由于亞馬遜Kindle Fire近期在市場中獲得很好的對于其未來預(yù)期評價，加上亞馬遜CEO 杰夫-貝索斯(Jeff Bezos)追求低利潤的孤注一擲，近日業(yè)內(nèi)又有傳聞稱，亞馬遜可能會在明年的第四季度發(fā)布自己的智能手機。那么亞馬遜真的會在未來發(fā)布自己的智能手機嗎？其實，要想知道亞馬遜會不會推自己的智能手機，首先要看亞馬遜為何要推智能手機及其如果要推的話，優(yōu)勢又在哪里？

看到這幅圖，亞馬遜還缺少什么？Kindle Phone嗎？但它對于亞馬遜很可能是個陷阱

筆者不否認，這個傳聞和近期亞馬遜Kindle Fire獲得好評，并被認為可能是繼蘋果iPad之后崛起的第二股平板電腦勢力。所謂借勢而為，從這個意義上講，亞馬遜發(fā)布同屬于移動互聯(lián)網(wǎng)時代重要終端和應(yīng)用之一的智能手機很有道理。但再仔細一想，亞馬遜的Kindle Fire之所以被認為具有挑戰(zhàn)蘋果iPad的能力，原因有二。一是其相對于iPad的超低的價格，甚至這個價格與其他廠商的平板電腦相比也是***；其二是其背后擁有的強大的軟資源（圖書、音樂和視頻），可以說如果二者缺其一的話，亞馬遜的Kindle Fire都很難在平板電腦市場獲得如此大的關(guān)注，最終的結(jié)局和其他平板電腦廠商的結(jié)果差不多。此外，還有不能忽略的一點是在平板電腦市場，除了蘋果之外，亞馬遜進入時，雖然有不少的Android系的平板電腦，但幾乎沒有一個可以稱得上有競爭力。也就是說亞馬遜殺入平板電腦市場時，只有蘋果一個競爭對手。

但是在智能手機市場情況則大不相同。在市場競爭中，亞馬遜不僅要面對蘋果這樣的對手，還有像HTC、三星、黑莓、諾基亞等眾多的對手，且與這些對手的差距都在千萬（季度出貨量）級，這個時候從零起步的亞馬遜要想造成類似Kindle Fire的市場轟動效應(yīng)，直至未來將這種效應(yīng)變成實在市場份額的難度要大很多。據(jù)稱，亞馬遜如果推自己智能手機的話，價格將在150美元左右，而之所以是擇這個價格，業(yè)內(nèi)恐怕還是認為亞馬遜會沿襲其在平板電腦價格殺手的策略，來獲取在智能手機市場的成功。

這里先不說150美元的價格對于初入智能手機市場的亞馬遜是否還是虧本銷售，即便不是的話，如果亞馬遜可以做到這個價格不虧本的話，相信其他的早已經(jīng)達到***出貨量的其他廠商早已經(jīng)在這個價位有自己的智能手機了，而如果虧本的話，亞馬遜拿什么來彌補呢？無非是之前的那些軟資源。不過有一點不同的是，這些在平板電腦所謂的軟資源優(yōu)勢在智能手機上就顯得不是如此明顯了。因為產(chǎn)品形態(tài)的不同決定了。況且亞馬遜除了平板電腦之外，與其他一些有智能手機和平板電腦的廠商相比，還有自己的Kindle。這使得亞馬遜的Kindle（電子書閱讀器）及Kindle Fire平板電腦在智能手機之前就已經(jīng)稀釋掉了部分軟資源（內(nèi)容）的優(yōu)勢。

其實善于冒險和孤注一擲的貝索斯，也深知進入智能手機的艱難，否則在資源相同的情況下為何不先推智能手機，而采取避實就虛的策略殺入平板電腦市場呢？因為平板電腦市場對手相對較少，關(guān)鍵是它的內(nèi)容優(yōu)勢可以得到充分的發(fā)揮，易形成絕對差異化的競爭優(yōu)勢。但在智能手機市場最終比拼的是規(guī)模和價格（連蘋果都在往這個方面走），那么當(dāng)亞馬遜陷入機海般的同質(zhì)化的價格競爭時，作為后來者幾乎沒有任何的優(yōu)勢可言。所以，筆者認為，業(yè)內(nèi)不應(yīng)因近期亞馬遜的Kindle Fire初始的好評就想當(dāng)然寄予亞馬遜在另外一個市場也取得成功，況且亞馬遜的平板最終如何還有待市場的檢驗，重要的是，智能手機和平板電腦是兩個完全不同的市場（特點、消費體驗、應(yīng)用等），否則在智能手機市場大獲成功的谷歌Android，在平板電腦市場卻舉步維艱呢？

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