北京時間6月20日消息，據國外媒體報道，兩名熟悉情況的消息人士透露，美國司法部將對谷歌4億美元收購互聯(lián)網廣告公司Admeld的交易展開調查，以確定這筆交易是否會對市場競爭造成不利影響。

谷歌于上周一宣布，計劃斥資4億美元收購Admeld。這筆交易需要得到美國監(jiān)管部門的批準，而美國司法部和聯(lián)邦貿易委員會均有權對此交易展開調查。去年美國聯(lián)邦貿易委員會對谷歌收購移動廣告公司AdMob的交易進行了調查。今年4月份，有消息人士稱，聯(lián)邦貿易委員會考慮對谷歌在搜索領域的壟斷地位展開調查。

華盛頓Stifel Nicolaus & Co.分析師里貝卡·阿博加斯特（Rebecca Arbogast）表示，兩家監(jiān)管機構同時對一家公司進行調查的情況“非常罕見”。她表示，由于對谷歌采取了“新標準”，因此此次監(jiān)管機構的行動非常迅速。阿博加斯特表示：“除非有一個競爭對手能夠將谷歌拉下馬，否則谷歌無法擺脫這種審查。這是他們到任何地方都無法擺脫的腳鐐。”

顯示廣告市場

Admeld成立于2007年，總部位于美國紐約，該公司的服務可以為互聯(lián)網內容發(fā)行商提供技術服務，幫助他們對不同來源的顯示廣告進行管理，進而增加營收，公司客戶包括新聞集團旗下的?？怂剐侣労吞鞖忸l道等。市場調研機構IDC的報告稱，顯示廣告是目前發(fā)展最快的在線廣告領域。

隨著搜索相關廣告的增速放緩，谷歌正在加大顯示廣告領域的投資。IDC今年5月底發(fā)布的報告顯示，今年***季度，谷歌在美國顯示廣告市場占據14.7%的份額，雅虎和微軟的市場份額分別為12.3%和6.5%，F(xiàn)acebook的市場份額為8.8%。

哈佛大學商學院工商管理教授本杰明·埃德爾曼（Benjamin Edelman）表示，收購Admeld有助于谷歌增加顯示廣告領域的營收。三年前，谷歌斥資32億美元收購了DoubleClick，從而進軍顯示廣告市場。當時谷歌收購DoubleClick是由聯(lián)邦貿易委員會審查并批準的。

谷歌否認扼殺競爭

谷歌發(fā)言人羅勃·希爾金（Rob Shilkin）表示，收購Admeld不會損害顯示廣告市場的競爭。希爾金在一份電子郵件中表示：“這筆收購旨在幫助發(fā)行商從快速發(fā)展的顯示廣告領域獲得***收益，這個市場形勢復雜而且競爭激烈，近年來出現(xiàn)的一系列新技術，例如Admeld的技術，就可以證明這一點。”

消息人士表示，司法部的調查將關注谷歌在搜索廣告領域的統(tǒng)治地位會不會使Admeld交易帶來反競爭后果、谷歌將為Admeld制定哪些發(fā)展戰(zhàn)略，以及這些發(fā)展戰(zhàn)略是否會扼殺市場競爭。

美國司法部女發(fā)言人艾麗莎·莫尼莉（Alisa Finelli）拒絕對此發(fā)表評論。本杰明·埃德爾曼教授說：“顯示廣告是僅有的幾個沒有被谷歌壟斷的在線廣告領域之一。但這個領域發(fā)展迅速，收購Admeld將極大加快谷歌在顯示廣告領域的發(fā)展。”

反壟斷調查

根據美國的反壟斷法案，所有超過6300萬美元的交易都需要報告監(jiān)管機構并獲得批準。美國司法部和聯(lián)邦貿易委員會都有權決定并購交易是否存在反競爭后果，并審查處于壟斷地位的公司是否濫用其市場地位。

華盛頓Proskauer Rose律師事務所的反壟斷律師艾利西亞·巴茨（Alicia Batts）表示，這兩家監(jiān)管機構通常會對具有創(chuàng)新商業(yè)舉措的公司進行調查，因為這可以使他們對創(chuàng)新技術或措施進行評估，并據此制定政策。

對收購Admeld交易進行審查意味著美國司法部的反壟斷部門將再次對谷歌進行調查，該機構不久前有條件批準了谷歌7億美元收購在線旅游信息網站ITA的交易。

為了進一步增強在廣告市場的競爭力，應對Facebook和蘋果等對手的挑戰(zhàn)，谷歌先是收購了DoubleClick，隨后又在去年斥資7.5億美元收購了移動廣告公司AdMob。

艾利西亞·巴茨律師表示，谷歌收購Admeld能否獲得司法部批準，關鍵在于司法部如何界定互聯(lián)網廣告市場。IDC的數(shù)據顯示，谷歌在美國搜索廣告市場占據統(tǒng)治地位，市場份額高達59.6%，而微軟和雅虎的市場份額分別只有7.9%和7%。

不過，分析師里貝卡·阿博加斯特認為這筆交易將會獲得批準。她表示：“收購AdMob的交易只是使谷歌在已經做得非常出色的領域更進一步而已。”