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軟文追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營銷手段。下面介紹軟文是如何提高品牌形象的。
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軟文是如何作用于企業(yè)的
軟文，我們著力于原創(chuàng)軟文。對于一個企業(yè)來收，產(chǎn)品創(chuàng)新富有特色是生存的關(guān)鍵，同樣軟文也是這個道理。既然網(wǎng)絡(luò)營銷，原創(chuàng)軟文的價值都是在于提高網(wǎng)站權(quán)重以及網(wǎng)站排名。但是軟文又如何作用于企業(yè)的呢？我們說的是軟文價值最大化的進行軟文推廣來進行引導(dǎo)搜索引擎提高網(wǎng)站排名與權(quán)重。
其實，企業(yè)網(wǎng)站的推廣與一般網(wǎng)站基本也差不了多少，軟文優(yōu)化搜索引擎是最有效地一種方式。將軟文歸類發(fā)布到對應(yīng)的高權(quán)重網(wǎng)站，且允許外鏈情況下，必然會得到轉(zhuǎn)載。轉(zhuǎn)載最終結(jié)果有兩種，第一種提高網(wǎng)站知名度，第二種，提高蜘蛛的關(guān)注度，即引導(dǎo)蜘蛛來訪問網(wǎng)站。具體如何去做，相信做網(wǎng)站的站長們或者企業(yè)的SEOer也都有更多的品牌渠道，畢竟產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率也是很重要的，外鏈的推廣只是有助于搜索引擎提升網(wǎng)站權(quán)重。
搜索引擎營銷即網(wǎng)絡(luò)營銷，其代表為企業(yè)站的網(wǎng)絡(luò)銷售為結(jié)構(gòu)主體，用戶通過點擊企業(yè)網(wǎng)站從而了解品牌形象促進銷售。然而無論是個人站，還是企業(yè)站來說競爭壓力無疑都是非常巨大的，企業(yè)站追求的并不是簡單的首頁優(yōu)化，更重要的是做精做強才能再經(jīng)濟實體上穩(wěn)壓對手一籌。
如何提升網(wǎng)站知名度與品牌形象無非與網(wǎng)站排名密不可分，曝光度越高其意為著品牌也更具競爭又是，如何快捷品牌形象？筆者認(rèn)為軟文推廣是最具競爭優(yōu)勢也是最高效的推廣手段，不僅僅提升品牌形象，且提高企業(yè)知名度有益無害。
企業(yè)站寫軟文的價值何在
企業(yè)站網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏的是什么？信任度，沒有人愿意將錢隨便的陶給別人打水漂。因此提升用戶信任度是基礎(chǔ)，如何提升網(wǎng)站信任度？而軟文可以傳遞出作者的思想同樣可以將思想傳遞于用戶，軟文不僅僅可以寫自身產(chǎn)品，還可以寫行業(yè)，或者是對用戶的一個問題解析。
很多網(wǎng)站在軟文建設(shè)方面做的不不夠，
一方面無法帶給用戶足夠的信任度，
另一方面搜索引擎排名也不怎么樣，因此企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷也一直處于一個“半死不活”的狀態(tài)。所取得的營銷成績更是卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同行，到頭來黯然退出這個競爭圈，還去說網(wǎng)絡(luò)營銷不行。并不是網(wǎng)絡(luò)營銷不行，而是方法不行。
軟文有的軟自己、有的軟行業(yè)、有的軟對手，我們這里談到的無非也是以上三點，寫好一篇軟文更是可以為企業(yè)建立更多的商業(yè)利益。軟自己：在互聯(lián)網(wǎng)到處都存在著這樣的文章，使人讀后增強對企業(yè)的形象理解，軟行業(yè)：寫軟文軟行業(yè)的同時用行業(yè)的目前形式分析突出企業(yè)本身的特點。
軟競爭對手，寫一些在同行業(yè)中較大的品牌來代言競爭對手，其實也許就不是站在同一個層次的競爭對手，如“推薦國內(nèi)最穩(wěn)定的空間:“萬網(wǎng)……前8條都是一些行業(yè)知名網(wǎng)站，第9條嵌入自己的網(wǎng)站，第十條繼續(xù)用知名站來墊底”，這樣的形式便是軟競爭對手的一種表現(xiàn)，同時幫助了別人還成就了自己。當(dāng)然僅僅是個例子而已，上不了臺面的。
企業(yè)站如何把握軟文內(nèi)容
關(guān)于軟文的內(nèi)容來說無非存在兩種：專業(yè)的、非專業(yè)的，專業(yè)的東西是給用戶來看的，包括用軟文來軟用戶，來軟競爭對手，說出的話因為專業(yè)所以也更易得到用戶的讀者或者用戶的信服。這樣的軟文往往也同產(chǎn)品密切相關(guān)，寫出的東西透徹明晰卻又不失神秘才是一篇成功的專業(yè)性軟文。而對于非專業(yè)性的軟文來講，就沒有如此高的要求。
非專業(yè)性的軟文主要是促進網(wǎng)站的一個收錄與排名效果，從而提升企業(yè)站在搜索引擎中權(quán)重的一種表現(xiàn)。如在A5發(fā)軟文一樣，寫什么產(chǎn)品的，什么網(wǎng)的都有。但是大部分站長目的性很明確，主要是希望自己的軟文被飛快的轉(zhuǎn)載，以提高網(wǎng)站的權(quán)重。因此，只要跟互聯(lián)網(wǎng)掛鉤就去寫，然后加上自己的鏈接，那么便是完成了軟文的效果。
由此而言，企業(yè)站在進行軟文提升網(wǎng)站品牌選擇上更應(yīng)做到用戶群體與搜索引擎的區(qū)分，同時筆者不贊成將軟文信息與企業(yè)文化品牌形象式軟文統(tǒng)籌一體對待。在什么樣的環(huán)境下寫什么性質(zhì)的軟文才是企業(yè)站更值得借鑒的。如一個小站新上線后便以企業(yè)名義大評行業(yè)界，必然會被人嗤之以鼻。
而當(dāng)一個老成的站點來進行同樣的論述時，別人卻是選擇信服。企業(yè)站在建初期更應(yīng)狠抓網(wǎng)站排名，所以筆者推薦著重進行上文論述的非專業(yè)性軟文的原創(chuàng)更新，在排名上去后，可以打造品牌形象了那么接著做專業(yè)性的軟文來提升品牌形象，增加行業(yè)話語權(quán)也更加容易。
當(dāng)然為了軟自己，網(wǎng)站內(nèi)容同樣很重要。其實內(nèi)容同樣屬于軟文的一種，只不過是軟的產(chǎn)品更細(xì)節(jié)化更具有針對性的供用戶來參考企業(yè)產(chǎn)品。
希望對大家有幫助。
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