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美博客稱移動(dòng)應(yīng)用正成為重要媒體傳播方式

移動(dòng)開發(fā)
據(jù)國外媒體報(bào)道,科技博客作者埃里克·施恩菲爾德(Erick Schonfeld)周一撰文稱,隨著移動(dòng)設(shè)備和移動(dòng)應(yīng)用的崛起,移動(dòng)應(yīng)用正在逐漸成為一種重要的媒體傳播方式。

以下為文章內(nèi)容摘要:

移動(dòng)應(yīng)用已經(jīng)接管了世界。如果對此感到懷疑,請看看市場研究公司Asymco分析師哈瑞斯·德迪歐(Horace Dediu)繪制的應(yīng)用地圖。這份地圖顯示,iPhone已經(jīng)遍及全球123個(gè)國家和地區(qū)。當(dāng)然,只要能用iPhone,就能用iPhone應(yīng)用。與網(wǎng)絡(luò)一樣,應(yīng)用的觸角已經(jīng)遍布全球。

不過具體到類似圖書、音樂和電影等“媒體”時(shí),數(shù)字設(shè)備上的渠道卻是極為有限。德迪歐提供的數(shù)據(jù)顯示,全球只有51個(gè)國家和地區(qū)可以通過iTunes商店購買音樂,只有6個(gè)國家和地區(qū)可以購買電視節(jié)目。我對此的***反應(yīng),是蘋果確實(shí)需要加強(qiáng)其國際內(nèi)容授權(quán)業(yè)務(wù)。不過需要注意的是,iTunes直到2004年才推出了國際業(yè)務(wù)。但是與音樂相比,蘋果已經(jīng)把應(yīng)用推廣至了72個(gè)國家和地區(qū)。

傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)對授權(quán)進(jìn)行更多的限制,在電視節(jié)目和電影上尤為如此,并且對各種渠道制定了種種神秘的規(guī)定(影院、付費(fèi)觀看、DVD、有線電視和互聯(lián)網(wǎng)流媒體)。iTunes上的視頻和音樂在地理分布上的局限表明,要讓數(shù)字媒體以行之有效的方式自行建立全球化的合法市場,仍有很長的路要走。

除非借助現(xiàn)有的全球化數(shù)字媒體市場。它們被稱作應(yīng)用,并且在很多方面代表了媒體的未來發(fā)展。應(yīng)用即媒體。就如同軟件和游戲一直都被視為媒體一樣(它們與電視、圖書、音樂共同爭奪消費(fèi)者的時(shí)間和注意力),它們同時(shí)還在吸納其它形式的媒體。

我們***看到這種“軟件吞噬媒體”(語出馬克·安德森,網(wǎng)景聯(lián)合創(chuàng)始人)的情況是在圖書行業(yè)。iPad上一些最有吸引力的圖書不僅提供iBook或Kindle版,很多都以獨(dú)立應(yīng)用的形式呈現(xiàn)。iPad上***秀的兒童讀物都是功能完善的應(yīng)用--與其它的圖書和雜志一樣,這些應(yīng)用都將圖片和視頻整合到用戶體驗(yàn)中。iPad上的《丁丁歷險(xiǎn)記》(Tin Tin)是就是一個(gè)***的例子:它是根據(jù)***的動(dòng)畫電影改編的,整合了可供讀者操作的3D模型、引人入勝的360度房間以及其他一些通過軟件增強(qiáng)的媒體形式。

音樂和電影提供的體驗(yàn)雖然更為被動(dòng),但也在逐漸成為應(yīng)用的功能。隨著應(yīng)用開始整合越來越多的傳統(tǒng)媒體,軟件和媒體之間的界限也越發(fā)模糊。這種趨勢首先出現(xiàn)在制作領(lǐng)域,越來越多的歌曲、視頻和電影開始通過iPhone錄制(下一部《復(fù)仇者》電影就有一部分是利用iPhone拍攝的)。整合視頻和音樂片段的應(yīng)用也在逐漸增多。

不過在全面進(jìn)入這一時(shí)期之前,還需要經(jīng)歷許多緩慢提升的階段。想一想如今完整的媒體內(nèi)容是如何通過應(yīng)用傳播的--無論是通過Spotify收聽完整的流媒體專輯,還是借助Netflix在iPad上觀看電影。在這些案例中,歌曲和電影等傳統(tǒng)媒體的形式并沒有發(fā)生太大變化,但體驗(yàn)的確增強(qiáng)了。媒體挖掘添加了更多的社交化和算法。

一首歌曲或是一個(gè)電視節(jié)目要想獲得成功,可以通過被Facebook和Twitter上的數(shù)百萬人分享來實(shí)現(xiàn),而不需要?jiǎng)佑脭?shù)百萬美元在廣播或電視上進(jìn)行推廣。這些應(yīng)用將通過社交和算法推薦,來決定我們下一個(gè)觀看什么--因?yàn)槿绻麄鹘y(tǒng)程序終結(jié),我們還能通過何種渠道尋找內(nèi)容?

提供這種媒體的應(yīng)用,將會(huì)給我們的消費(fèi)習(xí)慣帶來巨大的影響力--影響我們觀看什么、聽什么、閱讀什么以及做事的方式。應(yīng)用將幫助我們通過社交和其它過濾手段找到媒體,把它們放置在我們的電視機(jī)、iPad以及其它掌上設(shè)備當(dāng)中。它們將會(huì)超越機(jī)頂盒、廣播和書店。如果媒體公司違背發(fā)展規(guī)律,將會(huì)自食其果。

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責(zé)任編輯:冰凝兒 來源: 騰訊科技
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