消費者的移動革命

如果有人讓你在智能手機和電視之間做出選擇,你會選擇放棄哪個? 

為了更好地了解全球各地的人們是如何使用智能手機的，今年早些時候，Google與IPSOS 市場研究公司合作進行了一個相關(guān)調(diào)研。這是有史以來***關(guān)于人們?nèi)绾问褂檬謾C的大規(guī)模調(diào)查，對象覆蓋了盡可能多的國家和人群。來自30個國家的30,000名受訪者回答了完全相同的問題，這使得我們對于全球各地的人們?nèi)绾问褂米约旱闹悄苁謾C有了一個詳實的了解。我們從中了解到很多信息，例如，中國的受訪者中，每三個人中就有一個人擁有兩部或兩部以上的手機，這個比例在亞洲是***的。此外，中國用戶在手機里安裝的應(yīng)用程序平均數(shù)量為15個。我們還發(fā)現(xiàn)，中國城市居民擁有智能手機超過一年以上的人數(shù)比率是***的，超過韓國、日本和澳大利亞。這意味著，在智能手機銷售增長的驅(qū)動下，消費者移動革命早已悄然開始?；氐阶畛醯膯栴}，我們調(diào)查的中國用戶中有50%的人會選擇放棄電視而非智能手機。

據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，到2012年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將突破5億，智能手機的覆蓋率將超過50%。隨著移動客戶端的普及，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷也打開了一片藍海。2010年中國手機廣告市場規(guī)模達到17.4億元，2012年的市場規(guī)模將達到55.2億元。

現(xiàn)在，是廣告主轉(zhuǎn)向移動廣告的時候了

也就是說，消費者早已對移動革命敞開了懷抱，那么廣告主和發(fā)布商也應(yīng)及時順應(yīng)趨勢的變化。移動網(wǎng)絡(luò)和手機應(yīng)用程序的不斷發(fā)展，為營銷者和發(fā)布商提供了更多的市場機會，使他們能以新的方式來增長他們的業(yè)務(wù)。智能手機的迅猛增長使得移動廣告成為發(fā)展最迅速的廣告形式之一。中國的市場機會尤其顯著：我們調(diào)查中近一半的消費者表示他們在大部分時間里，或者隨時都在關(guān)注移動廣告。

對于想將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向移動領(lǐng)域的經(jīng)營者而言，市場先行者已經(jīng)抓住了這些機會。但是這個行業(yè)的增長趨勢必將持續(xù)，尤其是在智能手機領(lǐng)域：在一個類似的成熟階段，全球移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度比桌面網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度快八倍。

因此，對于眾多廣告主和發(fā)布商而言，現(xiàn)在行動尚不算晚。

Google移動廣告三大原則

Google正努力為中國大大小小的經(jīng)營者開發(fā)新產(chǎn)品，幫助他們在建立并發(fā)展移動業(yè)務(wù)。我們在移動廣告上所做的努力都由三大基本原則指引：

首先，移動應(yīng)該是無縫連接的。廣告主不應(yīng)將手機與電腦上的業(yè)務(wù)分開考慮。所以我們讓廣告主在一個Google的界面上同時管理電腦和手機的業(yè)務(wù)，其操作就像在AdWords中做勾選一樣簡單。同時，我們提供工具，使發(fā)布商能夠通過不同的設(shè)備管理展示廣告空間，其中包括電腦和移動終端。

其次, 移動廣告形式應(yīng)該是具兼容性的，因為消費者使用的手機不止一種，使用方法也各有不同，因此我們也要提供不止一種的廣告形式。 使用Google，廣告主能夠觸及使用各種高低端手機的用戶，從較高端的iPhone、Android、BlackBerry和Palm Pre，到稍低端的WAP手機以及其他功能型手機?？晒V告主選擇的移動廣告形式也是多種多樣的，包括文字廣告，以及視頻、移動橫幅和手機應(yīng)用廣告等展示廣告。與此同時，AdMob可使發(fā)布商的應(yīng)用程序在各種移動平臺上盈利。

***，我們提供的廣告形式是專為移動定制的。移動設(shè)備的許多特點為營銷者提供了得天獨厚的機會：皮膚，耳朵，眼睛，以及地理位置。例如，本地化廣告能在廣告中顯示與用戶最近的廣告主的生意地點。

如何實現(xiàn)移動化？

僅僅在12個月前，廣告主和發(fā)布商關(guān)于移動的疑問是“我為什么要做呢？” 而今天卻變成了 “我該如何做呢？”Google一直致力開發(fā)專為移動設(shè)計的新廣告形式。我們正在努力幫助中國的經(jīng)營者，包括廣告主，營銷人員，以及想從他們的網(wǎng)站或移動應(yīng)用程序中獲得廣告收入的人，來實現(xiàn)移動業(yè)務(wù)的增長。

針對廣告主

本地化廣告：可在智能手機上使用，利用智能手機對位置的認知。該廣告通過一個藍色的距離座標告訴用戶，廣告主的業(yè)務(wù)就在附近，從而來推動其訪問量。廣告主可以在Google地圖上放入他們的地址，電話號碼和具體位置。

點擊通話廣告：該廣告利用了手機早已具備的通話功能——這畢竟是設(shè)計它最初的用途。這類廣告可使廣告主在移動廣告中加入一個點擊通話的電話號碼，讓用戶一點擊就立刻能呼叫到他們的業(yè)務(wù)。

移動富媒體廣告：充分利用高端移動設(shè)備和平板電腦的性能，在移動網(wǎng)站和使用AdMob的應(yīng)用程序上，提供有吸引力的、可互動的廣告形式，如視頻廣告、可擴展廣告和互動廣告。

點擊下載廣告：讓廣告主在廣告中宣傳他們的應(yīng)用程序，可直接鏈接到廣告主在Android市場或蘋果應(yīng)用商店的頁面上，使用戶可以立刻下載該應(yīng)用程序。廣告商可以在移動網(wǎng)站和使用AdMob的移動應(yīng)用程序上運行這些廣告。

針對發(fā)布商

AdSense for Mobile：AdSense針對移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)布商，它能夠使擁有移動網(wǎng)站的經(jīng)營者通過與Google AdSense合作，從移動網(wǎng)絡(luò)的廣告位中獲利。當網(wǎng)站的訪問者看到并點擊該廣告時，發(fā)布商就可以賺錢了。AdSense允許發(fā)布商在各種移動設(shè)備上提供文本和展示廣告。

AdMob：AdMob針對應(yīng)用程序開發(fā)者，使他們能通過他們的應(yīng)用程序賺錢。他們可以選擇展示多種形式的廣告，甚至可以選擇將他們的收入直接用在AdMob網(wǎng)絡(luò)上推廣自己的應(yīng)用程序。