近日，Google全球產(chǎn)品總監(jiān)Brad Bender在接受媒體采訪時(shí)表示，全球范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)展示廣告已經(jīng)開(kāi)始再次繁榮。而在這背后，技術(shù)是最重要的推動(dòng)因素。比較過(guò)去的橫幅廣告和現(xiàn)在的新型展示廣告我們就能發(fā)現(xiàn)，隨著再營(yíng)銷，興趣營(yíng)銷和HTML5等技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)展示廣告將會(huì)變得與用戶更具相關(guān)性，互動(dòng)性和娛樂(lè)性，更受用戶歡迎。
展示廣告的發(fā)展尤其對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的精細(xì)化營(yíng)銷帶來(lái)新的生機(jī)。據(jù)Brad Bender介紹， Google能提供多種技術(shù)手段，如再營(yíng)銷和興趣營(yíng)銷，讓廣告在正確的時(shí)間，推送給正確的受眾。“再營(yíng)銷”技術(shù)對(duì)于電子商務(wù)平臺(tái)的作用，尤為突出。以中國(guó)B2B電子商務(wù)網(wǎng)站敦煌網(wǎng)為例，敦煌網(wǎng)在進(jìn)行展示廣告投放時(shí)非常注重于顧客的購(gòu)買流程相結(jié)合。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)研究，敦煌網(wǎng)發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)?fù)ǔ＝?jīng)歷“ 知道-了解-比較-購(gòu)買”4個(gè)階段，通過(guò)展示網(wǎng)絡(luò)和搜索廣告定位處于購(gòu)買流程前3階段“知道-了解-比較”的顧客后，還是會(huì)有10%-15%的顧客流失，他們最終沒(méi)有形成購(gòu)買。而使用Google再營(yíng)銷以后，顧客流失率從之前的10%-15%降低到5%以下。目前，每月再營(yíng)銷訂單可實(shí)現(xiàn)30%的增長(zhǎng)
傳統(tǒng)意義上，大家往往認(rèn)為展示廣主要是為品牌展示，而搜索廣告才是直效廣告，而如今“再營(yíng)銷”技術(shù)的發(fā)展顛覆了人們對(duì)展示廣告的認(rèn)知，展示廣告也可以作為直效廣告。。據(jù)Brad介紹，在中國(guó)的前五十的廣告商在2011年的廣告投入已經(jīng)增長(zhǎng)了一倍，已經(jīng)達(dá)到了過(guò)去的兩倍。據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)很多電子商務(wù)平臺(tái)都開(kāi)始使用“再營(yíng)銷”，并且使訂單量得到顯著提升。
同時(shí)，Brad Bender還談到， Google可以讓消費(fèi)者自主選擇廣告體驗(yàn)方式，并決定在何時(shí)以何種方式接收何種類型的廣告。隨著科技的進(jìn)步，展示廣告的表現(xiàn)形式更加豐富廣告也將更具互動(dòng)性、娛樂(lè)性。
Brad表示，中國(guó)是Google展示廣告的重要市場(chǎng)，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)倍感振奮。Brad認(rèn)為，展示廣告是Google在中國(guó)市場(chǎng)面臨的***機(jī)遇之一，Google將幫助中國(guó)的廣告主和發(fā)布商共同把握這一機(jī)遇。
