網(wǎng)絡(luò)廣告商的像素追蹤是如何工作的？
昨天，我和一名記者談到了一個問題：廣告商是如何在互聯(lián)網(wǎng)上對人們進行追蹤的？我們津津有味地查看了 Firefox 的開發(fā)者工具（雖然我不是一個互聯(lián)網(wǎng)隱私專家，但至少還會使用開發(fā)者工具中的“network”標(biāo)簽頁），從中我終于弄明白像素追蹤在實際中是如何工作的了。
問題：Facebook 怎么知道你逛了 Old Navy？
我時常聽人們說起這種有些詭異的上網(wǎng)經(jīng)歷：你在線上瀏覽了一個商品，一天之后，竟然看到了同一款靴子（或者是別的什么你當(dāng)時瀏覽的商品）的廣告。這就是所謂的“再營銷”，但它到底是如何實現(xiàn)的呢？
在本文中，我們來進行一個小實驗，看看 Facebook 究竟是怎么知道你在線上瀏覽了什么商品的。這里使用 Facebook 作為示例，只是因為很容易找到使用了 Facebook 像素追蹤技術(shù)的網(wǎng)站；其實，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)廣告公司都會使用類似的追蹤技術(shù)。
準備：允許第三方追蹤器，同時關(guān)閉廣告攔截器
我使用的瀏覽器是 Firefox，但是 Firefox 默認攔截了很多這種類型的追蹤，所以需要修改 Firefox 的隱私設(shè)置，才能讓這種追蹤生效。
首先，我將隱私設(shè)置從默認設(shè)置（截圖）修改為允許第三方追蹤器的個性化設(shè)置（截圖），然后禁用了一些平時運行的隱私保護擴展。
截圖
截圖
像素追蹤：關(guān)鍵不在于 gif，而在于請求參數(shù)
像素追蹤是網(wǎng)站用來追蹤你的一個 1x1 大小的 gif。就其本身而言，一個小小的 1x1 gif 顯然起不到什么作用。那么，像素追蹤到底是如何進行追蹤的？其中涉及兩個方面：
- 通過使用像素追蹤上的請求參數(shù)，網(wǎng)站可以添加額外的信息，比如你正在訪問的頁面。這樣一來，請求的就不是
https://www.facebook.com/tr/（這個鏈接是一個 44 字節(jié)大小的 1x1 gif），而是https://www.facebook.com/tr/?the_website_you're_on。（郵件營銷人員會使用類似的技巧，通過為像素追蹤指定一個獨特的 URL，弄清楚你是否打開了某一封郵件。） - 在發(fā)送該請求的同時，還發(fā)送了相應(yīng)的 cookie。這樣一來廣告商就可以知道，訪問 oldnavy.com 的這個人和在同一臺電腦上使用 Facebook 的是同一個人。
Old Navy 網(wǎng)站上的 Facebook 像素追蹤
為了對此進行驗證，我在 Old Navy（GAP 旗下的一個服裝品牌）網(wǎng)站上瀏覽了一個商品，相應(yīng)的 URL 是 https://oldnavy.gap.com/browse/product.do?pid=504753002&cid=1125694&pcid=1135640&vid=1&grid=pds_0_109_1（這是一件“男款短絨格子花呢大衣”）。
在我瀏覽這個商品的同時，頁面上運行的 Javascript（用的應(yīng)該是這段代碼）向 facebook.com 發(fā)送了一個請求。在開發(fā)者工具中，該請求看上去是這樣的：（我屏蔽了大部分 cookie 值，因為其中有一些是我的登錄 cookie）
下面對其進行拆解分析：
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我的瀏覽器向如下 URL 發(fā)送了一個請求；
https://www.facebook.com/tr/?id=937725046402747&ev=PageView&dl=https%3A%2F%2Foldnavy.gap.com%2Fbrowse%2Fproduct.do%3Fpid%3D504753002%26cid%3D1125694%26pcid%3Dxxxxxx0%26vid%3D1%26grid%3Dpds_0_109_1%23pdp-page-content&rl=https%3A%2F%2Foldnavy.gap.com%2Fbrowse%2Fcategory.do%3Fcid%3D1135640%26mlink%3D5155%2Cm_mts_a&if=false&ts=1576684838096&sw=1920&sh=1080&v=2.9.15&r=stable&a=tmtealium&ec=0&o=30&fbp=fb.1.1576684798512.1946041422&it=15xxxxxxxxxx4&coo=false&rqm=GET
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與該請求同時發(fā)送的，還有一個名為
fr的 cookie，取值為10oGXEcKfGekg67iy.AWVdJq5MG3VLYaNjz4MTNRaU1zg.Bd-kxt.KU.F36.0.0.Bd-kx6.
（估計是我的 Facebook 廣告追蹤 ID）
在所發(fā)送的像素追蹤查詢字符串里，有三個值得注意的地方：
- 我當(dāng)前訪問的頁面：
https://oldnavy.gap.com/browse/product.do?pid=504753002&cid=1125694&pcid=1135640&vid=1&grid=pds_0_109_1#pdp-page-content - 引導(dǎo)我來到當(dāng)前頁面的上一級頁面：
https://oldnavy.gap.com/browse/category.do?cid=1135640&mlink=5155,m_mts_a； - 作為我的身份標(biāo)識的 cookie：
10oGXEcKfGekg67iy.AWVdJq5MG3VLYaNjz4MTNRaU1zg.Bd-kxt.KU.F36.0.0.Bd-kx6.
下面來逛逛 Facebook！
下面來逛逛 Facebook 吧。我之前已經(jīng)登入了 Facebook，猜猜看，我的瀏覽器發(fā)送給 Facebook 的 cookie 是什么？
不出所料，正是之前見過的 fr cookie：10oGXEcKfGekg67iy.AWVdJq5MG3VLYaNjz4MTNRaU1zg.Bd-kxt.KU.F36.0.0.Bd-kx6.。Facebook 現(xiàn)在一定知道我（Julia Evans，這個 Facebook 賬號所關(guān)聯(lián)的人）在幾分鐘之前訪問了 Old Navy 網(wǎng)站，并且瀏覽了“男款短絨格子花呢大衣”，因為他們可以使用這個 cookie 將數(shù)據(jù)串聯(lián)起來。
這里涉及到的是第三方 cookie
Facebook 用來追蹤我訪問了哪些網(wǎng)站的 cookie，屬于所謂的“第三方 cookie”，因為 Old Navy 的網(wǎng)站使用它為一個第三方（即 facebook.com）確認我的身份。這和用來維持登錄狀態(tài)的“第一方 cookie”有所不同。
Safari 和 Firefox 默認都會攔截許多第三方 cookie（所以需要更改 Firefox 的隱私設(shè)置，才能夠進行這個實驗），而 Chrome 目前并不進行攔截（很可能是因為 Chrome 的所有者正是一個廣告公司）。（LCTT 譯注：Chrome 可以設(shè)置阻攔）
網(wǎng)站上的像素追蹤有很多
如我所料，網(wǎng)站上的像素追蹤有 很多。比如，wrangler.com 在我的瀏覽器里加載了來自不同域的 19 個不同的像素追蹤。wrangler.com 上的像素追蹤分別來自：ct.pinterest.com、af.monetate.net、csm.va.us.criteo.net、google-analytics.com、dpm.demdex.net、google.ca、a.tribalfusion.com、data.photorank.me、stats.g.doubleclick.net、vfcorp.dl.sc.omtrdc.net、ib.adnxs.com、idsync.rlcdn.com、p.brsrvr.com，以及 adservice.google.com。
Firefox 貼心地指出，如果使用 Firefox 的標(biāo)準隱私設(shè)置，其中的大部分追蹤器都會被攔截：
瀏覽器的重要性
瀏覽器之所以如此重要，是因為你的瀏覽器最終決定了發(fā)送你的什么信息、發(fā)送到哪些網(wǎng)站。Old Navy 網(wǎng)站上的 Javascript 可以請求你的瀏覽器向 Facebook 發(fā)送關(guān)于你的追蹤信息，但瀏覽器可以拒絕執(zhí)行。瀏覽器的決定可以是：“哈，我知道 facebook.com/tr/ 是一個像素追蹤，我不想讓我的用戶被追蹤，所以我不會發(fā)送這個請求”。
瀏覽器還可以允許用戶對上述行為進行配置，方法包括更改瀏覽器設(shè)置，以及安裝瀏覽器擴展（所以才會有如此多的隱私保護擴展）。
摸清其中原理，實為一件趣事
在我看來，弄清楚 cookie/像素追蹤是怎么用于對你進行追蹤的，實在是一件趣事（盡管有點嚇人）。我之前大概明白其中的道理，但是并沒有親自查看過像素追蹤上的 cookie，也沒有看過發(fā)送的查詢參數(shù)上究竟包含什么樣的信息。
當(dāng)然，明白了其中的原理，也就更容易降低被追蹤的概率了。
可以采取的措施
為了盡量避免在互聯(lián)網(wǎng)上被追蹤，我采取了幾種簡單的措施:
- 安裝一個廣告攔截器（比如 ublock origin 之類）。廣告攔截器可以針對許多追蹤器的域進行攔截。
- 使用目前默認隱私保護強度更高的 Firefox/Safari，而不是 Chrome。
- 使用 Facebook Container 這個 Firefox 擴展。該擴展針對 Facebook 進一步采取了防止追蹤的措施。
雖然在互聯(lián)網(wǎng)上被追蹤的方式還有很多（尤其是在使用手機應(yīng)用的時候，因為在這種情況下，你沒有和像對瀏覽器一樣的控制程度），但是能夠理解這種追蹤方法的工作原理，稍微減少一些被追蹤的可能性，也總歸是一件好事。
