機(jī)制造商。這固然沒什么不好，但是如果微軟的這一平臺從其他設(shè)備制造商得到更大力度的支持，情況就不妙了。到時(shí)諾基亞可能會發(fā)現(xiàn)，想制造出從激烈的競爭中脫穎而出的設(shè)備難度更大了。

期待Windows Phone 8登場

另一方面，大膽裁員、把所有資源都集中到一種操作系統(tǒng)上，這也許正是這家步履維艱的公司眼下為了生存下來而需要采取的措施，直到弄清楚Windows Phone 8是否擁有把更多顧客吸引到這種平臺上來的功能特性。

眼下對諾基亞來說，稱霸智能手機(jī)市場可能是遙不可及的夢想。不過，在新興市場和低端市場搶占據(jù)點(diǎn)并非不可想象。畢竟，從1998年直到今年三月，諾基亞一直是世界上最大的移動設(shè)備銷售商。只不過在過去的幾年間，吸引眼球、又令人滿意的智能手機(jī)這類產(chǎn)品的銷量卻是諾基亞的心頭之痛。

的確，埃洛普本人近日表示，諾基亞正在熱切期待下一個(gè)Windows Phone操作系統(tǒng)的發(fā)布，聲稱這對Lumia系列手機(jī)而言是“重要的助推時(shí)刻”。與此同時(shí)，他迫切地強(qiáng)調(diào)，公司正致力于向市場投放價(jià)位比目前其最便宜的Windows Phone手機(jī)Lumia 610還要低的設(shè)備。

埃洛普在投資者和分析師出席的電話會議中說：“我們會推出價(jià)位比Lumia 610更低的設(shè)備。我們要與安卓展開積極有力的競爭，打響低端價(jià)格戰(zhàn)是其中的一方面。”

對于最初是一家造紙和發(fā)電企業(yè)的諾基亞來說，復(fù)蘇道路也許不像人們預(yù)計(jì)的那么好走。但是如果這家公司被迫一再削減研究開發(fā)預(yù)算和設(shè)施，這條道路不太可能變得更好走。

【51CTO譯稿，非經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載，合作媒體轉(zhuǎn)載請注明原文出處、作者及51CTO譯者！】