為什么大家會如此關(guān)注iPhone5的消息?部分答案是:

前面的iPhone系列在市場上火了，而且非?；?。iPhone簡直成了智能手機的旗艦，所以iPhone系列的設(shè)計也自然成了整個市場的風向標。對其他手機生產(chǎn)商而言，在很大程度上他們不是在拼自己推出“革新”產(chǎn)品的速度，而是在拼誰能第一時間推出向iPhone看齊的產(chǎn)品。

你再看看iPhone，看看華為的P1，還有Samsung Galaxy SIII，基本上長得都八九不離十。盡管這幾款手機之間有一些差別，但不可否認的是，這些手機都有光閃閃的大屏幕，都是時興的觸摸屏，配制雙核甚至是多核處理器，連尺寸也幾乎一樣。智能手機的同質(zhì)化不是說著玩的!

但智能手機實際的創(chuàng)新少有。所以，我們才會看到，Samsung跟Apple要就幾個專利對薄公堂，HTC前兩天也傳出消息要放棄QWERTY鍵盤專攻觸屏技術(shù)。

盡管Apple可能會因為這種大規(guī)模的行業(yè)拷貝而頭疼，但是Apple可能也會在心里暗爽：只要整個智能手機行業(yè)一天向Apple看齊，Apple行業(yè)老大的地位就一天還在。人說“進攻是最好的防守”，對Apple來說，他們可以一門心思搞產(chǎn)品創(chuàng)新，而其他手機拷貝的速度再快，也超不過“母機”。這樣，起碼在外觀和設(shè)計上，Apple可以始終制定行業(yè)規(guī)則。

而對其他手機生產(chǎn)商而言，為什么他們不能推出有廠家特色的自己的機子呢?是他們?nèi)鄙賱?chuàng)新的能力嗎?也許這是一部分原因，但是，或許還有一部分原因——他們不敢。Nokia的Lumia900可以說是眾智能機中從外觀到界面突破較大的一款，但是現(xiàn)在市場反饋毀譽參半，各大手機生產(chǎn)商其實也在靜觀其變。在一定程度上，現(xiàn)在消費者一想到智能手機，腦海中就浮現(xiàn)iPhone的樣子。消費者的審美習(xí)慣一旦形成，要改變也不是那么容易。盡管部分消費者承認按鍵其實比屏幕鍵盤更好用，但現(xiàn)在市場主導(dǎo)的聲音是觸屏更炫更輕薄，而按鍵已經(jīng)out，實際有多少消費者會選擇物理鍵盤的智能機，我們不得而知。

這其中就有個作用和反作用的問題。智能手機越是同質(zhì)化，消費者對智能手機的認識就越固定;而消費者越是認定智能手機是什么樣，手機生產(chǎn)商的突破也就越難。

這種同質(zhì)化的趨勢對整個行業(yè)會有什么影響呢?人說智能手機拼的是“應(yīng)用”，假如有一天智能手機的外觀已經(jīng)趨同，上面裝的應(yīng)用也已經(jīng)趨同，那么智能手機還能拼什么呢?撇去手機的穩(wěn)定性和性能不論，答案似乎是價格。對很多智能手機的生產(chǎn)商而言，他們或許只能通過價格優(yōu)勢，來吸引部分的消費者。這在短期內(nèi)似乎是對消費者利好，但是從長期來看，這些手機生產(chǎn)商要么是降低硬件標準來賺取日益微薄的利潤，要么就是不堪市場競爭而變得越來越?jīng)]有戰(zhàn)斗力和研發(fā)能力，不管是哪個結(jié)果，實際上消費者還可能會成為受害者。

那手機生產(chǎn)商如何才能突圍呢?讀者們先自己思考。

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