[[72000]]

Facebook為什么要推出自己的應(yīng)用中心，應(yīng)用中心能為Facebook帶來什么好處？

實(shí)際還是跟Facebook的盈利模式拓展有關(guān)。之前我們曾說，F(xiàn)acebook目前超過80%的收入都來自廣告。而隨著Facebook上市在即，F(xiàn)acebook需要想盡各種辦法賺錢，在每個財(cái)年交出漂亮的成績單。在此基礎(chǔ)上，F(xiàn)acebook瞄準(zhǔn)了“支付業(yè)務(wù)”，而且其支付業(yè)務(wù)已經(jīng)嶄露頭角，目前的增速已經(jīng)超過了廣告?，F(xiàn)在，F(xiàn)acebook推出了自己的應(yīng)用中心，而且還支持“付費(fèi)”的應(yīng)用下載。對Facebook來說，這對推動 Facebook的信用支付，尤其是移動支付，是很重要的一步棋——實(shí)際誰掌控了應(yīng)用商店，誰就掌握了在應(yīng)用商店上所有的交易，不管是下載付費(fèi)還是應(yīng)用內(nèi)支付。而現(xiàn)在，在應(yīng)用中心上所有的交易都將依賴于Facebook自己的支付體系。

而且，對Facebook來說，這也可以進(jìn)一步鞏固Facebook目前在整個網(wǎng)絡(luò)端的地位。通過這個應(yīng)用商店，F(xiàn)acebook也可以為自己的各大應(yīng)用帶去不少的流量牽引。

此外，F(xiàn)acebook通過這個應(yīng)用中心還可以獲得各種用戶下載的相關(guān)數(shù)據(jù)，并將其跟Facebook現(xiàn)有的用戶數(shù)據(jù)相結(jié)合，進(jìn)一步做數(shù)據(jù)挖掘和精準(zhǔn)營銷。而這可以進(jìn)一步提高Facebook的廣告，尤其是針對各種應(yīng)用廣告的用戶關(guān)聯(lián)度。

顯然，鑒于蘋果的App Store和Google Play現(xiàn)在的規(guī)模，后面又有Amazon的應(yīng)用商店磨刀霍霍，而微軟也在大力推廣自己的Windows Phone應(yīng)用商店，F(xiàn)acebook的應(yīng)用中心要面臨不少的挑戰(zhàn)。

跟上面的幾大應(yīng)用商店相比，F(xiàn)acebook的優(yōu)勢在哪？

Facebook***的優(yōu)勢無非是其廣大的用戶基礎(chǔ)。而且，F(xiàn)acebook原本就是一個社交平臺，擁有更好的用戶粘度和用戶參與度。在這個基礎(chǔ)上，各大應(yīng)用在Facebook的平臺上很有可能可以獲得更好的曝光率。蘋果和其他廠商花了幾年甚至十幾年打造出移動應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，F(xiàn)acebook可能在短時間就可以在移動互聯(lián)網(wǎng)中推出。

此外，F(xiàn)acebook的應(yīng)用商店也有自己的差異化定位——Facebook的應(yīng)用中心除了分類、介紹頁面、推薦系統(tǒng)、評論等內(nèi)容外，其社交性質(zhì)也更強(qiáng)。此外，F(xiàn)acebook也準(zhǔn)備進(jìn)一步調(diào)高應(yīng)用的審核門檻，那些評分低，質(zhì)量差的應(yīng)用將被拒之門外。

***來說說Facebook的應(yīng)用中心和其他幾大應(yīng)用商店的關(guān)系。

實(shí)際可以歸結(jié)為一句話——亦敵亦友：應(yīng)用中心與其他幾大應(yīng)用商店關(guān)系微妙。Facebook 的應(yīng)用中心羽翼未豐，自然也不敢輕易得罪上面的應(yīng)用商店大佬，跟他們正面叫板。所以，狡猾的Facebook才特意規(guī)定，這個應(yīng)用中心不僅僅會接納專門在 Facebook自己的平臺上運(yùn)行的應(yīng)用，同時也會“收留”所有的iOS應(yīng)用和Android應(yīng)用。假如用戶需要下載一款iOS或者Android應(yīng)用，在該應(yīng)用的介紹頁面就會提供一個下載的鏈接，將用戶直接引向App Store或者這在一定程度上，就緩和了Facebook的應(yīng)用中心和其他幾大應(yīng)用商店的關(guān)系，給了Facebook的應(yīng)用商店一定的成長時間。而且，F(xiàn)acebook的應(yīng)用中心不像蘋果的應(yīng)用商店和Google Play，背后還牽涉到平臺之戰(zhàn)，操作系統(tǒng)之戰(zhàn)，是直接對抗的關(guān)系。所以，從Facebook這一端來說，這些iOS和Android應(yīng)用能為其應(yīng)用中心短期積累一定的人氣和流量，而且，F(xiàn)acebook或許還能將其打造成所有應(yīng)用下載的統(tǒng)一入口。

但是，對其他應(yīng)用商店而言，他們是否會長期容忍用戶通過Facebook的應(yīng)用中心下載應(yīng)用，是否會有相應(yīng)的動作呢？現(xiàn)在的答案是不知道。但是，正如我們之前所說的，蘋果和其他廠商花了幾年甚至十幾年打造出移動應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，F(xiàn)acebook可能在短時間就可以在移動互聯(lián)網(wǎng)中推出。