紅利還是暴利 為啥商人扎堆進投影行業(yè)
我們可以看到，隨著投影機市場的發(fā)展，市場銷量在大幅增長。同時，投影機價格的下降，讓眾多廠商的盈利能力降低。而新興的投影機市場，具有更高的增長潛力，其在利潤率上也保持著較高的比例。尤其是在近兩年，個人消費市場和大型工程市場的崛起，也讓投影機市場開辟了新的道路。
高端投影機市場崛起 投影機價格下滑 利潤率降低 高端市場成利潤增長點 投影機市場未來的走勢
投影機在近幾年呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢，尤其在2011年，眾多國內(nèi)外廠商蜂擁而入。有資料顯示，2010年國內(nèi)投影機市場的銷量達到了167萬臺，年增長速度超過30%，成為IT行業(yè)中增長速度最快的產(chǎn)品線之一。
同時在近兩年，投影機市場中的品牌也是有增有減，一些像聯(lián)想、東芝等國際大牌廠商推出國內(nèi)市場，而另一些以麗訊、宏碁為首的廠商在進入國內(nèi)市場后迅速崛起，成為市場中的主要品牌。二者如此大的差距，也不禁讓我們產(chǎn)生疑問，投影機市場是怎么了?
面對工程投影機與LED光源投影機等新興市場的崛起，整個行業(yè)仿佛又迎來了春天。尤其是LED微型投影機市場的增長，以LCoS技術(shù)為核心的國內(nèi)品牌異軍突起，無論在價格上，還是在配置上都具有較強的優(yōu)勢。
而在高端工程投影機領(lǐng)域，尤其是數(shù)字影院投影機的發(fā)展，也讓DP等高端投影機品牌進入國內(nèi)市場。DLP、3LCD與LCoS技術(shù)分別推出的2K、4K顯示芯片，也讓工程投影機進入高亮、高清晰時代。
截止到2011年上半年，LG、宏碁等大品牌都開始發(fā)力國內(nèi)投影機市場，也讓我們看到了整個行業(yè)的新希望。那么，究竟是什么讓這么多品牌扎堆進入國內(nèi)投影機市場呢?下面就讓我們具體分析一下。#p#
投影機價格下滑 利潤率降低
投影機的價格一直在下降，在04、05年，一款SVGA入門級產(chǎn)品的售價都要在萬元左右，對于廠商來說，投影機的確算是不折不扣的暴利行業(yè)。隨著眾多的廠商蜂擁而上，投影機的價格下降越來越快。
而在近兩年，SVGA投影機一直處于被淘汰的邊緣，而在教育市場上的主流產(chǎn)品，價格也在快速的下降。以主流的3000流明XGA投影機為例，在前兩年至少要過萬元的價格，現(xiàn)在***在6千元左右就可以購買。利潤的下降以及較高的后期維護非常，也讓很多投影機廠商吃不消。
靠搬箱子賺錢不可取
多家在教育市場具有一定實力的廠商都曾經(jīng)表示，隨著傳統(tǒng)投影機市場利潤的下降，行業(yè)中靠“搬箱子”賺錢已經(jīng)成為歷史，開拓具有更高利潤的高端市場，進行差異化銷售，已經(jīng)成為成為廠商的轉(zhuǎn)型之機。
2010年，在投影機市場多年連續(xù)銷量排名國內(nèi)前三名的東芝品牌正式宣布退出，緊隨其后的聯(lián)想品牌也退出了投影機業(yè)務(wù)。這兩個在行業(yè)市場中舉足輕重品牌的退出，也證明了僅靠分銷、零售，已經(jīng)不能滿足廠商在利潤方面的需求。而可以預(yù)見的是，采用同樣銷售模式的廠商，在未來不久也將會逐步退出。
曾經(jīng)銷售火爆的東芝投影機
從這方面看，傳統(tǒng)的商務(wù)教育行業(yè)雖然在市場銷量上在逐年穩(wěn)步提升，但由于利潤率下降的速度更快，也讓投影機的暴利不再。#p#
高端市場成利潤增長點
與一些靠分銷、靠零售的廠商不同，具有很強設(shè)計與創(chuàng)新能力的廠商，進入投影機市場后，在短時間內(nèi)迅速躋身行業(yè)前沿。
麗訊、宏碁、LG等都是屬于進入國內(nèi)市場不久的品牌。以麗訊為例，在2008年進入投影機市場后，僅僅三年的時間就躋身市場前十名。其在產(chǎn)品上也是全面開花，在LED光源產(chǎn)品的研發(fā)上，從800流明的1080p機型，到僅有不到1公斤重量的超便攜機型;在3D產(chǎn)品中，也是全面布局。超長的產(chǎn)品線，可以滿足不同用戶的需求。
創(chuàng)新型的微型投影機
產(chǎn)品不斷的創(chuàng)新，也讓低端、入門產(chǎn)品快速進入個人消費市場，雖然目前的市場銷量還遠不及傳統(tǒng)行業(yè)，但當(dāng)這個市場真正成熟后，也會獲得驚人的市場容量。
另一方面，隨著國內(nèi)舉辦的大型賽事、展會越來越多，對于工程投影機的需求量也在加大。尤其是在08年北京奧運會后，工程投影機市場有了100%的增長。而工程投影機無論是在增長率，還是在利潤率上，都遠超其他產(chǎn)品線。
數(shù)字影院
尤其是在劇院型工程投影機市場，未來的市場前景更是值得期待。德州儀器主推的4K顯示芯片，愛普生也推出了采用3LCD技術(shù)的4K面板，而索尼更是推出了采用SXRD技術(shù)的4K劇院投影機。全球電影院線數(shù)字化改造的開始，也給這些工程投影機廠商帶來契機，高端產(chǎn)品具有的高利潤，也讓這塊市場成為新的增長點。
從目前來看，索尼、巴可、科視、NEC、松下等主流廠商也都全力進入工程投影機市場，高利潤也成為未來市場新的發(fā)展方向之一。#p#
投影機市場未來的走勢
有廠商曾經(jīng)說過，“現(xiàn)在的投影機市場，已經(jīng)是具有設(shè)計和生產(chǎn)能力的廠商的天下，單純依靠OEM的廠商已經(jīng)很難存活。”筆者還要補充一句，用于產(chǎn)品創(chuàng)新，能敏銳的感知市場大趨勢的廠商，才能在未來競爭日趨激烈的投影機市場站穩(wěn)腳跟。
電影下鄉(xiāng)活動
尤其是在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的局面下，大打價格戰(zhàn)也成為必然，雖然廠商都在宣稱不會與對手比拼價格，但投影機價格的快速下降，與日趨激烈的市場競爭不無關(guān)系。在這樣的局面下，如何滿足客戶的需求，設(shè)計出更多新產(chǎn)品，才能成為生產(chǎn)廠商獲勝的法寶。
從教育市場中看，短焦投影機逐漸被用戶認可;從家用市場看，LED光源技術(shù)，與1080p的中高端產(chǎn)品也受到很多消費者的青睞;在商務(wù)市場，小型化、無線化的產(chǎn)品更受到商務(wù)人士的歡迎。此外，國家新的十二五規(guī)劃中，對于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與電影下鄉(xiāng)等活動加大投入，以及影院數(shù)字化的趨勢，也讓影院投影機有了新的增長空間。
寫在***：我們可以看到，隨著投影機市場的發(fā)展，市場銷量在大幅增長。同時，投影機價格的下降，讓眾多廠商的盈利能力降低。而新興的投影機市場，具有更高的增長潛力，其在利潤率上也保持著較高的比例。尤其是在近兩年，個人消費市場和大型工程市場的崛起，也讓投影機市場開辟了新的道路。
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