如今，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為了國內(nèi)各行業(yè)企業(yè)的一種習(xí)慣，尤其是在線廣告和搜索引擎營銷，更是普及甚廣。然而，許多企業(yè)卻在這樣的網(wǎng)絡(luò)營銷大潮中叫苦不迭，明明是意在品牌建設(shè)和客戶轉(zhuǎn)化，企業(yè)主為何如此不堪？究竟是企業(yè)之過，還是營銷之殤？

網(wǎng)絡(luò)營銷破局 云營銷引領(lǐng)企業(yè)兇猛“捕魚”

同樣一把利刃，在屠夫手中只是宰豬切肉，而在將軍之手便可破軍開疆。網(wǎng)絡(luò)營銷亦是如此，找不到創(chuàng)新的模式、匹配的工具以及專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，無論再多的投入也都將石沉大海。對此，不少企業(yè)主談到：“網(wǎng)絡(luò)營銷的成本投入就像是無底洞，硬廣要一個網(wǎng)站一個網(wǎng)站的投放，只投幾家難以見到成效。此外，在非常主流的搜索引擎營銷上也是如此，僅購買一兩個關(guān)鍵字是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，但要購買更多，便要無限追加投入，并且還要面對競爭對手的競價，成本難控，效果也就難以體現(xiàn)出來了。”

對于企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷端的窘境，中國首家在線廣告智能化平臺和服務(wù)提供商博雅立方認(rèn)為，大多數(shù)企業(yè)目前所使用的廣告投放方式是一種“漏斗形”營銷推廣模式，是通過購買硬廣或關(guān)鍵字，單平臺、單媒介來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)化目標(biāo)用戶。如果需要更多的轉(zhuǎn)化用戶，企業(yè)就需要購買更多的硬廣或關(guān)鍵字。因此，需要的產(chǎn)出越大，投入也就越大，這種投方模式類似“撒大網(wǎng)撈小魚”，結(jié)果是多中得一。

與之相比，正值三周年慶的博雅立方，作為中國第一家云營銷平臺和服務(wù)提供商，其首推的“云營銷”是跨平臺、跨媒介的廣告投放和管理的創(chuàng)新模式，并且對多平臺的海量歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析挖掘，最終自動優(yōu)化投放策略。因此企業(yè)需要產(chǎn)出的越大，也就需要分析得更加深入。這種投放模式類似“跟大魚捕魚群”，由一得多，大大提升了營銷效果的精準(zhǔn)度和規(guī)模效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)更低的成本獲取更多的目標(biāo)用戶。

營銷模式的拐點(diǎn) 云營銷或成企業(yè)首選

如果說網(wǎng)絡(luò)營銷體系成熟度和投入能力較為有限，是吸引中小企業(yè)青睞云營銷的關(guān)鍵因素；那么對于資金雄厚、營銷模式成熟的大型企業(yè)來說，是否就高枕無憂了呢？答案顯然是否定的。不少集團(tuán)企業(yè)的市場總監(jiān)就曾談到：“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展創(chuàng)新日新月異，一不留神便可能落后于人。網(wǎng)絡(luò)營銷模式上的與時俱進(jìn)尤其重要。當(dāng)下，營銷已經(jīng)進(jìn)入碎片化的傳播時代，微博、社交網(wǎng)絡(luò)等社會化媒體的出現(xiàn)，更是將網(wǎng)絡(luò)營銷帶入了前所未有的境界。單純靠人為的投放或是跨平臺運(yùn)作已經(jīng)很難保證營銷的力度。我們需要一套一站式的全程網(wǎng)絡(luò)營銷平臺來達(dá)到市場目標(biāo)。”

實(shí)際上，博雅立方的“云營銷平臺”在這方面已經(jīng)給出了答案。博雅立方產(chǎn)品經(jīng)理指出，搜索引擎是點(diǎn)，云營銷是面，搜索引擎面向的是通過關(guān)鍵詞尋找信息的搜索人群，投放的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)限于搜索行為，投放的媒體限于搜索引擎本身和聯(lián)盟網(wǎng)站。博雅立方的云營銷便是依靠云、搜索引擎以及社會化媒體做為主要媒介，通過網(wǎng)絡(luò)，把多個成本較低的計(jì)算實(shí)體，整合成一個具有強(qiáng)大營銷能力的一站式平臺系統(tǒng)。此外，博雅立方歷時3年成長，已經(jīng)是擁有一個由40位研發(fā)工程師、40位CubeAD平臺運(yùn)營專家、60位數(shù)據(jù)分析師、30位效果營銷顧問、80位客戶經(jīng)理等組成的具有專業(yè)云營銷素質(zhì)的專家團(tuán)隊(duì)?？扇讨笇?dǎo)并服務(wù)于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷。

據(jù)了解，“大豐搜”平臺是博雅立方“云營銷”模式的具體呈現(xiàn)。該平臺采用Machine Learning技術(shù)可擴(kuò)展海量關(guān)鍵詞，專有的Biding技術(shù)讓企業(yè)在競價中占盡先機(jī)；而完整的網(wǎng)站跟蹤和用戶行為分析，以及豐富的報(bào)表和一鍵優(yōu)化建議都對企業(yè)在營銷策略上給予了強(qiáng)有力的支持；效果達(dá)成上，更是可實(shí)現(xiàn)ROI提升50%-200%。

正基于此，博雅立方云營銷已在包括電子商務(wù)，團(tuán)購網(wǎng)站，行業(yè)門戶，3C、服裝服飾、汽車、金融待傳統(tǒng)行業(yè)等國內(nèi)眾多行業(yè)企業(yè)中得到普及應(yīng)用。并多次獲得行業(yè)和市場的嘉獎和殊榮，例如：中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會最佳效果營銷創(chuàng)新獎、艾瑞2010年度《品牌營銷獎》、易觀國際2011搜索營銷技術(shù)創(chuàng)新獎、創(chuàng)業(yè)家雜志2011黑馬中國最具投資價值企業(yè) 、《紅鯡魚》亞洲高科技創(chuàng)新企業(yè)100強(qiáng)、易觀EnfoMedia Award新媒體效果營銷之星等。

業(yè)內(nèi)專家指出，隨著云計(jì)算以及社會化媒體時代的到來，我國網(wǎng)絡(luò)營銷也正在進(jìn)入到一個全新的發(fā)展階段。一方面，企業(yè)在高壓競爭下對網(wǎng)絡(luò)營銷效果的要求愈來愈高；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新引領(lǐng)著網(wǎng)絡(luò)營銷市場的變局。博雅立方首度將營銷推至云端，或?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新道路上的一座里程碑，更多企業(yè)也將從中受益，“營遍中國”之勢已然凸顯。