一些看似很小的事物可能也會引發(fā)非常大的變化。這倒不一定就是蝴蝶效應(yīng)，但一個復(fù)雜的機制中的某一個小部分卻可能影響到最終的結(jié)局。微軟在***IE10瀏覽器中做了一個簡單而且看似微不足道的修改，但可能會對最基本的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)環(huán)境造成非常大的影響甚至是滅頂之災(zāi)。

微軟今日宣布Windows 8達到發(fā)布預(yù)覽階段且Windows 8中的IE10將默認開啟“禁止追蹤”功能。這是推進信任和消費者隱私網(wǎng)絡(luò)保護的重要里程碑。Windows 8中的IE10將是***款默認開啟“禁止追蹤”功能的瀏覽器。消費者可以更改這一設(shè)置，但在默認狀態(tài)下，IE10不會將消費者的信息發(fā)送到他們訪問過的網(wǎng)站。

問題是，追蹤用戶信息可為發(fā)送給同一批用戶的廣告增值。除去追蹤功能，就會降低廣告商投放到那些網(wǎng)站上的廣告的價值。這是因為廣告商們就不能知道那些用戶處于什么地方、對什么感興趣以及他們可能喜歡購買些什么商品。

微軟是一家大型軟件公司，它的主要競爭對手谷歌完全以這種互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)為生。微軟此舉必將令谷歌的收入減少。當(dāng)然，“禁止追蹤”這個簡單的功能并不能徹底毀滅互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值。但是假如廣告商和網(wǎng)站 遵從禁止追蹤這一原則，那么互聯(lián)網(wǎng)將比現(xiàn)在落后幾年甚至十年或更長的時間，那時候的互聯(lián)網(wǎng)廣告的隨意性還非常強，不象現(xiàn)在這樣有針對性。

如果“禁止追蹤”這個功能只是一個可選項，那么它也不會對廣告商造成太大的影響。只有非常關(guān)注個人隱私的消費者才會開啟那個功能，而這樣的消費者所 占的比例是非常小的。但是IE10將這一功能作為默認開啟的功能，那就意味著絕大多數(shù)IE用戶都開啟了這一功能。因為大多數(shù)消費者可能從來都不會去修改瀏 覽器的默認設(shè)置。

對于廣告商們來說，唯一值得欣慰的或許是：IE實際上通常被用來下載其他的瀏覽器，而其他的瀏覽器暫時還沒有將“禁止追蹤”設(shè)為默認開啟的功能。